北京开展民生领域广告监管专项行动，市监局发布合规提示

转自：北京日报客户端

为加强重点民生领域广告监管工作，促进广告行业高质量发展，按照市场监管总局工作部署，自2024年4月起，在全市范围内开展民生领域广告监管专项行动，切实保障消费者合法权益，营造首都良好消费环境。为事前指导规范广告经营行为，现作如下合规提示：

01

商业广告活动应始终坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

02

切实规范广告经营行为，建立、健全和实施广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，严格履行广告审核义务，确保所推销商品或服务的广告内容真实、合法，不得发布虚假违法广告。

03

不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。请广大消费者，尤其是老年人，保管好手中的“钱袋子”，不要轻信以“包治百病”“祖传手艺”“独家配方”等为幌子营销所谓的“神医”“神药”。

04

医疗美容服务为医疗活动，营销宣传中不得含有制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等内容。生活美容机构可开展生活美容项目，不得以任何形式开展医疗美容服务宣传。

05

食品（含保健食品）和食品添加剂的标签、说明书等，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。若压片糖果、乳酸饮料等网红食品广告中出现疾病治疗功能或其他虚假夸大内容，请慎重选择避免上当受骗。

06

儿童青少年近视防控产品广告中不得出现“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述，不得伪造统计数据或者科学实验数据等夸大近视防控效果。

07

化妆品、消毒产品广告不得明示或者暗示具有医疗作用。牙膏广告不得含有“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效的内容。

08

电动自行车及配件、燃气器具等重点民生产品对功能、性能等应如实宣传，不得欺骗或误导消费者。

09

不得以任何形式发布面向中小学生（含幼儿园）的校外培训广告。职业技能培训广告不得以“新赛道”“新技能”为噱头，宣称“找好工作”“赚快钱”“快速取证”“包过”等。

10

提醒广大消费者在浏览网页、查看APP、短视频等时，要格外警惕并拒绝点击以“抢红包”“中大奖”“开盲盒”“手慢无”“软件更新”“系统提示”等方式诱导、欺骗消费者点击的虚假营销信息，避免上当受骗。

11

“五一”期间，首都旅游市场活跃，请广大消费者在出游时要格外警惕一些不良商家发布的以“低价游”“零元团”等为噱头的虚假、误导性营销信息。

来源 北京市场监管微信公众号

编辑 莫凡

流程编辑 马晓双

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