拒绝千城一面，从琅琊古城探寻山东古城游的出圈密码_新浪财经

转自：上观新闻

“超七成的游客来自临沂外地，琅琊大剧院的演出场次不断临时增加……”位于临沂河东区的琅琊古城，从年初迎来了强势“出圈”。山东的古城火出圈的不在少数，枣庄有“中国最美水乡”之称的台儿庄古城，潍坊有“山东唯一免费的5A级景区”青州古城，聊城有被誉为“东方威尼斯”的中华水上古城……这次，琅琊古城的出圈带来了哪些启示？

“七梦”“七寻”+沉浸式体验，创新盘活古城

4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂举办。25日，大会在琅琊古城举办开幕式，演艺节目《国秀·琅琊》震撼上演，带领观众沉浸式体验琅琊的千年岁月，呈现了一场精彩的视觉与听觉的双重盛宴，结束后全场观众掌声久久不息。

入城入梦，对话琅琊，演艺节目《国秀·琅琊》已经成为琅琊古城一张靓丽的名片。走进琅琊古城才能够感知到，这座古城对文旅项目的打造保持着高质量的步伐，充满精雕细琢的智慧。比如游走在琅琊古城的街道之中，可以与琅琊王在琅琊王阁里看往事浮沉，能够与琅琊名士在山水之中比试射箭，还能在亭台闲坐与古人对弈，这些细节令人们进入古城的一瞬间，时空就像穿越千年。

自今年2月初开放运营以来，琅琊古城在约两个月的运营时间里，累计接待游客80万人次。今年清明小长假期间，琅琊古城共接待游客8万人次。据了解，清明小长假期间来琅琊古城的游客中，临沂市外游客约占70%，其中省外游客约占30%，种种数据足以说明，琅琊古城在今年迎来了“泼天”流量。

在山东大学教授许峰看来，琅琊古城爆火最重要的原因之一，是做足了研究和准备工作。琅琊古城占地645亩，致力于打造大型沉浸式旅游休闲度假区，古城以“七梦”“七寻”为主题，布局七大梦幻场景和七大精彩玩法，在这里，游客能够穿越时空长廊，在美轮美奂的意境中一睹千年琅琊变迁，探寻琅琊文化。

琅琊古城的爆火，是将临沂独特的历史文脉活化呈现。古城内，立体沉浸式演艺节目《国秀·琅琊》不仅将临沂的人文、名士等文化相互融合，更是围绕临沂的一方水土，为观众梳理出一段清晰的历史发展脉络。从熠熠生辉的东夷文明，到九州共鸣的礼乐春秋时期，再到一扫六合的秦朝……节目每一幕都以不同的时代为背景，将文化、名士串联，全方位述说着琅琊古城的历史故事。

除了“琅琊”IP的文化赋能，琅琊古城还为各种文旅项目设计，插上了科技赋能的翅膀。古城采用数字化技术、多维度影视置景、全方位沉浸体验等创新手段，为游客打造了文旅新场景。“古城打造出符合当下消费群体对深度体验、高层次体验的诉求，所以它能火，好像也就是理所当然了。”山东大学教授许峰说。

挖掘地方文脉，古城用“心”焕“新”

经过用“心”焕“新”，琅琊古城如今充满了新活力，在文旅赛道中脱颖而出。山东古城多，火出圈的有不少，比如台儿庄古城、青州古城，但也有一部分古城还有很长的路要走。那么像琅琊古城这样成功出圈的古城，能够带给它们哪些启示？

许峰认为，古城对自身项目的打造，应当“刀刃向内，勇于练内功”，其中，最不能丢弃的就是对地方文脉的深入挖掘。比如临沂历史悠久，其中“琅琊文化”底蕴深厚。临沂，古称“琅琊”，历史上“琅琊”最早作为地名出现，是在春秋时期，秦朝实行郡县制，其中就有琅琊郡，西汉建立后沿用秦制。直至汉代以后，琅琊国时建时除，琅琊郡或与沂州并称，但“琅琊”的治所一直留在临沂，两千年来，“琅琊”成为了临沂一直保有的、饱含厚重历史感的别称。在人文方面，魏晋以来形成的琅琊王氏、琅琊诸葛氏等望族文化，至今连绵不绝。20世纪80年代，临沂还曾出版了一本名为《琅琊乡音》的通俗读物，很受读者欢迎。2015年，电视剧《琅琊榜》的热播，更是让“琅琊”火红一时。从琅琊王路、琅琊草，到非遗技艺“琅琊草柳编”，“琅琊文化”已经成为代表临沂的最重要的文化符号之一，想要打造出圈的文旅项目，必然需要沉下心，好好挖掘这方水土的历史文化。

近期，在琅琊古城火出圈的同时，山东另一处古城——济南百花洲历史文化街区也迎来了最新的升级改造。街区内迎来多个非遗项目入驻，精品书店与文创市集创意十足，把子肉冰激凌和崭新的“百小花”IP形象也小火了一把。重装后的百花洲将非遗和商业化运营融合，重点打造了百花洲传统工艺工作站、百花戏楼公共美学空间、济南百花洲民俗博物馆三大主要公益场馆。而要想将古城从“拍照打卡”，到发挥更大的文化影响力，不仅需要古城跟随时代浪潮，更需要找到根，扎得深。“比如百花洲就像是聚集了‘女性之光’，有近代琼瑶笔下虚构的文学形象夏雨荷，有被誉为‘千古第一才女’的李清照，还有碧霞元君、娥皇女英等非常多优秀的女性。”在许峰看来，古城想要红得久，做好文旅深度融合，关键是给古城找到根，并且呈现出它的当代价值。

注入文化灵魂，古城出圈更出海

从单个古城的出圈，到山东的古城游“满树繁花”，不能单纯的“复古”，更不能简单的“模仿”。古城要有自己独立而有趣的灵魂，不能将自己简化为一个商业综合体，或者是展览馆。古城应做好多元文化的汇聚，运营者应当关注古城本身的生命力。

琅琊古城的爆火，正是因为寻找到了市场的空白点。“琅琊古城的演绎节目，就是他们抓住了山东旅游演艺市场的某一个空白点。还有很多火出圈的古城，都在结合自己的特色，从而做出了爆点。”比如台儿庄古城用非遗演艺、民俗展示、社火巡游，展现出‘动态’的运河文化，青州古城突出古城居民的参与，在营销上还有很多巧妙点子。许峰说，“古城游是综合复杂的话题，需要集中遗址遗迹、多元业态，以及当地特色等。这盘菜怎么炒好，还是很考验大厨的水平。”

琅琊古城在琅琊IP、王羲之、诸葛亮等名士上着重发力，从它成功出圈的经验来看，本土文化的延续与传承，才是古城进行项目开发的灵魂所在。在古城的建设与开发上，注重文化建设与经济发展齐头并进，寻找传统元素符号，打造新文化形态、新文化生活、新文化景观，彰显出一方水土养一方人的独特魅力，琅琊古城已经成为城市宣传形象的一张靓丽名片。

琅琊古城的火爆出圈不负众望，在五一小长假即将来临之际，旅行社从业者也期待以此为契机，让山东古城游“满树繁花”。携程集团副总裁汤澜告诉记者，山东的古城很多，如何创造出更大的价值，需要抓住不同特点，让古城的文旅融合碰撞出更多元的业态。从某一个文化节或某种沉浸式游玩的体验入手，以点带面，才能吸引消费者对城市更多其他景点感兴趣。

在汤澜看来，古城游对于国外游客来说，还需要拿出更新的内容、更新的旅游方式。山东全彩国际旅行社有限公司总经理王文超告诉记者，以2024山东省文旅产业高质量发展大会为契机，他们计划将山东的古城串联成线，做出精品线路。“把国外的游客带到山东来看古城，对文化交流和文化输出特别有意义。现在很多的国外游客学习了中文，特别想了解中国文化，他们对儒家思想和孔子文化都特别感兴趣，通过古城就可以很好了解中国历史。未来我们会把山东的古城串成线，期待更多的国内外游客在山东‘乘着高铁游古城’。”

（大众日报·大众新闻客户端记者宋说）