年营收跨越200亿，
酱香、兼香战略稳步推进，
郎酒以更开放的姿态迈入威士忌领域。
4月26日，天朗气清，四川峨眉山金顶脚下，峨眉山高桥威士忌酒业工旅融合项目正式奠基。
这是郎酒集团斥资超30亿建设的威士忌酒庄，是百年郎酒战略布局中的又一步新棋，也将成为郎酒实现千亿目标的又一个支撑点。
奠基仪式上，郎酒集团董事长汪俊林将高桥威士忌酒庄放在了与郎酒庄园、龙马酒庄同等重要的位置——打造建设世界级的威士忌酒庄。
“郎酒、超30亿、威士忌、峨眉山”，当这些元素交织在一起，人们不免会发出一连串疑问：为什么是威士忌，为何选择峨眉山，新酒庄能给百年郎酒带来什么？
在重要动作的谋篇布局中，郎酒历来遵循“择高而立；做大事、布大局、造大势；顺势而为、择势而为、造势而为”的战略思维。从这些角度，或许更能看清郎酒新动作里的多重考量。
█顺势：酱香高端、兼香领先，“两香双优”的郎酒为何又剑指威士忌？
2023年，郎酒连续第十五年入选《中国500最具价值品牌》排行榜，并稳列榜单中白酒行业前三甲。
十五年来，郎酒品牌价值自2009年的87.79亿元逐年增长至2023年1436.15亿元。2023年更是比上一年增长130.28亿，远超榜单白酒品牌平均增幅，展现出郎酒持续攀升的强劲势能。
单从品牌价值变化，就足以看出郎酒强大的品牌实力和广阔的发展潜力，也展示了郎酒综合实力的逐年攀升。
从主营业务板块看，随着郎酒天富生态酿酒区投产，郎酒六大生态酿酒区已经成型，郎酒也跃居行业优质酱酒产能巅峰。自此，郎酒产能、储能双创历史新高，郎酒朝着极致品质的方向再进一步。
在酱香基本盘稳步提升的基础上，郎酒再次提出“浓兼香战略”，目前形成了酱香高端、兼香领先，“两香双优”的战略格局。
用汪俊林的话说，这是百年郎酒的历史性升级、郎酒新百年的历史性开局。
重注布局的思路，郎酒第一重考量一定是，威士忌是否是一条好赛道？
先来看一份来自中国酒业协会的《2023中国威士忌行业发展调研报告》（下称《报告》）。
《报告》显示，目前中国境内（含中国台湾地区2家）从事威士忌生产经营活动的具有法人资格的单位共有42家。2023年度，威士忌产品总产量约为5万千升，同比增长127%，其中麦芽威士忌占比65%，同比增长35%。从市场消费看，2023年我国威士忌酒市场规模约55亿元，较上年增长10%。
从2013年到2023年的十年间，我国威士忌市场规模从12.88亿元增长到55亿元，市场规模增长4.8倍。
也就是说，中国威士忌市场增速迅猛，市场空间广阔。而另一个现状是，国产威士忌在中国酒类市场中占比极低：2023年，全国酿酒行业总销售收入10802.6亿元，威士忌在酒类总销售收入中占比仅为0.5%。
从利润看，2023年，国产威士忌单位产品销售收入从2022年的100-500元/升，上涨至100-2500元/升，平均单位产品利润≤300元/升。
市场广阔、增速迅猛、利润空间大、机会多，综合看来，国产威士忌是整个酒类产业中为数不多量价齐升的一个品类；头部企业均为海外酒企，尚未形成寡头地位，国产品牌替代空间大；威士忌消费群体偏年轻化，符合白酒企业实现“代际转变”的需求。
作为极具国际视野并且致力于推动中国白酒走向世界的中国名酒头部企业，郎酒显然看到了这些新机会。在年营收跨越200亿，酱香、兼香战略稳步推进的基础上，郎酒以更开放的姿态，更多元的战略迈入威士忌领域，是水到渠成的“顺势”而为。
█择势：“峨眉山是一个生产高端威士忌的好地方”
对威士忌品类空间的增长性，国内白酒头部企业和国际洋酒巨头早有洞察且相继下场布局。
从2019年到2023年，洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等白酒企业相继推出威士忌项目。国际洋酒巨头保乐力加选择在峨眉山投资建设威士忌酒厂，帝亚吉欧也在云南建设首家麦芽威士忌酒厂。
国内其他白酒企业推出的威士忌合作项目合作金额并不大，而帝亚吉欧投资项目计划总额为5个亿，保乐力加则计划在10年内投资10个亿建设叠川威士忌项目。
对比之下，郎酒投资的峨眉山高桥威士忌项目整体用地范围约709亩，规划年产酒1万吨；项目总投资超过30亿元人民币。
高桥项目是集一、二、三产业于一体，包括麦芽威士忌蒸馏厂、橡木桶加工厂、灌装厂、威士忌研发、品鉴，以及世界烈酒文化艺术展示中心、单桶定制及会员俱乐部、会议中心、商业美食小镇、顶级精品酒店群等设施为一体的工业、旅游融合项目。
也就是说，高桥威士忌项目将是迄今国内计划投资最大的威士忌项目。从中不难看出郎酒入局威士忌赛道的决心和诚意。
而项目最终选择峨眉山，或可看作是郎酒的“择势”之举。这与郎酒在白酒业务上“品质、品牌、品味”的极致三品战略一脉相承，品质成就品牌，品牌影响品味，品味提升品牌，进而验证品质。借助三品战略，郎酒树立起了高端白酒的价值标杆。
对于高端威士忌生产来说，选择一个好的产地，是追求极致品质的基础，也是郎酒践行三品战略的第一步。
▎汪俊林
汪俊林在项目奠基仪式上讲到，郎酒威士忌项目选址峨眉山，一是“乐山市、峨眉山市营商环境、自然环境一流的好”，二是“保乐力加优先在峨眉山投资建设叠川威士忌酒厂，并生产出了高质量、高品位的中国威士忌。”也就是说，“峨眉山是一个生产高端威士忌的好地方”。
汪俊林的话里透露出两个关键信息：峨眉山环境好，且能够产出高端威士忌。这是郎酒打造世界级威士忌酒庄的基础条件。
放眼世界，威士忌重要产区无一例外都坐落在环境优美、水质优良、水源丰富的风土之上。而在国内，帝亚吉欧选址云南大理洱源县，保乐力加选址四川峨眉山山麓，都足以看出洋酒巨头对产区地理的重视。
峨眉山兼具世界文化与自然双重遗产，终年雨雾温养交织盛夏时节的炽热气候，可以赋予威士忌更好自然环境。尤其是对于一直秉持“将诗意和美好酿进酒里”的郎酒来说，金顶佛光、云海日出、飞瀑玉泉的峨眉山，无疑更多了几分浪漫主义想象。
由此来看，峨眉山的万年山水，将是一座世界级威士忌酒庄最美、最厚重的基座。在媒体的赞美语言里，“从今往后，威士忌不只有苏格兰的秋风，还将多一分中国大地的气息和东方智慧的馨香。”
█造势：郎酒的“世界级”气象再添一足
“成为世界名酒，成为世界级酒庄”，是郎酒集团全球视野下的“世界级”梦想，也是百年郎酒的宏大愿景。
2019年，当赤水河左岸的郎酒庄园横空出世，郎酒引领着中国白酒开启了庄园化新时代。如今，郎酒庄园年产酱酒达7万吨，储酒达22万吨。预计2030年高端酱酒年产能将达到10万吨，储酒将达到50万吨。
而在2023年，郎酒在泸州浓酱兼香基地建设的龙马酒庄正式奠基，与郎酒庄园遥相呼应。这里年产酒约10万吨，储酒已达35万吨，预计在2025年销售收入将过100亿元，龙马酒庄也将在2026年投入使用。
这一年，汪俊林正式发布“百年郎酒”总纲领，明确了郎酒的世界级愿景：成为世界十大名酒；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。
总纲领同时定下千亿目标：2023-2030年，郎酒将实施新的“351工程”，即年销售收入陆续达到300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。
从郎酒庄园，到龙马酒庄，郎酒的每一步都可视为其走向“世界级”的“造势”之举。如今，峨眉山高桥威士忌酒庄正式奠基，也标志着郎酒集团酱香、兼香、威士忌三大酒庄鼎足而立之势将成。
超30亿投资体量的威士忌庄园也意味着，中国威士忌版图上，即将闪耀起一颗璀璨的明星——“一座威士忌消费者的乐园，一处威士忌爱好者的向往之地”。
值得一提的是，高桥威士忌酒庄采用了整体建筑与自然风貌、山川景观、金顶佛光和谐共生的理念，充分利用地形、地貌、高差等特质，大量使用覆土式建筑，恢复绿色自然植被，最终将呈现出一个“消失的工厂”。
▎刘杨
用郎酒股份副总经理、峨眉山高桥威士忌酒业有限公司董事长刘杨的话来描述：“当我们从金顶俯瞰时，项目建筑与大地融为一体，仿佛从自然中生长出来，与青山绿水相得益彰，形成一幅令人叹为观止的大地艺术景观。”
按照项目规划，高桥威士忌酒庄将在2026年实现首期3000吨原酒投产，到2030年项目全部投产，产品投放市场并实现稳定销售后每年将为当地带来近十亿元税收。
郎酒集团的千亿目标又将增添新的砝码，郎酒距离世界级庄园梦想更近了一步。
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