“非遗+旅游”助力文旅深度融合

转自：辽宁日报

许 刚

近日，我省《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案》正式出台，以七项重点任务推进我省非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

非物质文化遗产是旅游的优质资源，旅游是传播非遗的重要渠道，两者融合发展有着深厚基础和广阔前景。推进非遗文化创造性转化和创新性发展，展示非遗的时代魅力，彰显非遗时代价值，既是非遗与旅游深度融合发展的目标，也是二者深度融合发展的路径。

年初的龙年春节，我省文化和旅游消费持续火热，接待游客同比增长近3倍，取得了开门红。我们欣喜地看到，辽宁非遗舞龙项目首次走进沈阳故宫等活动，大胆创新，引人关注。

“非遗+旅游”为文旅融合增加内涵，不仅丰富了旅游供给，而且激活了我省非遗资源，让非遗产品通过旅游市场走进百姓家，为我省文旅发展增添了浓浓的艺术气息，同时也为全省文旅产业高质量发展注入强劲动力。

可以说，非遗与旅游融合发展具有天然的契合点，是文旅融合的应有之义和重要内容，也是一条双赢的道路。从各地开展非遗与旅游融合发展的实践来看，成果突出，但也存在着对非遗内涵挖掘不充分，旅游服务经营主体参与深度不够、保障机制不健全等问题，需进一步引导社会和市场业态健康发展。

首先，需加强机制创新，打造“非遗+旅游”新空间。政府应加强对非物质文化遗产旅游的扶持和管理，制定相应政策和措施；引入社会企业提供资金和技术支持，激发非物质文化遗产的创意和潜力。

其次，需加强集群发展，开发“非遗+旅游”新产品。从非遗文化主题出发，聚焦文旅主题，设计符合市场需求的独具地方旅游特色和服务内容，丰富非遗文化内涵和提升吸引力。同时借助各方面营销渠道，不断扩大品牌影响力和市场份额，合力打造具有竞争力的“非遗+旅游”新产品，形成独特的文化符号和品牌效应。

再次，需加强科技融合，构建“非遗+旅游”新场景。利用大数据、云计算等科技手段，将传统的非遗元素转化为数字化形式，并与游客现实生活体验相结合，打造综合性的非遗旅游数字化展示平台。

最后，需加强模式拓展，创造“非遗+旅游”新方式。针对不同的非遗种类，拓展非遗与旅游融合的模式。可以通过“非遗+旅游线路”融合的模式将非遗文化作为旅游主题，设计通过游览非遗文化景点、品尝非遗美食及中小学研学等方式，拓展到让游客从食、住、行、游、购、娱方面一站式体验非遗文化，感受非遗之美。

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