IP快闪、首店“热潮”、夜食天台……上海静安大悦城持续打造商场“流量公式”|大悦城_新浪财经

转自：上观新闻

CHiiKAWA x MINISO主题快闪全国首站开展首日10小时，销售金额即达268万元；线上预约开启首秒，访问量就已突破100万次；2024清明小长假期间，商场3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次……

入驻静安14年，位于苏河湾商圈的上海静安大悦城揽获不少喜爱，成为沪上年轻顾客必打卡胜地。

2023年

商场销售量较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据均创历史新高。而在今年即将过去的四月，静安大悦城更是创下了商场IP快闪展单日最高销售纪录、最快破百万及千万纪录、刷新商场开业以来最高客流纪录等“战绩”。

上海静安大悦城

究竟是如何在众多购物中心中脱颖而出的？

又为沪上消费者带来了何种惊喜呢？

静安大悦城自诞生之日起，便是上海“潮流风向标”的代名词。在激烈的商圈竞争中，商场始终紧扣“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌基因，以年轻客群为导向的运营策略，在2023年提出“点亮万般热爱”的商场口号，打造网红餐饮聚集地、沪上夜经济新标杆、超级IP首发地和新零售潮流发声地等热门标签。

2023年，上海静安大悦城举办十三周年庆典活动

回顾2023年，商场落地包括线条小狗上海快闪首店、赞萌露比ZANMANG LOOPY快闪店全国首站等在内的，超20场国际知名IP快闪全国首站。其中，5场快闪销售金额突破千万级别，单场活动全网曝光量突破1亿人次。

今年，静安大悦城

主题快闪轮番“上新”，

引流玩法再作升级。

各IP打造的“新场景”进一步赋能新消费，在提升市民群众的体验感的同时，也成为带动消费的重要引擎。2023年10月，静安大悦城和名创优品开始筹划对CHiiKAWA IP进行国内首次引进；2024年3月29日，CHiiKAWA x MINISO主题快闪全国首站正式开展。

开展首日10小时，销售金额即达268万元，创静安大悦城IP展单日最高销售纪录；线上预约开启当天，截至18点整访问量达到100万次，创下上海静安大悦城小程序访问量历史极值。3月30日，相关话题登上微博上海同城热搜榜第1名。截至4月17日，CHiiKAWA x MINISO主题快闪静安大悦城店20天销售金额达2000万元。

清明小长假期间，商场更是3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次，刷新商场开业以来最高客流纪录。销售方面，假期3天销售总额约3000万元，同比2023年增长超70%。当周，静安大悦城再次登顶大众点评上海商场热门榜榜首。

首店“热潮”，激发商场消费新活力

对一家大型购物中心而言，首店、独家店是对市场的绝对吸引，更是商场参与竞争的重要砝码。2023年年中，静安大悦城南座2F的潮流专区以焕新面貌惊艳亮相——16家新进潮流品牌登场。

在这3家全国首店、10+城市/区域首店中，既有时尚OG——潮流集合店DRUG+，又有新鲜的潮流服饰品牌BETTERSAY、KIRSH、ALL IN PLAN！APPARITION、NOISY TEDDY 、Old Order上海首家正式门店，配套潮流生活方式KKV、微店park、D&H BARBERSHOP、mytimelab、TONXIN SOCKS、茶香师等，打造沪上新晋潮流空间。