2241万元，扭亏为盈，梦洁股份高端战略进入回报期

转自：掌上长沙

　　长沙晚报掌上长沙4月28日讯（全媒体记者 舒元臻）今日晚间，上市湘企梦洁股份传来好消息：2023年公司全年实现营业收入21.56亿元，同比增长6.08%，归属于上市公司股东的净利润2241.42万元，同比增长105%，实现扭亏为盈。

　　与此同时，公司也交出了2024年一季度“成绩单”：实现营收4.09亿元、净利润881.42万元，继续保持盈利态势。业内人士分析认为，梦洁股份2023年重回增长轨道，由战略投入期向业绩回报期平稳过渡。

　　高端战略回报明显

　　业绩增长，实现扭亏为盈，梦洁股份是怎么做的？

　　记者了解到，报告期内，梦洁股份坚持高端战略、深耕高端市场，在品牌、产品、渠道、服务等方面持续投入。

　　具体来看，公司线下有针对性地关闭或调整门店，截至年末公司总门店数为1585家，其中直营门店386家。通过“1+n、N+n大店布局、大店引爆、零商陈一体化”等方式，公司有效提升大店盈利概率和盈利规模，打造直营标杆门店与大店盈利模型。数据显示，2023年直营店的平均单店收入额为182.54万元/店，较上一年度提高28.15%，直营销售毛利率增长11.64%。

　　产品方面，套件、被芯、枕芯产品毛利率分别提升5.07、6.49、6.97个百分点。公司发布“寐·千纱织锦”等多个超高端产品线，打造“纤云弄巧”国风系列、“中国婚礼”婚庆系列复兴非遗文化，牵手迪士尼IP打造少儿系列等。

　　报告期内，梦洁股份“高端床上用品”品牌属性进一步深入人心。统计显示，梦洁已连续15年（2009-2023）取得高端床上用品销量第一，今年年初，梦洁股份成为首个获得“中华老字号”荣誉的家纺品牌。

　　此外，公司聚焦高端圈层服务工作，不断完善会员管理制度与会员服务体系，通过榜样人物分享、圈层碰撞交流等形式实现核心爆品口碑销量双丰收，成为公司完善高端服务链条的重要一环。

　　财务指标全面向好

　　营收、净利双增的同时，梦洁股份多项财务指标向好。

　　收入构成上，梦洁股份的套件、被芯、枕芯三大产品板块占总体营收的比重分别上升6.31%、13.18%、2.33%，其他品类收入占比下降，公司主营业务正在不断聚焦。

　　其他数据来看，梦洁股份整体毛利率41.24%，较上一年度增长8.15%；营业成本较去年同期下降6.84%；经营活动产生的现金流量净额为3.57亿元，同比增长7.29%；库存量较上一年度大幅减少76.59%。

　　财务向好的背后是梦洁股份整体经营的全面改善。

　　目前，公司在全国各大省份大型城市的商圈均有旗舰店分布。线上，公司与传统电商平台保持长期紧密合作关系，门店通过开设视频号、抖音、小红书等社交平台提供本地生活服务，吸引线上用户到店消费；线上电商通过组织达人主播、优质会员工厂实地溯源之旅，吸纳线下用户线上下单，实现线上线下渠道双向打通。

　　运营层面，梦洁股份通过组织架构优化科学合理制定激励机制，实现人效提升；实施“全面项目管理制度”，全年立项125个项目。

　　此外，作为工信部“智能制造试点示范企业”，公司坚持产品自产自控，搭建套件工厂等智能化、数字化的供应链系统，打造产供销一体化的计划管理平台，已实现集中控制、协同生产、全过程数字化的高效制造平台，以及精准高效、全程可视的物流服务平台。

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