创新IP矩阵，赋能文旅发展|文旅_新浪财经

转自：光明日报

【一线讲述】

讲述人：河南师范大学旅游发展与规划设计研究中心主任、商学院院长刘英基

《中国国家地理》杂志曾写道：“太行山，把最美的一段给了河南。”地处豫北的新乡市，依托南太行山脉的优质资源，培育出1家5A级景区、12家4A级景区，成了“近者悦、远者来”的太行明珠。

去年以来，新乡市积极谋划精品项目，培育新兴业态，创新文化IP矩阵，拓展文旅融合的外延，对文旅事业发展进行积极探索。2023年，新乡市接待国内旅客4451.37万人次，实现国内旅游收入254.62亿元。

如今，新乡文旅产品日益丰富。宝泉·崖天下景区开园迎客，洛伽寺索道、“L”形洞穴电梯和祥云观景台达成3个“世界之最”；郭亮康养旅游基地、宝泉旅游区被纳入2023年省级康养旅游示范基地，2条线路入选全国乡村旅游精品线路。除此之外，新乡成功举办首届文旅IP创意设计大赛，一等奖作品“新小爵”被确定为新乡城市吉祥物，亮相WTT世界杯决赛。我们对馆藏文物进行创造性转化，初步设计“牧野礼物”近20件。

文旅融合内涵不断丰富，最值得关注的是“夜经济+旅游”。我们成功培育了2个省级夜间文旅消费集聚区，引导获嘉同盟古镇等地发展夜间文旅消费项目，培育夜游消费业态；打造“白+黑”沉浸式体验活动，以沉浸式山水夜游为核心，结合“太行夜宴”餐饮文化，打造夜间商业生态。

（项目团队：本报记者尚文超、王建宏、张锐、杨珏、李建斌、冯家照、高建进、王胜昔本报通讯员金永成、李梦、王婕）