亲子经济点燃商圈消费新活力|国贸_新浪财经

转自：贵州日报

国贸玖福城举办的泼水节大型IP亲子文化活动。

毕节招商花园城商圈飞越贵州9D亲子影院。

国贸玖福城已成家住贵阳市观山湖区的杨睿周末“遛”娃的固定去处。下午，先带5岁的女儿在西西弗书店童书区阅读，到点再带到商城4楼学跳舞，课后又到6楼屋顶动物牧场玩耍一番。

“吃喝玩乐学，一应俱全，亲子项目和活动多，主打一个高质量陪伴。”杨睿说，金融城商圈的悦然广场、八匹马商圈的国贸玖福城、万奥商圈的万象汇都有很多新颖的亲子业态，也是她和女儿爱去的地方，可以一同喂鸽子、拼积木、做手工、玩VR游戏……开开心心度过半天时光。

近年来，省内各大商圈将亲子经济作为“引流器”，不断调整业态布局、打造多元消费场景、创新营销方式，打造家庭消费产业链，有效促进商圈经济的繁荣与发展。

国贸玖福城2020年12月开业，“3年多来客流和营业额均稳定增长。“主力客群就是‘家庭亲子型’，儿童、亲子品牌和业态占到了近三分之一。”该商城总经理欧阳静莉说。

2022年开业的贵阳悦然广场同样聚焦城市家庭欢乐场景构建，打造以亲子为主题的商业综合体。

“亲子经济是实体商业不可忽视的C位。”该广场相关负责人说，儿童消费需要至少1位家长陪伴，“1＋N”能有效拉长消费者的停留时间，提高顾客群体的黏性消费，带动餐饮、健身、服装、电影、美容美发等业态。

“年销售额同比增长30%。”2023年被认定为省级商圈的毕节招商花园城购物中心负责人沈玉华介绍，以前，他们以成人消费客群为主，2019年升级改造后，坚定“以家庭为中心、时尚一站式购物中心”的定位，做好做强亲子经济，带动作用相当明显。

记者了解到，省内许多商圈综合体紧抓消费新趋势，用1至2层空间打造儿童亲子主题楼层，甚至户外广场也被充分利用起来构建儿童娱乐场所。儿童服装、鞋帽、早教等业态已成为各大商圈掘金亲子经济的基本配置，影院亲子影厅、亲子烘焙店、创意手作、室内动物园、亲子密室、无动力亲子乐园等新业态还不断涌入。

“平时每天接待1000人以上，周末节假日要翻倍。”毕节招商花园城商圈喜乐之城家庭亲子娱乐中心店长介绍。

“旺盛的家庭需求也推动着亲子经济的发展模式升级焕新，正向陪伴型、沉浸式、多元化的方向延伸。”贵阳悦然广场项目副总经理廖小龙说，AI、VR、AR等新技术、新模式、新概念不断涌现，许多商圈还开始引入科技感十足的亲子互动体验和游戏。

围绕亲子经济开展营销，增强与家庭型顾客的深度情感链接，也成为各大商圈吸客、留客、锁客、养客的妙招。

“请问今年什么时候搞泼水节？小孩见天热了一直追着问。”

这段时间，国贸玖福城活动群里，打听泼水节活动消息的人多了起来。

“去年泼水节活动期间，客流同比提高了18%。”欧阳静莉介绍，举办泼水节是国贸玖福城最具代表性的大型IP亲子文化活动，打水枪、扔水球、跳草裙舞、抱西瓜等亲子互动环节参与度极高。

周周有、月月见，各大商圈都铆足劲儿策划组织各类亲子活动，增强顾客的消费黏性。近期，黔西南州兴义市梦乐城商圈商业体欢乐橙举办的系列亲子舞台剧《小红帽智斗大灰狼》《白雪公主遇险记》《冰雪奇缘之冰雪女王》，遵义吾悦广场商圈举办的“春纷新聚场·万物时装周——儿童走秀活动”，毕节招商花园城商圈组织的毕节市小儿BREAKING街舞挑战赛等，均展现出了强劲的造势引流能力。

围绕家庭型客群的消费需求，加强品牌和业态之间的互联，充分发挥“陪同效应”，主动满足家长与孩子的多元化需求，也是各大商圈的一大营销利器。

以贵阳悦然广场为例，将早教、电影、童玩等多业态结合，时常为带孩子到早教机构的父母发放洗头、美甲、电影、餐饮等免费体验券，为到影城观影的家庭型顾客赠送亲子电玩的游戏币。

“收到过几次体验券，感觉这家商城非常有温度。”带孩子上培训课的家长张如海说。