“唱游镇江”还要多下“留量功夫”_新浪财经

梁和峰

“五一”假期将至，旅游话题备受热议。就在前两天，连续两场“老薛”演唱会引爆镇江文旅消费市场。位于镇江体育会展中心的演出现场，一时间人群蜂拥、车流汇至，成为长夜未央的欢乐海洋。有市民感叹：好久没见过这么多人了！

人便是流量。据粗略统计，两晚演唱会共吸引近10万人次。而按照其他城市的经验，号召力强的大型商业演唱会，多者能吸引7成以上的外地观众。如此算来，无论是拉动内需、促进消费，还是推介城市、发展旅游，此次演唱会的“引流”成效，都值得欣喜。

透过演唱会集聚人气、吸引客流、推动文旅产业发展，很多地方已有成功尝试。如“风景独好”的江西，为“引客入赣”，去年曾在全省范围内启动“唱游江西”计划，以一场接一场的明星演唱会，赢得游客纷至沓来。

镇江文旅资源丰富，一度却常叹“养在深闺人未识”，饱受“流量不足”之苦。近年走出去、迎进来，旅游知名度和号召力都有较大提升。此次演唱会早在预热阶段，有关部门和单位就提前做足“唱游”文章，最终获得多赢结果，堪称我市文旅产业日益增长的“流量意识”的胜利。

然而，爆火之后也当冷静。面对热搜话题和网红场景层出不穷、流量争夺与城市比拼日益激烈的文旅市场，要真正接住各种“引流入镇”的“泼天富贵”，进而实现成色十足的“唱游镇江”或“畅游镇江”，不仅要增强“流量意识”，更要多下“留量功夫”。

相对“花式整活”可以吸引集聚“流量”，一座城市真正收获“流量”，还要靠“内家功夫”。镇江旅游面临“流量不足”的同时，更大的痛点其实是“留量不够”。游客来了玩什么？到了镇江去哪里？过境旅行怎么留？文旅消费爆发性增长的今天，我们围绕“吃住行游购娱”，开发了哪些新项目、新业态、新场景、新亮点、新去处？这是流量渐增的镇江旅游，需要更好回答的问题。

从“流量”到“留量”，游客体验说了算。怎样提升游客的体验感？考验的不单是城市的文旅资源，更是它的消费环境、服务水平、文明程度乃至治理能力。打造一座揽客、留客、宠客的宜游城市，离不开政府和市场的有效联动，也少不了居民和游客的真情互动。只有城市温度“主客共享”，宜居宜游相互成就，超越旅游发展旅游，文旅产业的“流量”，才能真正成为地方经济的“流量”和“增量”；旅游热也才能如期催生消费热、投资热、发展热。

正值繁花似锦的旅游旺季，既拥抱流量又苦练内功的镇江，在打造国际文旅休闲目的地城市的路上，前景无限、未来可期。