新城市志｜山海牵手，一座示范副中心城市的“破圈”之道_新浪财经

绵阳城区四山环抱、三江汇流，是一座山水交融之城（刘华伟摄）

一座城市的发展，既需要时代和政策的际遇，也从来离不开自身的努力。

最近，在重庆召开的新时代推动西部大开发座谈会明确提出，大力推进成渝地区双城经济圈建设，积极培育城市群，发展壮大一批省域副中心城市。

此背景下，作为党中央、国务院批准建设的中国唯一科技城，名副其实的成渝双城经济圈“第三城”，和四川省域经济副中心城市，绵阳再次吸引了更多的目光。

但在政策垂青的同时，近年来，这座看似不显山露水的内陆之城一直在主动谋求“出圈”，积极向外推介和展示自己。

最近的一个动作是，日前在杭州正式开启2024绵阳市“文化三推”活动杭州行推介会。这是继上个月底“文化三推”厦门行之后，绵阳一个月内的“又下一城”。

何谓“文化三推”？它是指城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销，侧重的是城市文化、文旅的推介展示。而2022以来，绵阳已在厦门、东莞、苏州、佛山、无锡、宁波等多座城市开展了城市形象推广、产业项目推介、特色产品推销“三推”活动。

从“三推”到“文化三推”，从“绵品出川”到“文化出川”，从海峡西岸到珠三角，再到长三角，如此执着于全方位走出去、寻求持续“出圈”的城市，放眼国内，并不多见。尤为值得注意的是，将文化作为“出圈”的着力点之一，更是令人印象深刻。

这是一种文化上的自信，或许也是找到了一种尚未引起足够重视的城市“出圈”新路径。

绵阳三江半岛（杨建摄）

绵阳与杭州，看似山海相隔，但彼此实际上有着跨越千年的文化连接。

一千多年前，李白从绵阳仗剑去国，辞亲远游，首到杭州时留下“诗成傲云月，佳趣满吴洲”的名句。17年后他再到杭州，挥笔写就的“好风吹落日，流水引长吟”等名句，至今被人传颂。

这次推介会，一定程度上就可以说是对“诗仙”于千余年前为两座城市铺垫的缘分的一种回响。绵阳抓住这一历史机缘，将杭州作为“文化三推”的重要一站，也是对自身丰厚文化资源的一次恰到好处的挖掘和利用。

在过去相当长时间里，说到绵阳，可能很多人会想到它作为中国唯一科技城的名号——这代表的是一种“硬实力”。但实际上，这座城市在文化、生态等方面的“软实力”，同样不俗。

拥有2200多年建城史的绵阳，本身就是一座人文之城。它流淌着黄帝元妃、丝绸之母嫘祖的传说，是诗仙李白的出生地，还孕育了欧阳修、文同、李调元等杰出人物，司马相如、扬雄、杜甫、王勃、卢照邻等均在此留有重要遗迹或作品。进入近现代，它又成为“两弹一星”精神的摇篮。

可以说，绵阳既有悠远神奇的禹羌文化、独具魅力的嫘祖文化、脍炙人口的三国文化，还有风流典雅的李白文化、“两弹一星”精神和三线建设精神蕴含的家国文化，又有日新月异的工业科技文化。近年来，绵阳的文化符号还不断推陈出新，如原创音乐剧《将进酒》在全国多地上演。

同时，绵阳还是生态之城。作为长江上游重要生态屏障，绵阳森林覆盖率、国土绿化覆盖率分别达56.13%、70.5%。

这里要普及一个“冷知识”：作为全国生物多样性保护重点地区的绵阳，野生大熊猫数量占全球近1/4，目前当地正加快建设大熊猫国家公园绵阳片区、中国大熊猫保护研究中心绵阳基地，“野生大熊猫第一市”的新名片已初具雏形。

这样一种绵延不断的文化资源和独具特色的生态禀赋，正是绵阳敢于在全国多城开启“文化三推”的底气所在。同时，这也契合了当下各地拼文旅消费的大背景。

所谓“酒香还怕巷子深”，这般主动的文化推介，既有利于让外界认识和感知一个更加丰富多面的绵阳，也有助于将之转化为实实在在的文旅消费，为文旅发展注入新动力。

比如，在杭州，绵阳打造“熊猫赶场”线上销售平台，打破了线下的时空限制，拉近绵阳好物与全国的距离。随着线上商圈的扩大，商家入驻数比首站厦门行之后增加了5倍。

唐代四大名楼之一——越王楼，被誉为“天下诗文第一楼”。

不过，对于文旅经济的推动，还只是“文化三推”的一个表层作用。

众所周知，文化具有共享性和共通性。通过“文化”走出去，其实也是体现城市辨识度，并且最能打动人心，为城市赢得更普遍认同感的有效路径之一。

在今天，谈论城市，GDP、人口等显性数据似乎成为热点话题，并且由此也形成了诸多的概念：万亿GDP城市、人口千万城市等。

但实际上，无论城市的经济发展到何种程度，一座城市真正给人留下深刻印象的，或者说真正吸引人的，往往更多还是源自文化层面的细节。

比如，从国内来看，西安的盛唐文化，成都的休闲文化，广州的岭南文化，上海的海派文化等等，都是这些城市别具一格的“灵魂”所在，也是各自城市外在吸引力和个性化“城设”形成最重要的元素之一。

从世界范围来看，纽约、伦敦、巴黎、东京等等国际大都市，留给人们最深的印象，或者说人们乐于谈论它的，也多是城市“性格”、人文等方面的细节，而不是GDP和经济的发达程度。

这正是因为，只有文化才是最具共鸣性、共通性的语言。绵阳的“文化三推”，在很大程度上就是对这一规律的顺应。

比如，在厦门，不少当地市民走进“文化三推”展场，与身处山水间的李白举杯邀月、围观羌绣文创产品制作过程、了解绵阳中医药文化发展脉络、学习原汁原味的梓潼木刻年画……在“路演时间”“秀丽山川”与“蔚蓝大海”开启了全新“对话”，绵阳用系列“宝藏级”文创产品诠释出底蕴厚重的城市之美。

同时，情景宣讲《记忆里的“两弹一星”》公益展演以及绵阳市首个获得“国家艺术基金”支持的原创多媒体儿童剧《哪吒》演出现场，也获得广泛好评。

在杭州，绵阳以“文化市集”的形式展示了北川羌绣、绵州扎染、绵州面塑、平武剪纸、鑫田粮艺、羌族草编等特色非遗项目，以及西汉人体经脉漆人、东汉大铜马、说唱俑、舞俑（均为复制品）等特色文物，组成了“流动的微型博物馆”。

此外，还设置绵阳馆、李白文化长廊、非遗体验区、江油馆、熊猫赶场、展演区六大展馆，让绵阳200余种非遗文创产品、农特产品遇上西湖美景，令不少观众发出赞叹：“人间天堂”今更盛，“诗意绵州”涌新潮。

可以看出，这样主动的、全方位的文化展示，不仅是推动绵阳文化“出圈”，对于帮助更多人从更多面、立体了解绵阳，进而形成让人印象深刻的“城设”，也能够带来不可替代的作用。

本质上，这也是以文化为“桥梁”，通过打造多元化的文化场景，让绵阳以一种更柔软的、也更亲近的方式“走出去”，并助力对外塑造绵阳全新的城市形象。

李白纪念馆

说到这里，可能很多人都会联想到近几年如火如荼的“网红城市”打造实践。不过，虽然同样是主动推介自己，绵阳的文旅营销、城市品牌推广明显有别于一些网红城市的跟风“造热点”、“蹭热点”和拼单个IP的模式，它采取的是一种主动走出去且更全方位的自我展示方式，并将“网红城市”打造与城市的招商引资、产业合作、营商环境优化等充分结合起来。

比如，这次杭州行，绵阳除了举办“诗心艺境——何多俊李白杜甫诗意画百图展”，还举行了文旅资源推介会、非遗文创产品展示展销等一系列活动，首先让当地市民一站式、沉浸式体验绵阳的文化魅力，然后让体验过的游客成为城市的文旅推荐官，并将产销对接、产业合作、人才招引、供销网络拓展等结合在一起，而不是单纯靠自己在网上吆喝。

可以说，从“三推”到“文化三推”，绵阳探索的是一种新的“网红城市”打造路径，它不追求突然爆火，而是“点对点”的绵绵发力，这种方式未必能一蹴而就地获得“泼天流量”，但却少了浮躁、急功近利的一面，多了一些踏实和稳重。

当然，“文化三推”既源自一种文化上的自信，但更是因为一种观念上的突破。这与近年来绵阳提出的“跳出绵阳看绵阳，跳出四川看绵阳”，以及“科技立市、产业强市、开放活市、人才兴市、生态美市”的“五市战略”，形成了内在的呼应。

长期以来，如何在开放上实现大发展、大突破，始终是不沿边、不靠海的西部内陆城市所面临的一个重要挑战。绵阳也不例外——特别是在城市的产业、经济规模等发展到一定阶段后，要实现城市整体能级的大跃升，确保自身能融入全国乃至全球产业链、创新链，开放这一步尤其重要。

在这种背景下，绵阳推动“文化三推”，将文化确立为“走出去”的重要IP，这实际也是一种另辟蹊径和思维上的创新。它一方面拓宽了城市对外开放、“出圈”的边界和路径，另一方面，文化特色本身具有更吸引人、亲近人、打动人的特点，利于在短时间内增进外界对一座城市的全方位了解和好感，从而为其他方面的开放合作、资源聚集创造更好的条件。

近年来，各地“拼经济”的氛围不断强化。但是如何“拼”，本身需要在一个更加开放的体系中寻找到新方向、新路子，而不是单纯依靠过去的惯性，在“舒适区”内打转。

绵阳创造性通过“文化三推”的方式“走出去”，可以说为那些本身在综合开放度、影响力上没有中心城市那般优势的副中心城市，作出了一种行之有效的开放尝试。这或能够给更多希望“出圈”的城市以积极启示。