古贝春：营销创新，打造酒业传奇品牌_新浪财经

转自：大众报业·齐鲁壹点

通讯员李国锋

在波诡云谲的酒海中，古贝春酒业如一股劲风，以独树一帜的营销新策，品牌声誉鹊起，牢不可破地占据着消费者的心智。这艘历史悠长的酒船，凭借一连串创意十足的策略，展现了对市场脉动的敏锐捕捉和对消费者心声的深刻理解。

产品策略上，公司以创新为魂，不断推陈出新，打造符合现代口味的新品系。“古贝春集团作为鲁酒代表，多年来致力于低度浓香产品的创新、研发、生产和销售，白版系列和百年系列的大单品深受欢迎。”古贝春集团营销总监赵恩国表示，公司始终以消费者需求为创新点，无论口感、包装还是定位，古贝春都力求新颖，以迎合多样化的消费场景和个性化需求。这种创新精神，使古贝春的产品始终保持着市场的新鲜度和竞争力。

品牌传播方面，公司将创新进行到底。公司打破传统广告的藩篱，借助数字化工具和社交媒体平台，与消费者建立更直接的沟通和互动。通过精心策划的线上活动、有趣的互动游戏和丰富的内容营销，古贝春成功吸引了年轻消费者的注意，让品牌形象更加年轻化和亲民化。公司在机场、高铁、高速发布形象广告，并成功登陆央视《品质》栏目，形成高端化品牌传播，而微电影《春儿》和《配方》的成功上线，对古贝春的历史背景给予了一种别样的视角阐释。

此外，古贝春酒业还注重线下体验的打造。公司通过举办各种品鉴会、文化沙龙和节日庆典等活动，让消费者亲身体验古贝春酒文化的独特魅力。如各办事处设立文化品鉴区，通过图文、实物展示古贝春悠久的历史文化，这种沉浸式的体验营销，不仅增强了消费者对品牌的忠诚度，也极大地提升了口碑传播效应。另外，一年一度的古贝春酒文化节作为公司最大的节庆活动，在舞台上展示了封坛、敬贤、祈福等酒文化礼仪，吸引了全国各地上千名社会名流现场参会，将古贝春酒文化魅力展示得淋漓尽致。

在销售渠道的建设上，古贝春酒业也展现出了其创新的魄力。它通过整合线上线下销售渠道，建立了全方位的销售网络。无论是电商平台、社交媒体还是传统的零售店铺，古贝春都能够提供便捷的购买途径，满足不同消费者的购买习惯。公司深入推进“百镇千村万店”工程，即：覆盖100个左右乡镇，发展1000个左右村级网点，建设10000家左右重点店；深入推动酒店渠道建设，以县级市场为单位，分类打造主题大店、主要化特色店、一般特色店等。公司推进线上平台建设，加强与电商平台的合作，实现线上线下融合发展。公司建立了京东、天猫、酒仙网等网络销售平台，并入京东物流国内八仓，这将实现在国内古贝春酒的当日下单当日到货，实现了“互联网+”古贝春酒的流通深入融合发展。