出境游火热 小城游带来增量——“五一”旅游市场前瞻

转自：经济参考网

随着“五一”假期即将开始，旅游市场蓄势待发。根据相关平台数据，今年“五一”假期，旅游市场延续了火热的势态，出境游、小城游成为热门选项。

出境游方面，携程签证数据显示，“五一”假期的出境游签证自2月下旬开始增长明显，春节后一周环比上涨超3倍；并以每周50%的增速稳步上升。从当前办签人数来看，“五一”假期办签人数同比去年增长超3成，办签交易额已超过2019年同期。

飞猪平台数据也显示，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年“五一”全程。从目的地看，日本、泰国、中国香港、韩国最热门，而奥地利、土耳其、西班牙、巴西等距离中国更远的目的地商品预订量迎来快速增长，成为“黑马选手”。

值得关注的是，随着国产邮轮不断下线，今年“五一”假期，主打沉浸式体验的出境邮轮游也快速走热。在船上观看不同文化和“次元”的表演，上岸体验异国风光和当地民俗，这种包含吃住玩乐一站式服务的产品，已在年轻客群中呈现“破圈”之势。截至目前，飞猪数据显示，出境邮轮商品预订量同比增长超16倍。

从国内游来看，携程平台数据显示，截至4月7日，“五一”境内酒店搜索热度与2023年同期持平，约为2019年同期的2倍；“五一”境内机票搜索热度同比增长近20%，较2019年同期增长近30%。中长线旅游成为“五一”假期主角，占比达到56%。

飞猪发布的《2024五一假期出游风向标》也显示，今年“五一”假期国内游多项服务预订热度继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。

国内众多小城市也将在“五一”假期迎来新一波流量。四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。

携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。

途家民宿发布的《2024五一民宿出游预测报告》也显示，从区域情况看，全国民宿市场多点开花，今年“五一”没有冷门城市。山东成五一民宿顶流；洛阳和开封带火河南多个城市民宿预订；福州首登Top3热门城市。

途家民宿首席商务官刘杨分析称，经过一年多的时间，民宿行业实现从复苏到增长。目前供给端已全面恢复，有能力在假日期间为提供给客人多样的住宿选择。

业内人士指出，文旅行业火热势态下，各类新业态新元素持续涌现，对于相关企业来说，不仅带来了更多机遇，消费者的新需求对企业来说也是新要求。

峰景文化旅游发展公司副总经理魏正环表示，随着文旅市场的不断扩容，竞争也变得更加激烈。新兴的旅游目的地和多样化的旅游产品，为消费者提供了更多的选择，也给传统思维模式和传统文旅企业带来挑战。在这种情形下，文旅企业需要找到自己的差异化优势，寻找新的增长点，比如提供独特的旅游产品和服务，增强自身的竞争力。（记者 袁小康）

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