【致敬匠心奋斗最美】让文旅新看点成新动能|文旅_新浪财经

吸引游客来云南打卡，从“头回客”变“回头客”、“过路客”变“过夜客”。

呈贡区委宣传部供图

彩云网评特约评论员渝西锋光

　　据日前召开的新闻发布会消息，今年“五一”前后，云南省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局将联合开展包含10项重点活动在内的“商业+文旅+体育”融合系列促消费活动。

　　假日到来，及早作好待客之备，既是文旅产业起码常识，也是促进消费升级常态。平台数据显示，云南成为“五一”游客热门目的地，仅国铁昆明局预计发送旅客便将高达312万人次。面对纷至沓来的游客，焕新文旅的“打卡”及消费模式，不断擦亮文旅新“看”点，是文旅产业顺势而为提质增效的应有之举。

　　云南文旅产品从来就不缺“吆喝”，有得天独厚的自然生态环境作支撑，“有一种叫云南的生活”已然成为叫响全球的顶流IP。在此IP的召应下，不同地域、不同年龄阶段的游客群体，正在以一种全新的期待眼神看向云南。曾经去过云南的游客，希望再当一次“回头客”，在云南可以收获新体验，从未去过云南的游客，满怀期待当一次“头回客”，希望云南给予他其他地方没有的感受……“新”是招揽游客“必杀技”，文旅新场景、新业态、新模式应接不暇，激活云南文旅产业源源不断新潜力。

　　发布云南美食地图、开展餐饮促销活动，对游客中爱好美食的人是个好消息；“一路油惠”活动帮助自驾游客减轻开支负担，应该受“老司机”喜欢；民歌大家唱、舞蹈大家跳等5个“大家”活动，想必让爱唱爱跳的游客跃跃欲试……作为文旅产业大省，云南拥有众多文化底蕴深厚、经营历史悠久的老牌景区景点，在接待游客、促进文旅消费等方面，有着极为丰富的经验。应对文旅产业消费新变局，云南首先就要打破“皇帝女儿不愁嫁”的自我优越感，代之以“养在深闺无人识”的紧迫感。不再“倚老卖老”消极被动坐等游客上门，而是积极主动营建文旅消费新模式，根据游客需求提供“对味”产品，引导游客高高兴兴“打卡”、开开心心“刷卡”，让云南文旅消费旺起来。

　　近年来，国内不少地方“变招”推出文旅新模式，重庆的“宠粉”、淄博的“赶烤”、哈尔滨的“全家当待客”……归根结底就是站在游客的角度，反过来看应该提供怎么样的文旅消费服务。任何文旅IP其实都是“易碎品”，越是家喻户晓、光鲜靓丽的“大牌子”，越是可能因为一个“小插曲”“小磕蹭”而搞得黯然失色、光芒不再。“有一种叫云南的生活”知名度、美誉度不断提高，全省文旅产业，包括每处具体的文旅消费场所、每位文旅从业人员，都能从中分享赋能，搭建新场景、衍生新业态、推出新模式。反过来，每处文旅消费场所、每位文旅从业人员，都应为“有一种叫云南的生活”燃得更火、燃得更旺添柴加油，以越来越多、越来越潮的新场景、新业态、新模式，吸引游客来云南打卡，从“头回客”变“回头客”、“过路客”变“过夜客”，让云南文旅“新看点”成为新动能，推动文旅产业高质量发展。