市文化创意产业促进会介绍，5月1日，“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节热力启幕。今年的活动以“在上海 品世界”为主题，围绕“国际化”“促消费”等关键词，举行精彩纷呈的咖啡主题创意文化活动，持续擦亮“上海咖啡文化”这一城市新名片。详见↓
2024上海国际咖啡文化节开幕
开幕式现场，上海市文化创意产业促进会、虹桥国际咖啡港、上海交通大学文化创新与青年发展研究院、饿了么、美团联合发布《2024中国城市咖啡发展报告》，“全城优惠喝”主题消费活动同步开启，将释放近亿元补贴红利。作为本次咖啡节的主市集，全市最大规模“咖啡+文体旅商展”嘉年华也在西岸滨江火热进行，融合多元消费场景，兼具烟火气和文艺范，让市民游客感受活力满载的文化消费新体验。
在上海 品世界
上海咖啡，世界甄选
《2024中国城市咖啡发展报告》显示，去年中国咖啡产业规模达到2654亿元，近三年年均复合增长率达17.14%。人均年饮用数16.74杯，较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍。2023年上海咖啡门店数总计9553家，门店总数继续领跑全国，从侧面印证了上海咖啡消费的超大规模。同时，上海正成为我国咖啡产业对外出口“桥头堡”。上游产业中，去年上海企业咖啡生豆出口总额占全国比重超四成；咖啡制品中，上海市2023年出口浓缩精汁或以咖啡为基本成分产品总额超2145万元，相比于2019年增长幅度超70%。上海实至名归成为我国在世界咖啡版图中的重要一环。
“走出去”的除了有中国咖啡产品，还有海派咖啡文化。开幕式现场播放国际“啡行”咖啡快闪店宣传视频。该活动与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动，向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”，通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力。2024上海国际咖啡文化节形象大使唐嫣和演员胡歌也为本次活动送来祝福视频。
随着中国咖啡消费市场的强劲增长，中国消费者的口味也引起全球各大咖啡生豆产地的重视。开幕式上，“中国之选”全球咖啡生豆大赛同步开启。各国参赛代表通过视频的方式向活动发出祝福，为本国参赛的咖啡豆加油鼓劲。活动将征集全球范围内的咖啡豆生产者、咖啡庄园、咖啡品牌等多方咖啡豆样品，从品种、产地、种植方式、口感、香气等不同维度进行评选，找到那一口最能征服中国消费者味蕾的“中国之选”咖啡豆，这也呼应了本次咖啡文化节的主题——“在上海 品世界”。
咖啡+文体旅商展嘉年华
主会场嘉年华
“咖啡+文体旅商展”精彩“啡”凡
4月30日至5月4日，作为本次上海国际咖啡文化节的主市集，全市最大规模和最具特色的“咖啡+文体旅商展”嘉年华在徐汇滨江西岸举行。1.5公里水岸线、1.7万平方米滨江空间，为期5天的嘉年华活动集结超180个咖啡市集展位，融合咖啡、花展、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素，更与上海国际花展深度融合，赏花品咖，让初夏时光惬意无比，缔造一场精彩“啡”凡的初夏盛宴。
嘉年华在引入Lavazza、COSTA、%阿拉比卡咖啡、瑞幸咖啡、麦当劳、肯德基等国际一线咖啡餐饮品牌的基础上，精选上海市各区超50家优选咖啡店铺，并特邀十余家长三角地区咖啡、云南精品咖啡、美食、文创品牌入驻，打造浦江沿岸最大规模的“咖啡+生活”消费新IP和“文体旅商”水岸消费新地标。
期间，还有近80场传统演艺及线下活动轮番上阵，从文化、体育、旅游、商业、展览不同维度发力，演绎咖啡“破圈”新玩法。滑板、篮球、电竞、街舞表演，以及百人象棋争霸赛等活动，释放运动的激情与活力，带来咖啡跨界新体验；非遗手工艺、百年老字号亮相，琴、棋、书、画一样不少，带市民贴近解读文化潮流的力量密码与青春活力。更有热门游戏蛋仔派对、经典动画《黑猫警长》IP聚集现场，带你找回童年快乐……多元现场活动精彩不断，呈现活力满载的文旅新体验。
活动期间，市民游客还能走一走徐汇滨江上海国际花展的超长花路，漫步于超10万朵鲜花构成的花海之中，“看花饮咖”，细细品味一场上海咖啡的跨界探索之旅。
精神咖啡豆
用创意赶走内耗、传递关怀
除了促进咖啡与不同业态的融合，今年的活动将进一步挖掘咖啡中的人文内涵，并不断为咖啡注入创新元素。市文化创意产业促进会与上海市精神卫生中心合作，推出联名款“精神咖啡豆”，打造治愈系咖啡饮品，解锁咖啡新表达。类似处方的产品外包装，极具创意，同时契合当下年轻人“专治内耗”的心灵诉求。以“精神”为主题，不仅寓意咖啡能够激发灵感活力、提升精神状态，更是希望引发人们对“精神健康”的关注、对自我身心的关爱，用咖啡消解焦虑，抚慰心灵，传递人文关怀。市文促会也希望，借助自身的文化品牌聚集力和宛平南路600号IP的强大影响力，探索咖啡跨界的更多可能。
“全城优惠喝”
亿元补贴引爆消费热潮
除了丰富的创意文化活动，今年咖啡文化节将继续惠促全城，送出诚意满满的“咖啡大礼包”。联合美团、饿了么、抖音、建行等共同推出的“全城优惠喝”活动，预计向消费市场释放近亿元补贴红利，将掀起新一轮咖啡消费热潮。
建行推出“魔咖信用卡”
开展“6元喝咖啡”主题活动；
饿了么
联合知名咖啡品牌推出“每周四这杯我请”的重磅福利，放送55万杯咖啡免单权益；
美团外卖
5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动，推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠；
大众点评
推出“春日咖啡节”系列活动，上线“春日咖啡地图”，并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区，同步推出线上咖啡节限定超低折扣；
支付宝
联合部分咖啡茶饮品牌，推出10余款超值咖啡福利，最低价格低至9.9元；
小红书
将举办为期一个月“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动，推出“78选3”特调咖啡打卡地图；
抖音生活服务
将以“咖味上海”为主题，开设官方话题打造城市热度，并向上海市民发放促销优惠。
城市节庆IP
2024上海国际咖啡文化节
经过前三届的耕耘，2024上海国际咖啡文化节已成为极具影响力的城市节庆IP。本届咖啡节将进一步丰富咖啡文化内涵，创新咖啡消费场景，将国际化视野与本土创新相结合、传统文化与时代风尚相融汇，商业形态与人文情怀相嫁接，引领着都市生活新潮流、新趋势，让芬芳馥郁的咖啡香气成为“开放、创新、包容”的城市品格的生动注脚，书写城市软实力的活力一笔。
资料：市文化创意产业促进会
编辑：孙冲
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