交汇点评｜小城被“看见”更要被“记住”

转自：上观新闻

最新数据显示，从总量来看，上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、深圳、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期境内游的热门目的地。但相较于“每个景区都好像有一亿人”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”“松弛游”而强劲增长。来自多个旅游平台的数据也均显示，县城旅游成为旅游新风尚。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句话道出了县域旅游爆火的原因。一到节假日，去往热门城市的车票总是“一票难求”，即使秒到了车票，还要为入住高性价比的酒店而“货比三家”，就算解决了“行”和“住”，“吃”的问题因为更具有随机性和不可控性而让人无可奈何，早就在网上看好的当地网红餐饮店到了之后发现人满为患只能“看看就好”，热门景点商业气息浓，千篇一律，也就是“到此一游”。相较之下，县域旅游这两年一直都在“悄悄发力”，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65％都分布于县城及县级市。

更好的体验、更低的消费、更美的风景，是今年“五一”出游打开的新方式，也是旅游市场下沉的重要原因。县城文旅资源既有国保级的宝藏，也有独具特色的自然风光，游客可以在茶余饭后沿着窄街巷来一场“city walk”，也可以与当地人谈天打趣，了解地方风俗。同时，县城物价本就偏低，即便节假日有所上浮，游客接受也相对淡定。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。“不挤不贵”的县域旅游，把假期交给一个“小地方”，主打的就是性价比和松弛感。而社交媒体的传播，让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色，加速了旅游下沉趋势。

在文旅赋能一切的当下，一座座小城被“看见”，既为周边热门城市分担了人流压力，也与大城市相得益彰，共同点亮全国文旅地图，有助于各地旅游均衡发展。当然也要看到，县域旅游仍有难点待破。比如眼下出圈的小城，不少早已名声在外，更多寂寂无闻的县城因为缺乏特色挖掘和宣传意识还养在深闺；小长假一过，很多县域旅游恢复平淡，仍较为冷清；再加上很多小县文旅资源开发意识不够、基础设施一般、服务水平欠缺，都会或多或少影响游客的体验感，没有形成好口碑，难以吸引“回头客”，在旅游市场容易“昙花一现”。

“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”立足“性价比”的优势，理解“深度游”的诉求，小城要精准细腻把握自身与大型城市的差异性竞争，提高硬件设施水平和服务意识。期待更多县域小城出圈，被“看见”，更被“记住”。

（黄欢）

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