二次元文化何以成为他们的“电子布洛芬”？|二次元_新浪财经

转自：上观新闻

二次元宇宙，又诞生了新晋顶流。这段时间，动漫角色“吉伊卡哇”的周边商品，在年轻人中掀起热潮。连夜排队、限购一刻钟、上架3天卖出800万元……这一切只为几个简笔勾勒的卡通角色，让局外人直呼“看不懂”。今天，我们就来聊聊这个话题。

“吉伊卡哇”，到底可爱在哪？几个小动物圆滚滚的形象、羞答答的表情，确实惹人喜欢，而更戳中粉丝内心的，当属软萌角色与硬核情节所混搭出的奇妙反应。一开始通过漫画形式连载，后被制成短集动漫播出，剧情中，满脸无辜的小动物们，也难逃打工谋生、蜗居陋室、考试落榜等现实，但它们却能用乐观、勇气、友情，反转出一幕幕“小确幸”。如此扎心又暖心的设定，激起了许多年轻人的情感共鸣。

二次元文化的粉丝们，也拿出实际行动和真金白银来表达喜爱，线上追追追、线下买买买。这种互动模式，衍生出两个圈内新概念：“谷”和“药”。

所谓“谷”,又称“谷子”，即英文“商品”（goods）的谐音，特指二次元领域的周边商品，“吃谷”即购买周边商品。所谓“药”,即网络流行词“电子布洛芬”，指能够缓解心理疼痛的电子媒介产品，不止“吉伊卡哇”，此前火爆网络的三丽鸥、线条小狗、Loopy也都是如此。“谷”和“药”两个概念，折射同一种新趋向：对一些年轻人来说，二次元文化已不再是可有可无的消遣和点缀，而是常见生活必需品；吃“谷”、吃“药”，更是治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

二次元族群大方启用“圈内暗语”，虽不无自黑自嘲，亦透着自知自信。他们明白，拥抱二次元文化，同读书、追剧、刷短视频、听演唱会等并无二致，只要恰如其分、乐在其中，都是正当且有益的兴趣爱好。

二次元文化与二次元族群，彼此给予力量，相互扶持成长。与此同时，二次元圈内与圈外也存在着长期互动。一方面，是二次元文化用蓬勃的生命力和影响力证明了自身的价值意义，赢得了圈外的认可和尊重；另一方面，是经济社会进步为多元文化提供了生长空间，大环境的包容性、接受度也在水涨船高。

得益于内外因素的交互发力，如今不难看到，身边的二次元含量日渐升高。书店里动漫书籍和周边琳琅满目，“谷子”专卖店接连开张、人气高涨，时尚、餐饮等行业也争先恐后与二次元联名合作。此外，二次元会展及产业有声有色，就连平日的生活场景里，身着动漫服饰的年轻人也屡见不鲜。

年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费，与其视为某种异象奇观，倒不如从社会进步、经济转型等积极视角去看待。而如果更上一层楼，我们还能望见，二次元族群仍然生活在现实世界，而不是隔绝在虚拟空间，为数众多的他们能否过得开心、充实，同样是全社会应加以关切的。既然二次元文化能懂得年轻人，社会又何不能从中借鉴，去悉心体察年轻人的冷暖悲欢呢？须知，懂得年轻人，才能懂得时代，懂得未来。