法学教授罗翔日前发声“打假”，怒斥网上流传的自己的“伪语录”不仅教人做人，甚至是如何做女人，还涉及育儿、养狗、炒股、炒楼等诸多八竿子打不着的领域。
困于被假冒的，远不止罗翔一个。“鲁迅告诫中国人的十句话”“杨绛的百岁感言，中年女人不能不听”“林徽因的爱情谏言，总有一句温暖你”……无论是近现代名人，还是当下一些自带流量的公众人物，似乎都难逃此劫。大量博主打着名人旗号东拼西凑，再配以岁月静好画面和背景音，粗制滥造出各种鸡汤文字。在名人光环加持下，这些“伪语录”被大量转发，很多不明就里者信以为真。
尽管当事人屡屡辟谣，可“伪语录”仍屡禁不止，背后显然有强大的利益驱动。在眼球经济的今天，“名人之口”往往就是“流量之源”，名头越大，影响力越大、吸粉引流效果越彰，以至于到最后，只要能赚流量，这句话到底是谁说的，或者到底有没有人说过，就已经不重要了。而这样的流量制造路子，很多时候都跟诈骗圈钱、开班卖课深度绑定，不仅侵犯当事人的表达权及名誉权，还会为当事人形象带来难以估量的负面影响。
“造谣一张嘴，辟谣跑断腿。”“伪语录”本质上是“假鸡汤”“毒鸡汤”。对此，单靠舆论澄清和道德批判，多少有点“拳头打在棉花上”，关键还得靠依法监管治理。为此，出版社、平台等应明确责任边界，加强合规意识，对出版、发表的作品进行权利清洁性检查，发现侵权及时下架，避免损害发生或扩大。其中，各大平台尤其要在账号资质审核、流量分发等方面加强源头治理，真正提升网络流量生态。当然，监管部门也应针对性开展版权执法等专项行动，通过典型案件披露对社会起到警示作用。
此前，北京鲁迅博物馆推出了“鲁迅说过的话”检索系统，利用大数据帮助网友辨别鲁迅名言真假，类似的经验值得推广。从被动辟谣到主动治谣，才能真正破解虚假名人名言碰瓷牟利的怪圈。
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