期待更多女性绽放光芒_新浪财经

原标题：期待更多女性绽放光芒

　　近几年来，在公募基金公司，过往以男性为主导的管理职能岗位上涌现出一批女性管理者的身影。

　　银河基金副总经理徐琳就是其中一位，她负责公司的市场营销工作。在竞争如此激烈的资产管理行业，银河基金近5年公募基金规模每年都实现正增长，并于2020年底超过1200亿元（数据来源：银河基金各年度报告）。

　　带领团队开疆扩土、攻克难题，这位“乘风破浪”的姐姐，靠的从来不是运气。

　　韧性：迎难而上，不畏竞争

　　妇女节前夕，《国际金融报》记者来到了徐琳办公室，刚一进门，扑面而来的是阵阵淡雅花香，正如她平易近人、温柔体贴的气质。

　　在徐琳20多年的职业生涯里，她一直深耕于证券和公募基金业，曾先后在南方证券上海分公司、中银基金从事营销、管理等工作，于2016年12月加入银河基金任总经理助理，2020年11月被任命为银河基金副总经理，分管公司的市场营销工作。

　　“我感觉整个公募基金市场营销的变化很大。早期的基金销售没有这么明显的投教互动，而如今投资者教育进步明显，他们慢慢开始接受基金的中长期投资理念，当然这些进步也离不开监管机构对公募基金的指导和监督。”徐琳对公募行业的营销变化深有体会。

　　她在2004年加入公募行业，彼时公募业刚起跑，随后，徐琳凭借自己的努力和实力，获得越来越多的认可。如今在银河基金，她带领包括机构、渠道、市场、电商、产品等众多条线的团队员工在市场上争得了一席之地。

　　同事用“韧性”一词来描述徐琳的性格，虽然每年都有较重的任务，但徐琳都会默默扛下并努力完成。“其实完成任务是一部分，我更看重的是帮助团队每个人在这个过程中都能实现自己的价值。”她坚定地说。

　　柔和：让更多女性绽放光芒

　　“从事市场营销相关工作的女性工作者偏多。”徐琳坦言，这也是公募基金行业的普遍现象，女性员工从事营销方面的工作相对男性员工会有优势，女性在工作方面普遍会更加细心，更有亲和力。

　　近几年来，在性别平等问题上，网上争吵火热，每方各执己见。而徐琳对于性别平等则有着自己的理解，她认为，相对而言公募基金行业市场化程度较高，所以让合适的人从事合适的岗位非常重要。

　　除了让男、女员工各司其职，该如何管理自己手下的“娘子军”，徐琳也有着自己的一套方法。她表示，作为女性高管，她会更加注重对员工心理的安抚，对女性员工在职场上的关照也会相对更多，比如为女员工专门制定一些关爱活动。

　　虽然徐琳现在仍是公募行业中较少的女性高管之一，但她认为，包容性和柔和性的特质以及对员工的体贴和关怀等方面，这些女性高管更具有优势，相信未来会有更多女性在公募业绽放光芒。

　　责任：市场营销任重道远

　　如今，“基金”两个字频频在互联网上引起热议，参与讨论的新增基民大多数是90后、00后的年轻人，他们是互联网上最活跃的一群人。

　　徐琳也感受到，如今的年轻投资者在互联网代销平台购买基金的热情日益提高。

　　“互联网营销的扩张应该是从去年疫情期间就开始了。当线下营销受限制后，越来越多公司将营销战场转移至互联网，增加了直播和短视频的创新内容之后，带来爆发式的数据增长。”徐琳介绍，她和团队很早就意识到互联网营销的重要性，通过在工作中不断创新，更好地服务于互联网客户。

　　近两年，公募基金的专业投资能力也吸引了大批投资者购买基金，但短期市场的震荡也让不少投资者情绪波动较大。如何正确引导投资者长期投资，公募基金公司的社会责任显得愈发重要。徐琳表示，当市场下跌的时候，市场营销部门会积极策划一些针对行情的专业分析，积极和客户沟通，引导投资者避免“追涨杀跌”，帮助投资者树立长期投资和理性投资的理念，消除投资者的短期焦虑。