没法出门玩的孩子买走了更多芭比娃娃

　　原标题：没法出门玩的孩子买走了更多芭比娃娃

　　记者 | 刘雨静

　　欧美市场的疫情并未完全结束，不少品牌仍在经历下滑或是缓慢恢复的过程。不过有的行业却因为疫情不降反增，玩具就是其中之一。

　　玩具制造商美泰近日披露了其2021年第一季度财报，财报显示，期内美泰营收8.74亿美元，同比增长了47%，超出华尔街预计的6.84亿美元；调整后每股损失10美分，也低于华尔街预期的损失35美分。

　　自2020年疫情带来的冲击后，这是美泰业务正式回归正轨的讯号，同时也是该公司自2015年以来获得的季度最大增幅。

　　由于一季度业绩增长良好，美泰同时也将全年营收预期由6%提高至8%。

　　在财报发布后的投资者电话会中，美泰集团董事长及CEO Ynon Kreiz表示，本季度在全球的各大市场都获得了双位数增长，其中增速最好的是北美和欧洲市场、中东及非洲市场（EMEA）。

　　从品牌看，旗下各个品牌同样是双位数增长，其中4个主要品牌获得了高双位数增长，分别是芭比、风火轮、费雪及托马斯小火车。其中，以芭比娃娃为代表的娃娃品类在本季度获得了68%的增长，在美泰的所有品类中增速最高。儿童及学龄前品类增速为29%，主要由费雪和托马斯小火车带动。

　　芭比娃娃其实在2020年就获得了自2014年以来的最高销量，去年整年，芭比娃娃的销售额达到了13.5亿美元，同比增长16%。作为一个过去常被质疑是否已经过气的品牌，美泰一直试图通过持续的推新活动来保证芭比娃娃这一老牌IP仍然能吸引新一代的消费者，比如强调芭比娃娃的种族多元化和外形多元化，在Netflix平台持续推出芭比系列的电影，并且将电影的受众从仅儿童观看扩张到整个全年龄段族群；品牌还计划上线一个芭比时尚设计师真人秀，在这个真人秀里，邀请设计师为芭比设计时装并进行比拼。

　　事实上，美泰以及其所在的玩具行业，大多都因为疫情获得了一定增长。对于跨国玩具制造商而言，每年财报业绩最好的通常是当年的第四季度，因为在全球很多市场，第四季度有圣诞、感恩节和大型假日，这也是每年的玩具销售旺季。

　　但美泰在第一季度这一常规而言的大淡季，录得了较高增长，一方面是因为疫情之下欧美市场的消费者相较于出门消费，依然有很多家庭选择在家里度过更多时间，对于儿童来说娱乐方式有限，因而带动了家庭中的玩具消费频次；另一方面则是一些市场中，政府推出了消费刺激政策和消费补贴，整体刺激了玩具品类的增长。

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责任编辑：薛永玮