投资界“新宠”，或将打开百亿产业新赛道|扬州市_新浪财经

还记得那些深受消费者喜爱的毛茸茸的玩偶吗？长长耳朵的邦尼兔，大大肚子的巴塞罗熊，白色胡子的小狐狸，谁能想到，它们摇身一变，居然成为当下年轻人“投资”的新宠了。近期，随着黄金、股票等投资理财产品的行情不断变化，不少投资人的心情如坐过山车起起伏伏，而此时，已有投资者另辟蹊径，不再专注于基金、股票、黄金，而是看中了品牌毛绒玩具。随之，部分品牌毛绒玩具价格一路飙升，其中，仅活泼红茄子等热门款产品涨价幅度就高达20%，一些停售的玩偶在二手交易平台上的价格更是翻倍。对此，有网友戏称：“没想到增值最快的竟然是毛绒玩偶。”与此同时，有人认为，随着毛绒玩偶越来越“潮玩化”，毛绒玩偶市场或将成为下一片“蓝海”。

毛茸茸的“小家伙”究竟有多火？

近几年，毛绒玩偶市场可谓爆款频出，从草莓熊到星黛露，从三丽鸥到玲娜贝儿，以及新晋的网红活泼茄子，虽然品牌不同、造型不同，但年轻消费者却心甘情愿为之掏腰包，甚至为了买玩偶，曾有数千人在气温零下的寒冬整夜排队。因此有人说，毛绒玩具已成为当代年轻人的“精神代糖”。

王颖是一名南京在读大学生，她的书包里装着一只巴塞罗熊玩偶陪她上课自习，而她的寝室里有一只最近超火的黄油邦尼兔玩偶陪她入睡。王颖表示，自己迷上这些毛绒玩偶有3年了，进入大学后被同学带“入坑”，如今不仅是她，周边许多朋友也都喜欢上了这些毛绒玩偶，经常一有新款就会组团购入。年初，她与室友蹲守了半个月，才从某二手平台购入了“断货王”生日蛋糕玩偶。

当然，在毛绒玩偶消费大军中，除了大学生外，也有一部分人群是宝妈。李潇潇就是其中之一。最初接触这类产品还是在她怀孕时，她在为宝宝准备玩具时，被可爱的邦尼兔所吸引，此后购买热情就一发不可收。如今，她已经收集了十多个品牌的毛绒玩具。而这些玩具被巧妙地分布在家里的各个角落：小巧玲珑的蔬菜、水果和甜点玩具整齐地放在客厅的展示柜里，可爱的玲娜贝儿玩偶则被安放在床头……

在网络平台上，毛绒玩具的话题也被广泛传播。在小红书、抖音等社交媒体上，与毛绒玩偶相关的话题数不胜数，其中仅某品牌的浏览量和播放量就分别高达5.7亿和6.6亿。此外，毛绒玩偶的粉丝还对这些玩偶进行“二次创作”，将它们制作成各种表情包使用。

顶流玩具价格一路飙升

毋庸置疑，毛绒玩偶现已成为玩具界的顶流。当然，作为顶流，其售价自是不一般。不同于市面上非品牌的毛绒玩偶，这些品牌玩偶的售价不再是几元、几十元。浏览淘宝店铺可以发现，目前大部分的品牌玩偶售价在119至1699元之间。比如，经典邦尼兔最小的尺寸为13厘米，售价为99元；最大尺寸为108厘米，售价1699元。除尺寸外，型号、颜色等因素也会影响玩偶定价，且价格差距可达到20至40元。

拿着新购入的毛绒玩偶，李潇潇坦言：“这些玩偶并不便宜，若是在二手平台淘到，几乎都是加价购入的。”她介绍，一个6厘米的礼盒形状毛绒玩具标价就达129元，而这在品牌玩偶中只属于入门级产品。之前，官方售价为219元的玲娜贝儿毛绒玩偶甫一面世就被抢光，她在闲鱼上花400元购入，同一时期同一平台上最高售价近800元。她身边就有几名毛绒玩偶“发烧友”，前段时间为凑齐某个系列的绝版玩偶，在二手平台上以3倍的价格买入了心仪的玩偶。

或许是受市场需求影响，除二手平台涨价外，品牌毛绒玩偶的官方销售平台也已悄然涨价。李潇潇翻出自己的购买记录介绍道，2017年，她曾以950元的价格在海外旗舰店购入了一只67厘米的米色邦尼兔，去年品牌促销季期间，她打算再次购买同款产品，发现即使用上各类优惠还需支付1024元，今年该产品更是一直处于缺货状态。无独有偶，记者发现，之前一款51厘米的玩偶只需447元，如今已涨到619元。有网友称，3年前以160元购入的品牌毛绒玩偶，如今已升值到1299元。

瞄准小玩偶发展大产业

面对增值如此之快的毛绒玩偶，不少人预测：“下一个百亿趋势赛道或将出现。”而拥有“中国毛绒玩具礼品之都”称号的扬州，要如何把握这一机遇呢？

有专家给出建议：“要瞄准小玩偶发展大产业，必须从代加工向做品牌、做标准转变。”在他们看来，产业要想走得远，品牌是核心竞争力。扬州毛绒玩具产业起步于20世纪50年代，其毛绒玩具出口量最高时占到全国份额的95%，现在已成为产业链较为完备的长毛绒玩具制造产业基地。虽然和许多传统产业一样，该产业也面临市场份额逐渐萎缩、本地企业间竞争日趋白热化的局面，但针对当前形势，各企业纷纷结合当下产业需求不断转型升级。同时，扬州拥有国家级玩具检测中心，有毛绒玩具相关企业2578家，涵盖生产、设计、电商销售等全产业链，扬州有实力也有能力实现产业突围。

“转型过程虽然不轻松，但也不必悲观，只是要通过走品牌、文化、创意之路来换种活法。”在一些专家看来，当下发展毛绒玩偶产业需要注重IP的打造，可以是国际上已有很高知名度的经典IP，也可以是社交网络上广泛传播的“网红”IP，只需在创意方面进行持续输入，抓住年轻人猎奇、减压等心理需求，进行玩法上的突破，打破传统形象的限制，让毛绒玩具产品越发贴近日常生活，触动年轻人对美好生活的向往心理，就能与消费者产生共鸣。

记者了解到，瞄准毛绒玩偶产业，扬州不少电商正通过短视频、直播等与网友互动，打造“粉丝共创机制”，让网友的建议成为创意来源。目前，不少企业正进入电商平台，围绕谐音梗等IP内容打造产品，涌现出了优趣优品、艾斯德等商家。扬州毛绒玩偶正在从“制造”向“创造”迈进。

江苏经济报记者金彩