梦洁股份：2023年扭亏为盈 高端战略进入回报期

转自：中国证券报·中证网

　　中证网讯（记者 段芳媛）梦洁股份4月28日晚间发布2023年度报告。公司2023年实现营业收入21.56亿元，同比增长6.08%；实现归属于上市公司股东的净利润2241.42万元，较上年扭亏为盈。

　　公司同日发布2024年一季报。公司第一季度实现营收4.09亿元、净利润881.42万元，继续保持盈利态势。

　　对于业绩增长原因，梦洁股份方面表示，报告期内，公司坚持高端战略、深耕高端市场，各项经营持续改善，业务结构持续优化，降本增效成果显著，全面实现扭亏为盈。同时，公司财务指标逐步向好，库存、应收账款等下降明显，现金流不断改善。

　　高端战略回报明显

　　公司负责人表示，报告期内，梦洁股份坚持高端战略、深耕高端市场，在品牌、产品、渠道、服务等方面持续投入，盈利能力显著提升，带动公司业绩全面扭亏为盈。

　　具体来看，公司继续优化升级渠道策略，线下针对大型城市“战略布局”门店盈利能力进行科学评估，有针对性的进行关闭或者调整，截至2023年末公司总门店数为1585家，其中直营门店386家。

　　通过“1+n、N+n大店布局、大店引爆、零商陈一体化”等方式，公司有效提升大店盈利概率和盈利规模，打造直营标杆门店与大店盈利模型。

　　数据显示，2023年直营店的平均单店收入额为182.54万元/店，较上一年度提高28.15%，直营销售毛利率增长11.64%。

　　产品方面，套件、被芯、枕芯产品毛利率分别提升5.07个、6.49个、6.97个百分点。公司100%精选全球原料，聚合高端设计资源，发布了“梦洁高奢设计师联名”“寐·千纱织锦”等超高端产品线，打造“纤云弄巧”国风系列、“中国婚礼”婚庆系列复兴非遗文化，牵手迪士尼IP打造少儿系列等，屡获行业大奖。

　　报告期内，梦洁股份“高端床上用品”品牌属性进一步深入人心。其中，自造电商节日“好梦睡眠局”登陆国内外社交媒体热搜榜单，跨界合作事件“梦洁携手湖南省登山队行业首次登顶珠峰”获主流媒体报道，相关话题微博抖音双端阅读量均破亿，实现几何级倍数放大传播声量。

　　财务指标全面向好

　　根据公告，梦洁股份2023年度营业收入、净利润双增的同时，公司多项财务指标向好，库存、应收账款降低，现金流增加，全年销售费用、管理费用、财务费用均实现两位数以上降幅。

　　2023年度，梦洁股份整体毛利率41.24%，较上一年度增长8.15个百分点，直营销售、线上销售、加盟销售的毛利率均有提升；营业成本较上年同期下降6.84%；经营活动产生的现金流量净额为3.57亿元，同比增长7.29%；库存量较上一年度大幅减少76.59%，彰显了公司去库存动作的成效。

　　针对2024年发展规划，梦洁股份方面表示，公司将继续落实高端化战略，持续完成渠道与终端升级，推动产品、品牌、供应链协同发力，为公司业绩复苏打造强劲动能，加速迈入新的发展阶段。

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