2024年，在品牌即将迎来成立30周年之际，国内知名时尚服饰企业太平鸟选择以品牌视觉标识的第三次全面升级来进入下一段新的征程。
多年来，太平鸟不仅见证了我国纺织服装行业的前进与发展，也始终在探索焕新升级的道路上不断向前；不仅在不断变化的市场浪潮中承载着人们对国货品牌发展的美好愿景，也折射出当前我国品牌建设所取得的积极进展以及稳步提升的品牌影响力。
全新视觉形象亮相，谱写品牌升级新篇章
以视觉形象升级为支点，太平鸟此次品牌视觉语言的升级将拉动整个终端形象、产品谱系、市场营销的“立体化转型”。透过用户“心灵之窗”的触点，直击年轻人群感官品味共鸣，与当代用户国货自信及文化自信同频共振。
全面升级后的品牌标识仍延续中文“太平鸟”和英文“PEACEBIRD”组合构成的基本风格。中英文均使用利落无衬线字型，无衬线中文标识以“平衡”为灵感来源，纵览整体线条简洁硬朗，观感和谐、有序，有效传达了太平鸟年轻自由的品牌基调；而英文无衬线字体则更显线条锐意，体现了太平鸟作为一个具有国际视野的先锋时尚品牌，充满了恣意探索的精神内涵与活力面貌。字型之外，字体的构图则以上窄下宽的组合形式，给人以稳定的视觉感受，传达出沉稳坚定与时尚活力兼具的品牌形象。
而品牌视觉形象的升级焕新不仅反映出了太平鸟的发展与成长，更是将太平鸟的发展战略揉入其中。2022年，太平鸟针对组织架构和管理模型进行重大变革重组。以“一个品牌，两个抓手，三个集成”为核心，强化太平鸟品牌统一化管理；以产品研发和零售运营为抓手，强化技术创新，确保产品领先，更好实现品牌引领；以供应链集成、会员集成和财经集成集中管控，赋能经营。
未来五年，太平鸟将继续践行企业战略升级举措，以“创世界级的时尚品牌”的目标为引领，从而实现高质量发展。
立足品质 放眼全球
自1996年诞生至今，太平鸟潜心深耕于服饰领域，不断探索，通过极富想象力与前瞻性的时尚嗅觉，为都市青年人提供潮流活力而不失经典的日常服饰。
在发展与壮大的进程中，企业的精神内核、责任形象等似乎都可以从品牌视觉标识的不断升级中窥得一二。
太平鸟品牌视觉持续升级，旨在以此重新定义品质内核，焕新对外公众形象，打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，加强品牌与消费者之间的互动、连结，以优化品牌传播语言，助力品牌战略升级，从而提升行业地位及影响力。
这一举措这也正是太平鸟面向未来，通过组织变革、数字化转型等方式，加强深耕和精细化运营，实现更稳健、可持续增长的决心和底气。
据中国纺织工业联合会发布的数据显示，2023年，我国万平米以上纺织服装专业市场860家，市场总成交额2.35万亿元，同比增长10.11%。纺织服装行业围绕扩大内需、优化结构、提振信心、防范化解风险等方面扎实推进产业高质量发展，在复杂的外部环境中保持回升向好态势。当前，我国纺织服装专业市场已经进入了总量缩减、结构优化的新阶段。
这也为国货品牌的破局与发展提供了丰厚的土壤。从萌芽到繁荣，中国国货浪潮已成为一股不可阻挡的趋势。“国货”二字在消费者心中投射的印象已悄然改变。
透过品牌，中国企业走向世界，也被世界看见。位于“风口”之上的太平鸟也借全新版品牌视觉标识传达出民族服饰企业形象，在此基础上，传达出太平鸟在“扬帆出海”的征途中，不忘品牌创立的初心与使命，致力以优质、时尚的服饰，走出国门，远销海内外，力争树立优秀的国货品牌形象。
厚植文化自信 打造品牌长久生命力
我国正与世界共享品牌发展成果，世界也不断刷新着对中国品牌的认识，并从中感知着中国质量、中国文化和中国价值。今年《政府工作报告》中明确提出,加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。而海关总署也在今年年初举办的发布会上表示2023年自主品牌的出口明显增长，中国品牌的影响力进一步扩大。2023年，我国自主品牌产品的出口增长了9.3%，占出口总值的比重提升1.7个百分点。从市场来看，我国自主品牌产品已经出口至全球200多个国家和地区，“中国品牌”可以说是遍及世界各个角落。这恰恰证明，当下正值中国品牌出海的机遇期，中国品牌正以全新形象展示文化自信，以及中国制造升级的卓越成果。
作为中国服装行业的龙头企业之一，太平鸟始终将弘扬民族精神视为企业的使命和目标。品牌视觉以中文标识为视觉核心，铺陈出民族文化中的平衡感，辅以英文LOGO为延展，这一举措彰显了太平鸟作为国货品牌的民族自信，也展现中国民族品牌打造国际影响力的决心。
对此，太平鸟品牌战略管表示：“此次品牌标识焕新升级，是太平鸟竖立起‘一个品牌’战略的旗帜性一步。2024年，太平鸟将以‘终端形象升级’‘风格系列拉通’‘整合营销引爆’三个核心策略为抓手，新一代旗舰店为标杆，重新定义太平鸟品牌‘品质’内核和‘一个品牌’的全新形象。”5月太平鸟将在品牌的“出生地”宁波落成全球首家品牌旗舰店，也是品牌完善零售渠道，践行核心战略的重要体现。
锚定质量升级、提质增效，强大的品牌不仅成为市场的“硬通货”，同样也润物细无声地传递着文化与价值。于太平鸟品牌而言，全新品牌标识不仅是品牌过往近三十载经典的凝铸传承，更是品牌当下与未来的启幕。
未来，太平鸟将持续以顾客为中心，聚焦时尚品牌发展，以谦信的精神面貌于行业中步步深耕，以优质的时尚服饰，勇于创新，构建品牌地位的护城河，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。同时，品牌还将自觉承担起中国企业弘扬民族精神的使命和目标，对于在未来实现品牌引领充满信心。
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