文以载道品牌赋能国联证券持续打造“行”文化品牌_新浪财经

为进一步巩固推进文化建设，持续推动文化品牌建设向纵深发展，提升公司文化软实力和竞争力，国联证券启动实施特色文化品牌创建行动，构建独具特色的“行”文化品牌，并建设与公司高质量发展相适应的文化制度机制和生态体系，不断提升文化软实力，为公司实现高质量、可持续发展提供有效支撑。

制定“行”文化品牌战略

国联证券始终坚持党的全面领导，紧紧围绕“合规、诚信、专业、稳健”行业文化理念，继承和弘扬“奋发有为、开拓进取、勇往直前、永不言难”的国联精神，以“行”为支点，构建文化品牌内核，赋予“诚信、稳健、开放、创新”新的内涵，制定《国联证券文化品牌建设实施方案》，构建形成集“因您而行”核心文化品牌、“先锋·行”党建品牌、“廉正行”廉洁文化品牌的“行”文化品牌体系。根据品牌建设实施方案，国联证券持续加强文化品牌建设，内强素质、外树形象，形成具有辨识度的独特价值观念、审美观念和行为规范的文化品牌形象，推动公司文化建设更有质量、更有效率、更有活力。

健全“行”文化品牌形象

围绕文化品牌创建，国联证券完善深化文化理念识别、行为识别，除了在方向上指引员工行为规范外，在公司发展战略、业务开拓、合规风险管理、专业能力提升、人才队伍建设、社会责任等方面形成软约束，使公司文化理念成为全体员工共同遵循的行为准则。公司优化视觉识别系统设计，完成公司VI、SI手册更新，焕新文化品牌符号及形象。投教基地打造“陶朱见喜”特色投教IP，设计富有特色的文创产品，并开展益智桌游城市联赛，以寓教于乐的方式，培养学生财商素养。同时，公司加强对外发声，结合公司经营亮点、公募基金并购、资管子公司设立等，积极通过主流媒体开展正面宣传报道，传播公司经营发展亮点、文化建设成果，不断累积公司声誉，树立公司良好品牌形象。

增强“行”文化品牌意识

国联证券通过扎实开展党建、文化、廉洁、合规等主题教育培训，传导国联证券文化品牌理念，强化理念认同，形成制度刚性与文化柔性约束结合，加强文化引领作用。公司将“行”文化理念融入2023年度优秀团队及个人的评选及表彰，设置“服务地方经济贡献奖”“锻造龙头创新突破奖”等机构奖项，“知行合一明星奖”“行稳致远明星奖”等个人奖项，增设“厚德善行模范奖”“文化建设标兵奖”奖，将公司先进表彰与文化品牌紧密结合，在树立先进典型的同时传扬企业文化。公司在财富、研究股销、固收、投行等重点业务领域实施信用承诺制度，在对外业务窗口规范服务标准，统一对外形象，提升服务意识和服务水平。公司开展“先锋·榜样行”“最美巾帼奋斗者”等“行”文化品牌专题活动，将“行”文化展示内嵌入无锡马拉松等城市大型活动宣传，增强品牌活力与感染力，形成更加丰富立体的文化品牌形象。

讲好“行”文化故事

国联证券及时总结特色文化建设案例，充分利用公司文化展厅、廉政教育基地、官网官微等立体化宣传阵地，发布文化品牌、讲好文化故事，多途径、多平台传递奏响“国联声音”。公司加强媒体发声，全年在各类市级以上媒体发布正面宣传稿件达70条。其中，“因您而行”文化品牌战略、“廉正行”廉洁文化子品牌，被央媒证券时报网、中国经营网、中国经济网等主流媒体报道。坚持“偕行”文化理念，创新活动及宣传形式，公司通过与投资者、上市公司、社会公众等利益相关方协同联动，开展“国联融潮财富唤春”融潮节、投教进社区、“长三角一体化”无锡金融人才大讲堂、春季策略会等多领域、多层面特色活动，倡导理性投资、加强金融反诈、服务实体经济、搭建跨行业沟通桥梁，提升公司文化品牌影响力。(责任编辑：谭梦桐)

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