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茅台叫停子公司“啃老”！
来源： 红星资本局
4月23日，红星资本局获悉，今年年底之前，茅台集团子公司们或将停用集团LOGO（商标）。
那么，茅台集团此举意在何为？
有业内专家在接受红星资本局采访时分析认为，茅台集团希望子公司能够拥有自己独立的IP（知识财产）和市场，为集团创造更多的价值，而不是“薅集团的羊毛”。
在专家们看来，此举将对茅台子公司及渠道商造成一定影响。
叫停“啃老”：
茅台子公司或停用集团商标
4月23日，红星资本局从“茅台时空”微信公众号了解到，茅台集团正督促子公司制定2021年品牌瘦身规划，打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌，力争2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。
针对该消息，茅台集团一位工作人员今日在接受红星资本局电话采访时表示：“目前我们正在组织（这方面的）材料。”该人员称，待进一步核实后将会给予回复。不过，截至发稿时，该人员并未给予具体回复。
其实，早在2017年的时候，茅台集团就已经开始“瘦身”计划。当时，茅台集团多次针对旗下品牌产品条码进行整治和规范。2019年，茅台集团明确提出：“各酒业子公司将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌‘双五’规划，即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。”
公开数据显示，自茅台集团实行“双十”“双五”品牌规划以来，共缩减品牌170余个、产品2300余款。此外，茅台集团2018年起清算退出57家亏损、微利、“僵尸”类企业。
不过，在白酒营销专家蔡学飞的印象中，目前仍有20多家子公司在使用茅台集团的LOGO，主要是以酒类生产销售为主体的子公司。
为何叫停：
倒逼子公司独立运营IP
在中国食品产业分析师朱丹蓬的印象中，早在上个世纪，茅台集团的子公司就已经开始使用集团LOGO了。“在当时使用是没问题的，毕竟那时候的运营思维和品牌思维适应了当时发展的需要。”
那么，现在子公司“啃老”为何会被茅台就按叫停呢？
酒水行业研究者欧阳千里向红星资本局分析称，目前市面上有很多茅台集团子公司生产的酒，“这些酒品种很多，都打着集团LOGO，大多数平时的标价可能在999元/瓶，而在促销的时候则可能会低至99元/瓶，甚至更低。”
欧阳千里认为，这其实严重损害了茅台集团的形象，损害了茅台的形象。与此同时，从茅台集团的业绩看，子公司对茅台的贡献额不高，大部分销售额来自于股份公司。
“子公司使用集团LOGO，如同茅台集团身上的‘寄生虫’，既不利于子公司发展，也不利于集团发展。”欧阳千里指出，茅台集团此举旨在希望子公司像习酒、茅台葡萄酒、茅台醇那样，即使没有集团的LOGO，也能够有自己独立的IP、独立的市场，从而给集团创造更大的价值，而不是像现在这样，有事没事就想去集团的身上“薅一把羊毛”。
对此，酒类营销专家肖竹青也持同样观点。肖竹青向红星资本局分析称，茅台是中国白酒的金字招牌，茅台集团旗下很多子公司却以茅台LOGO推销一些低质量产品，导致品牌滥用情况严重，相应的法律纠纷也很多，直接消耗着茅台集团的声誉以及社会形象。
“茅台集团此举能够保护茅台的金字招牌，防止茅台品牌和茅台企业形象被稀释以及被消耗。”肖竹青认为，从维护品牌形象与价值角度，茅台集团要求子公司停用集团标识也是正当的；同时，切断与集团品牌的联系，也有利于子公司独立发展。
专家分析：
业绩较差子公司或将关停并转
在专家们看来，此次叫停如同“手术前的阵痛”，必须要经历。
在白酒营销专家蔡学飞看来，子公司以往由于使用了集团的LOGO，有集团为其“背书”，在经营和发展中得到了集团的无形支持。“一旦没有集团LOGO，从短期来看，其业绩可能会受到一定的影响。”
朱丹蓬进一步解释称，从消费者的角度来看，没了茅台集团的LOGO，可能会造成消费者“没有茅台的马甲就不好”的误解，其消费就会更审慎。不过，在朱丹蓬看来，“只要子公司找到了自己的发展之路，提高酒的品质，其发展就会没问题。”另外，肖竹青认为，一旦没有找到合适的发展之路，其业绩不好的子公司未来可能就会关停并转。
与此同时，朱丹蓬认为，此举也会对一些渠道商造成一定影响。“对于一些渠道商而言，他们肯定想利用茅台集团的LOGO去加持茅台子公司产品的溢价能力；一旦停用，其溢价能力或许将会消失殆尽，这对于渠道商来说，肯定是不愿意看到的。”
不过，在上述专家们看来，茅台集团此举利大于弊。“一旦停用茅台集团LOGO，就会倒逼子公司成长，从而与集团一起以‘航母战斗群’的方式，真正壮大茅台家族品牌。”
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责任编辑：杨红卜
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