【开源食饮】春节草根调研系列之长沙|白酒_新浪财经

　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

调研基本信息：

1、城市名称：湖南省长沙市

2、截止至2022年12月24日，长沙市常住人口数量为1023.93万人，人均GPD为12.23万元/年，年人均可支配收入为6.21万元。根据安居网数据，2022年长沙市内一手房均价为1.07万元/㎡

3、据长沙疾控推测，市内第一波感染高峰到达日2022年12月21日，高峰结束日约为2023年1月7日。春节期间社会秩序基本已恢复正常，居民出行方便自由，往常人气火爆的五一广场等商圈人流量已恢复，游客很多、网红餐馆基本排队都要排2小时以上。

4、当地婚宴用白酒品牌很杂，以泸州老窖、剑南春为主，价位集中在100~300元，稍微更好一些的会用五粮液，基本没有用茅台等酒的。

5、调研日期：2022/1/27

6、调研地点：卜蜂莲花超市（一环边，湘雅医院对面，人流量较大）

白酒：

1、超市中白酒主要分为两个货架和一个堆头，其中一个货架主要出售中低端（100元左右）的白酒，一个货架出售洋河、青花郎等高端、次高端白酒，堆头主要出售水井坊臻酿8号等系列。

2、各个货架堆头白酒均打折进行促销。

3、暂无询问到特殊购买政策。

4、高端、次高端白酒货可能存在积压，可以看到酒柜、礼盒上积灰严重，出厂期基本集中在2021年，和导购交流后可以了解到目前中高端白酒卖的都不好，中端要表现得好很多。今年购买中高端白酒送礼比往年少了很多。

乳制品

1、超市中乳制品至少有三排货架，四个堆头及两个冷冻柜。货架方面有金典纯牛奶、安慕希、伊利蒙牛基础白奶、特仑苏、纯甄、德亚、优酸乳、果粒橙。其中纯甄、特仑苏有三个堆头，金典系列各种有机奶、低脂奶有一个堆头。冷冻柜里主要是放置卡士酸奶、悦鲜活。

2、原味纯甄—44.9元/提，蓝莓果粒口味49.9元/提；250ml蒙牛、伊利纯牛奶2.8元；原味盒装安慕希55元/提；金典有机纯牛奶7元/250ml

3、单品生产日期基本都是22年12月，23年1月初生产。

啤酒

1、商超中所售啤酒品牌包括喜力、乌苏、嘉士伯、百威、青岛、哈啤等。突出的堆头上摆放的啤酒为喜力、嘉士伯，青岛雪花哈啤堆放在另一边的货架上，瓶装乌苏在货架最下方一排。

2、青岛经典6元/瓶，青岛纯生7.8元/瓶，乐堡5.5元/瓶、喜力小瓶（330ml）9元/瓶、1664白啤16.9元/瓶，喜力500ml19.9元/3瓶、特醇嘉士伯8.5元瓶、哈啤500ml5元/瓶、乌苏620ml8元/瓶。

3、嘉士伯满65减12，满85减20，喜力打折出售为主，其他啤酒没有明显的促销活动。

4、导购说明今年青岛卖的还是比较好的，但是年轻人更愿意购买1664、乌苏。

开源食品饮料团队：

张宇光：15814062021

证书编号：S0790520030003

方勇：18320770836

证书编号：S0790520100003

逄晓娟：15253166077

证书编号：S0790120040011

叶松霖：13008829196

证书编号：S0790120030038

陈钟山：18602156078

证书编号：S0790120070045

张恒玮：19117250984

证书编号：S0790122020008

特别声明

《证券期货投资者适当性管理办法》、《证券经营机构投资者适当性管理实施指引（试行）》已于2017年7月1日起正式实施。根据上述规定，开源证券评定此研报的风险等级为R4（中高风险），因此通过公共平台推送的研报其适用的投资者类别仅限定为专业投资者及风险承受能力为C4、C5的普通投资者。若您并非专业投资者及风险承受能力为C4、C5的普通投资者，请取消阅读，请勿收藏、接收或使用本研报中的任何信息。

因此受限于访问权限的设置，若给您造成不便，烦请见谅！感谢您给予的理解与配合。

分析师承诺

负责准备本报告以及撰写本报告的所有研究分析师或工作人员在此保证，本研究报告中关于任何发行商或证券所发表的观点均如实反映分析人员的个人观点。负责准备本报告的分析师获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性、客户的反馈、竞争性因素以及开源证券股份有限公司的整体收益。所有研究分析师或工作人员保证他们报酬的任何一部分不曾与，不与，也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系。

股票投资评级说明

评级

说明

证券评级

买入（Buy）

预计相对强于市场表现20%以上；

增持（outperform）

预计相对强于市场表现5%～20%；

中性（Neutral）

预计相对市场表现在－5%～＋5%之间波动；

减持（underperform）

预计相对弱于市场表现5%以下。

行业评级

看好（overweight）

预计行业超越整体市场表现；

中性（Neutral）

预计行业与整体市场表现基本持平；

看淡（underperform）

预计行业弱于整体市场表现。

备注：评级标准为以报告日后的6~12个月内，证券相对于市场基准指数的涨跌幅表现，其中A股基准指数为沪深300指数、港股基准指数为恒生指数、新三板基准指数为三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）、美股基准指数为标普500或纳斯达克综合指数。我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。

分析、估值方法的局限性说明

本报告所包含的分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。本报告采用的各种估值方法及模型均有其局限性，估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易。

法律声明

开源证券股份有限公司是经中国证监会批准设立的证券经营机构，已具备证券投资咨询业务资格。

本报告仅供开源证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的机构或个人客户（以下简称“客户”）使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。本报告是发送给开源证券客户的，属于机密材料，只有开源证券客户才能参考或使用，如接收人并非开源证券客户，请及时退回并删除。

本报告是基于本公司认为可靠的已公开信息，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他金融工具的邀请或向人做出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会波动。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。本公司未确保本报告充分考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需要。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。若本报告的接收人非本公司的客户，应在基于本报告做出任何投资决定或就本报告要求任何解释前咨询独立投资顾问。

本报告可能附带其它网站的地址或超级链接，对于可能涉及的开源证券网站以外的地址或超级链接，开源证券不对其内容负责。本报告提供这些地址或超级链接的目的纯粹是为了客户使用方便，链接网站的内容不构成本报告的任何部分，客户需自行承担浏览这些网站的费用或风险。

开源证券在法律允许的情况下可参与、投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易，或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持。开源证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系，并无需事先或在获得业务关系后通知客户。

本报告的版权归本公司所有。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。

开源证券股份有限公司

上海

地址：上海市浦东新区世纪大道1788号陆家嘴金控广场1号楼10层

邮编：200120

邮箱：research@kysec.cn

深圳

地址：深圳市福田区金田路2030号卓越世纪中心1号楼45层

邮编：518000

邮箱：research@kysec.cn

北京

地址：北京市西城区西直门外大街18号金贸大厦C2座16层

邮编：100044