文 | 新浪科技 徐苑蕾
近日B站发布了2023年第一季度财报。这份财报亮点不少，比如广告收入提升2成，日活规模增长至近1亿，以及净亏损大幅收窄7成等。
但同时财报中也透露着目前B站的一些难题。一方面，占比约4成的增值服务营收增速出现下跌，增速由去年同期的37%降至5%。同时，在削减营销费用、提升盈利能力的背景下，如何继续有效拉新和留存用户也是B站需要面对的命题。
此外，根据财报，一季度B站收入分成20亿元，同比减少8%，环比减少20%。相对的是，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。一增一减意味着，UP主们人均赚的钱少了。
增值服务增速下跌 净亏损收窄7成
财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元，同比微增0.3%。几大主营业务中，广告业务表现最为优异，同比增长22%至12.72亿元，这表明B站通过提升广告效率和算法能力，优化广告转化的效果显著。数据显示，第一季度B站效果广告收入同比增长超50%。
而B站最主要的收入来源——增值服务营收增速却出现下跌。第一季度，尽管B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%，但是增值服务营收仅增长5%至21.56亿元，而去年同期增速为37%。
此外，移动游戏和IP衍生品两个业务板块都有不同幅度的下滑。由于缺少新游戏推出，移动游戏营收同比减少17%至11.32亿；IP衍生品及其他同比减少15%至5.1亿元。
不过好消息是，随着运营效率的提升以及多项费用支出的削减，B站净亏损较去年同期大幅收窄。
财报数据显示，第一季度，B站毛利率从去年同期的16%提升至22%，毛利润同比增长37%至11.04亿元。总运营费用同比减少11%，其中市场及销售费用同比减少30%，净亏损同比收窄72%，为净亏损6.3亿元。
财报中，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元之间。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，B站将加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。
日活近1亿 更看重用户质量增长
除了广告收入大增、净亏损额收窄之外，B站一季报中的另一个亮点是日活和月活的数据。尽管营销费用大幅减少，但是B站的用户数据还是保持上涨的势头。
财报显示，一季度，B站日均活跃用户增长至9370万，同比增幅为18%，月均活跃用户数达3.15亿，同比增长7%，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%。
这意味着，用户对于B站依然保持着高度的粘性。一个还可以用于印证的数据是，用户总使用时长和月均互动数与日活规模的增速基本持平。一季度，B站用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。
然而，随着用户规模的进一步提升，B站的日活规模和月活规模同、环比增速均显著放缓。在控制费用、提升盈利能力的背景下，如何有效拉新和留存用户将会是B站需要面对的命题。
针对用户增长的策略，陈睿在业绩电话会上谈到，B站将更看重用户质量的增长，质量指的是DAU，在保持MAU平稳的基础上进一步提高用户留存和活跃度。
“目前，提升商业化效率是公司最重要的工作之一，而推动DAU增长是商业化的重要基石，B站未来必然将重点从过去的MAU变成DAU，DAU更能展现B站用户的活跃度和B站用户量带来的商业化潜力。”陈睿说道。
收入分成减少 陈睿称“停更潮”是误导
值得注意的是，在UP主数据方面，一季报发布时，B站并没有如往常一样披露活跃UP主的具体数量，只是披露了日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。
今年以来，与B站UP主相关的话题多次登上热搜，尤其是4月初关于UP主“停更潮”的消息，受到外界颇多讨论。当时有媒体报道称，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。
针对“停更潮”的话题，在业绩电话会议上，陈睿强调，UP主“停更潮”的说法是误导，创作激励的相关报道也是误导。
“B站有超百万UP主，但文中提到的只有三位，而且两位在报道后还在更新。创作激励主要是面向1万粉丝以下、没有收入的UP主，相当于平台给与的补贴。而对于1万粉丝以上的UP主，B站会帮助他们找到赚钱的手段。”陈睿说道。
据了解，目前B站UP主的变现方式主要有四种，包括创作激励计划（B站官方提供相应现金奖励）、充电计划（粉丝在线打赏，UP主和B站分成比例为7：3）、广告、直播（粉丝送礼物，UP主和B站分成比例为5：5）。
陈睿提到，在过去的一年，UP主的商业化工作得到了很大的加强，获得收入的UP主数量以及UP主获得的收入也比去年多。资料显示，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。
不过，在日均活跃UP主大幅增加的背景下，根据财报，一季度作为营业成本的重要组成部分，B站收入分成却同比减少了8%至20亿元，相较去年四季度的25亿元更是环比减少了20%。这在一定程度上可以说明，虽然有更多UP主通过B站获得了收入，但是UP主们的平均收入有所减少。
责任编辑：刘万里 SF014
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