相伴15载，北京欢乐谷的“欢乐”秘籍是什么？|欢乐谷_新浪财经

从初时的“进京赶考”到如今成为首都东南文娱新地标，从开园之初的三座过山车到如今引领亚洲主题乐园过山车数量之最，北京欢乐谷走了15年。15年里，秉承“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的经营理念，北京欢乐谷园区项目从一期已加速更新至六期，累积5000万人次在北京欢乐谷留下了美好回忆，共计创收超50亿元。按照园区建设计划，北京欢乐谷的七期项目“欢乐山海间”拟于2024年推出。

欢乐15载，北京欢乐谷“常玩常新”

作为深圳华侨城集团欢乐谷品牌走出深圳落地的第一站，2006年7月底开业的北京欢乐谷，是当时国内最大的主题公园。据报道，在京城东南四环边上打造的北京欢乐谷，开门即火爆。

但开门红并未让北京欢乐谷迷失，北京欢乐谷清醒地认识到“常建常新”是主题公园永恒的主题，要保持主题公园的“好玩”，主题公园就必须“产品更新快、服务反应快”。在一期项目开业运营四年后，北京欢乐谷于2010年暑期推出了二期“欢乐时光区”。

随着市场知名度的打开，北京欢乐谷项目更新的步伐并未停歇。2014年，北京欢乐谷的三期项目“爱琴港区”重装开业。此后，北京欢乐谷提升了项目的更新速度，由之前4年一周期的更新频率提升至1-2年。2018年，引入国产动漫IP“饼干警长”，打造的四期项目“甜品王国”对外开放。2019年，北京欢乐谷五期项目“香格里拉”也开园迎客。

加速更新下的北京欢乐谷，游客接待量也有了直观的变化，园区于2019年的游客接待量达到516万人次，也是在这一年，北京欢乐谷进入全球单体主题公园TOP25，成为中国主题公园市场当仁不让的排头兵。

游客年接待量突破500万人次后，2021年，北京欢乐谷斥资2亿元打造的全新园区“六期·天光夜谭”对外开放。

历时15载，如今的北京欢乐谷由“峡湾森林”“爱琴港”“失落玛雅”“香格里拉”“甜品王国”“远古文明·亚特兰蒂斯”“欢乐时光”七大文化主题区组成，并成为国家4A级旅游景区、新北京十六景等。按照园区建设计划，北京欢乐谷的七期项目“欢乐山海间”（拟定名）拟于2024年推出。

打造爆款产品，北京欢乐谷“富养”IP

在北京欢乐谷不断更新园区项目的背后，是其不断打磨IP和创想内容的过程。作为民族自主创新的第一个主题公园连锁品牌，欢乐谷早在建园之初，便格外重视品牌吉祥物卡通形象的孵化与培育。北京欢乐谷开业之初就打造了“欢欢乐乐小谷”三只小蚂蚁的卡通形象，如今在园区口及园区内依然可以看到。

2016年，欢乐谷导入“饼干警长”国产原创动漫IP。两年后的2018年，北京欢乐谷以“饼干警长”为内容核心开设了“甜品王国”园区，开启了“主题公园＋动漫IP”沉浸式游乐区模式。2019年，北京欢乐谷在五期项目中，又开发了以格桑公主、巴沃勇士为代表的“香格里拉宝贝”系列IP，更加丰富了北京欢乐谷的IP阵容和内涵。

手握IP变现聚宝盆，北京欢乐谷一直将“富养”IP贯彻到底。2021年，北京欢乐谷不仅引进吾皇万睡、狮王阿醒、唐人坊、悲伤蛙等IP，联合研发系列文创商品，还在“超级儿童节”和暑期旺季，从自有IP出发，进行了欢乐谷主题冰糕的开发，传统雪糕变身升级为“饼干警长”“牛角包女王”“水晶圣城”等欢乐谷独有的IP形象冰糕。

除拥有独有的IP形象的冰糕外，北京欢乐谷围绕独有IP和潮流IP衍生了从主题服装、家用商品到图书玩具等文创、文旅产品。目前，北京欢乐谷拥有上百个类目、上千种主题IP文创商品，在20余个商店售卖。在北京欢乐谷的天使之翼等商店中，不乏挑选者和购买者。另外，北京欢乐谷还积极拓展外部资源，将众多网红美食引入园区，获得了游客好评。

面对园区琳琅满目的周边产品，北京欢乐谷员工刘啸青向记者表示，每每去园区都要感慨一次IP周边带来的购买热情。刘啸青至今还记得这样一通电话，一位曾经到北京欢乐谷游玩的外地游客，因当时行程安排紧张，没有来得及挑选园区里的周边商品，返程后特别懊悔。于是她打通北京欢乐谷的电话，咨询购买渠道。

据刘啸青介绍，北京欢乐谷在不断提升园区更新速度的同时，也在加大力度挖掘IP。为了更好发掘IP项目，北京欢乐谷内部还专门成立了一个由90后、00后组成的特别小组，用最贴近当下年轻客群的眼光筛选IP项目。据报道，除自身IP外，北京欢乐谷凭借包容性与灵活性，在每个节庆都会引进游客喜闻乐见的IP，进一步丰富园区文化内涵。

十五年玩法不断升级，北京欢乐谷再塑夜游新地标

自北京欢乐谷开业第二年至今，北京土著小夏每年至少去北京欢乐谷玩一次，对她来说，最有吸引力的是刺激的过山车。过山车确实是北京欢乐谷的招牌项目，如今北京欢乐谷拥有的47台套主题游乐设施中，过山车就拥有7座，北京欢乐谷也因此成为拥有过山车数量最多的亚洲主题公园。

除了让人尽享感官刺激的大型游乐设施，北京欢乐谷的演出和主题活动也是卖点之一，其中，文化演艺被北京欢乐谷认为是核心体验，而2021年推出的“六期·天光夜谭”更是将北京欢乐谷打造成了国内主题公园行业首个名副其实的“演艺谷”。

北京欢乐谷从2018年起筹备立足夜游的“六期·天光夜谭项目”，是在现有七大主题区的基础上，以“夜经济六部曲”：夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读为体验主旨，应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段，打造的多维度夜间专属体验，其中10余大演出类型构筑文化演艺新矩阵，让北京欢乐谷越夜越精彩、越夜越高光。

将“三星堆”文明和“山海经”文化融会贯通的大型演出《金面王朝》自2007年推出以来，已历经多次升级，至今该剧目已演出逾5000场、被500万中外游客观看过。以北京地域文化为特色创编的特技实景剧《燕子李三》融合飞檐走壁、爆破倒塌、燃烧气爆等15种好莱坞影视特技特效，将喜剧元素发挥到极致，备受好评。另外，北京欢乐谷的《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀、《玛雅天灾》特效实景剧、《欢乐颂》花车巡游、《梦之光》夜光巡游等代表性演出也深受游客欢迎。

目前，北京欢乐谷拥有由200多名中外演员组成的专业表演团队，通过不同形态的艺术表演形式，常年为游客提供每天近100场表演。

此外，为吸引游客多次“打卡”，北京欢乐谷坚持策划全年六大主题节庆活动，遵循“月月有看点，场场有新意”主脉络，打造了自有的节庆体系和节庆品牌。今年6月25日起，北京欢乐谷的嗨夏狂欢节正式拉开大幕，本届嗨夏狂欢节主要以戏水、电音、光影秀三大潮流元素为主。记者在北京欢乐谷发现，其打造的第七届水枪泡泡节备受小朋友和年轻一代游客喜欢，许多家长带着小朋友来欢乐谷，就是冲着水枪泡泡节而来。在孩子玩水之时，家长可以放松休息，体验园区的网红美食等周边，在北京欢乐谷享受夏日合家欢。