​虎年春节邂逅北京冬奥,年味注入家国情怀

​虎年春节邂逅北京冬奥,年味注入家国情怀
2022年01月20日 21:23 北京日报客户端

“小孩儿小孩儿你别馋,过了腊八就是年”…… 北京的春节,少不了味道的记忆。

儿时的年味,是胡同里煎炸烹炒声,浓汤在锅里咕噜咕噜的冒泡声;是四合院里摆放的花生、瓜子、开心果;是爸爸妈妈舍不得吃却留给我们的点心盒子。如今,随着时代的变迁,桌上的年货已不再是爸爸妈妈排着长队在炒货店买回来的散装食品,北京人走亲访友、馈赠亲人的礼物也不再是烟、酒、茶、点心盒子老四样。

时光流转,变化与传承同在。春节置办年货、馈赠亲友,高品质、高颜值的零食礼盒成为更多人的选择,“好吃”“好礼”永远是不变的主题。今年,对北京人来说,新年还有不一样的期许,随着冬奥会即将拉开序幕,北京人今年的年味记忆里,注定会留下更多家国情怀的时代印记。

良品上桌就是年 过年的仪式感不能少

虎年新春,恰逢北京冬奥,线上商城及线下商超里的零食礼包、礼盒成为很多人的首选。“我早早买了新年坚果大礼盒,准备送给亲朋好友,”王平说,“今年春节,吃着零食看冬奥,为中国队呐喊会是很多家庭的固定节目。”对于王平这样的北京人来说,坚果、糖果摆上桌是必不可少的过年仪式。

而对于在北京打拼,回不去家的异乡人,春节承载了他们的思乡情,虽不能回家,但也希望自己的心意“上桌”,为长辈送上祝福。近几天,“年货春运”一下子成为全网热词,引发了大众情感共鸣,网友甚至表示 “太贴切了,今年过年就让年货代替我回家吧。”

在一则良品铺子推出的短片中,通过“他乡一个人过年”和“故乡一家人过年”两种场景之间切换,讲述了奋斗在城市中年轻人的春节思乡之情,传递着“不管是一个人,还是一家人,不管是他乡,还是在故乡,良品上桌就是年”的春节仪式感。零食作为“上桌”必不可少的内容单品,也被赋予了更多意义:“开开心心”的开心果,“真香,榛棒”的榛子,“圆圆满满”的夏威夷果。

品尝它们,不仅是满足口腹之欲,更是在收获浓浓的温暖与祝福。越来越多的年轻人将坚果大礼盒作为给家人春节送礼的首选。

据了解,良品铺子在2022年天猫超级品牌日中, 销售额突破8000万,拿下天猫食品生鲜类目成交额TOP1,持续领军中国零食行业稳健增长。

品质国际化 品味国风化 高端零食礼盒成年轻人新宠

从天猫销售数据不难看出,年货选择上,零食仍占据了半壁江山,年货大礼盒、大礼包成为越来越多人馈赠亲友的首选。随着消费升级,90后成为消费主力军,他们更看重零食产品的颜值和品质,高颜值、健康化是年轻人选择的首要标准。

新生代年轻人在送礼上更希望传递差异化、个性化的品味,以得到家人朋友对自身的认同。那么品牌就需要赋予产品存在的意义,让消费者拥有超出产品基础属性的价值,比如身份象征、审美象征、群体象征等。

良品铺子很早就意识到了这一点,其品牌创始人曾表示,“品牌要长久的生存下去,必须要‘讨好’年轻人。”从2019年起,良品铺子就确定了高端零食的企业定位,对原材料进行严格筛选,制定远高于行业平均水平的原料及生产标准,限定原材料产地、规格等内容,升级供应链,从而把控每一环节,保证产品的高品质。

以2022年的年货礼盒来说,良品铺子主推9款坚果产品,来自全球核心坚果原产区,精选优质原料,且每个坚果品类都有明确的数字化标准。比如优选北美、南非两大产地的碧根果,选取开口率≥98%大果;腰果优选10%越南平福地区树顶大果。此外,今年年货礼盒主打“国风”,九色鹿、飞天等敦煌元素“穿越”千年而来,与当代年轻人的审美喜好相契合。此外,良品铺子还有15大品类1200多款零食,老少咸宜,满足全家人需求。

人间烟火处,年味渐浓时。无论你是在奔向家乡的归途中,还是共享天伦的年夜饭前,或是坚守在工作岗位上,“良品金选礼盒”以高品质金选之礼,开启2022幸福团圆的美好中国年!

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