经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。
According to the Ministry of Culture and Tourism, domestic destinations and attractions received 308 million visits, up 23.1 percent year-on-year. The number was roughly 88.6 percent of that in 2019.
此外,据统计实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。
文旅产品供给丰富 10739家A级旅游景区正常开放
在落实好安全生产和疫情防控要求前提下,10739家A级旅游景区正常开放,占全国A级旅游景区总数的73.5%。文化和旅游部、国家体育总局联合发布“春节假期体育旅游精品线路”,开展新春旅游休闲推广活动。北京、天津、河北联合推出10条京津冀主题旅游精品线路,举办京津冀冰雪旅游季。演出、展览、灯会、乡村“村晚”等活动精彩纷呈。87个平台的160个账号参与直播了“文艺中国2023新春特别节目”,直播观看量2715.41万人次。全国共举办群众文化活动约11万场,参与人数约4.73亿人次。据不完全统计,春节假期全国营业性演出共9400余场次,较2022年同比增长40.92%,比2019年增长22.5%,票房收入3.78亿元,观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场,“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个,直播超过580场。
惠民措施助推消费回暖 1281家A级旅游景区免费开放
各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计,春节期间免费开放A级旅游景区1281家,占全国A级旅游景区总数的9%,其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区,贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排,为消费者提供一揽子惠民礼包。
文旅活动迎春氛围浓厚 广受群众欢迎
各地举办丰富多样的文化和旅游活动,受到当地民众和游客欢迎。上海以“乐嗨过大年,皆得你所愿”为主题,推出丰富“年味”大餐,包括十大主题近500项新春文旅活动。山西11市举办七大类650余项活动,合力打响“欢乐中国年,地道山西味”品牌。海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路,组织开展新春集市、国潮园游会等活动。黑龙江以“醉美冰雪季、非遗过大年”为主题,举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”,开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。
夜间文化和旅游消费成亮点 汇聚客流量5212.2万人次
多地聚焦“不夜城”特色,激发夜间消费活力。据数据监测,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动,宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。陕西西安以“华彩闪耀梦长安,温暖祥和中国年”为主题,举办城墙新春灯会。重庆举办都市艺术节,推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。
江苏文旅市场迎“开门红”
综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据,今年春节假期,江苏全省共接待国内游客4135.01万人次,同比增长21.8%,恢复到2019年同期的121.3%;实现国内旅游收入282.29亿元,同比增长20.6%,恢复到2019年同期的100.6%。江苏新春文旅市场迎来“开门红”。
长线游复苏,熙攘的人群重现景区
疫情以来首个全国范围内不用“就地过年”的春节,旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。
过年期间,熙熙攘攘的人潮大军再次出现在各大景区。受疫情防控和消费政策调整刺激,春节期间,常州市9家4A级以上收费景区共接待游客119.23万人次,实现营收1.4亿元,比2019年疫情前同期分别增长17.27%、11.11%。宿迁文旅集团下辖新盛街、皂河龙运城、项王故里、三台山国家森林公园共计接待游客43.03万人,创同期历史新高,特别是新盛街日均接待游客近3万人,有力带动了老城区周边商圈焕发新活力。
春节也是夜游的高峰期。赏灯、逛庙会、看灯光秀等不仅为春节增添了别样乐趣,也把更多“流量”变为“留量”。大年初一到初五,“金陵寻梦·夜瞻园”沉浸式演出每晚在南京上演两场,360度实景还原经典名著《红楼梦》,吸引游客夜游夫子庙。无锡融创乐园开启“白+黑”游乐模式,35万方花灯点亮乐园夜场……
从出游模式看,春节期间,跟团游重获生机。大年初一上午8点38分,由南京一家旅行社组团的34名游客抵达中华恐龙园景区,成为新春兔年首批来常州的旅行社团队。携程数据显示,春节假期跟团游订单同比增长4.2倍,平均每个团人数超3人。
打造新IP,让“年俗”更具时尚感
今年春节假期,特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目,带来浓烈的烟火气和满满的新春味道,受到当下消费者青睐。而在供给端,各地纷纷举办突出年味的民俗表演、特色活动,在新春的喜庆氛围中,将具有传统文化情怀的“年俗”打造成时尚新IP。
除夕夜阖家团圆,年夜饭后除了看春晚,一家人出门赏花灯、看烟火也是很多家庭的选择。
打铁花、篝火晚会、国潮灯会……除夕夜,无锡拈花湾张灯结彩,人声鼎沸,与家人一起来迎新纳福的游客络绎不绝。当天,整个灵山景区游客总数达2.3万人,是寅虎年里游客最多的一天。“火树银花不夜天”,从除夕开始,夫子庙—秦淮风光带就成为了南京城最有烟火气息和年味儿的地方,夫子庙再次出现摩肩接踵的赏灯盛景,每天下午3点开始,接待量每小时呈递增状态,晚间8点达到客流峰值。春节假期前五天,夫子庙核心景区迎客达93.39万人次。
除了花灯,烟火秀也“点燃”了新春年味。正月初一晚上7点半,江苏园博园新春音乐焰火秀震撼开演,无人机星空秀搭配浪漫的音乐焰火,拉动园内酒店订单量激增,大年初一园内平均出租率达到73%。
农历兔年,“兔元素”也成为春节旅游市场“大展宏兔”的重要IP。
在南京,老门东城墙根儿下高达五层楼的巨型兔子灯成为“新网红”,合照人群络绎不绝。六朝博物馆的“我们的节日·福兔迎春——癸卯年贺岁展”展示了形态各异的兔形象及饱含着兔元素的文物,南京市民俗博物馆则推出了“百兔争春——癸卯年生肖‘兔’艺术创意作品展”,都成为市民游客打卡地。
不少景区和文博场馆,还依托各自特色文化资源寓教于“游”,推出与“兔”有关的春节特色研学活动——明孝陵博物馆推出春节特色研学活动,让孩子们身着汉服,制作属于自己的兔子灯,还可以进行生肖兔传统陶艺手工体验。“生肖是‘最中国’的文化标识之一。我们这几年将研学与生肖元素相结合的活动,愈发受到学生和家长的好评。开发民俗IP,也是我们未来发展的一个重点方向。” 明孝陵博物馆相关负责人说。
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