【县域】一盒故乡，打包乡愁|姜鹏_新浪财经

乡愁原本是看不见摸不着的东西，但“一盒故乡”的创始人姜鹏却在这条路上一路探索，一路前行，通过把乡愁产品化、品牌化和产业化，赋予了其最大的价值。

▲供图/受访者

对于远离家乡的游子而言，“乡愁”是一种浓烈得化不开的情结。而在浙江省衢州市龙游县，一位80后青年致力于把“乡愁”打包，装进盒子、带到远方，让漂泊千万里的游子体验到家乡温暖——他就是“一盒故乡”的创始人姜鹏。

作为一名返乡发展现代化农业项目的“农创客”，2023年底，姜鹏喜获2023年度浙江省乡村振兴青年先锋“青牛奖”，为衢州市唯一。他通过“互联网+乡村”的营销模式，助力龙游农特产品销售5000多万元，同时把“共享、共创、共建、共生”的理念播撒在未来乡村。

“不仅是为了‘一盒故乡’，更为了乡村的发展。”姜鹏说，未来依然会注重龙游特色产品的开发与销售，“让这些特产顺应时代的潮流，成为符合现代化的产品，走出去、流传下去。”

▲创新姜鹏对龙游传统的竹制品进行了研究，并且重新设计，让它们更符合当代人的审美和生活需求，拥有了独特的美感和价值。图为“筷乐一杯纸”。供图/受访者

返乡，是一切的开始

1988年，姜鹏出生于浙江省衢州市龙游县塔石镇，大学里学的是视觉艺术专业，毕业后留在了杭州工作。离开家乡的他，反而越来越思念故乡的味道，“心里惦记着龙游的各种特产，返回工作岗位时也要带着满满的特产回来”。他觉得，这就是乡愁的味道。

2015年，龙游电商城开园，计划创建淘宝网特色中国龙游馆项目，包装销售龙游的农特产品。这让姜鹏心动了，“我一直觉得龙游很有发展潜力，一些乡村中蕴藏着无限的机会”。最终，他决定辞职返乡，当时还为这个项目做了完整的方案，“里面有我拍摄的很多照片——父母、乡邻、亲戚朋友包粽子、蒸发糕、晒笋干、干农活时的照片，那都是故乡龙游的气息。”

2016年，姜鹏带领23名大学生返乡创业，成立了龙游不亦乐乎电子商务有限公司。起初，他选择了包装并推销龙游的无花果，命名为“童年的味道”。但因为经验不足，尽管3天就收到了千余份订单，还是“失败”在了快递环节。“无花果易压坏、易腐烂，大多储存运输难，所以很长一段时间都被这样的售后问题困扰。”后来，姜鹏慢慢给产品配上冰袋、包气泡膜，加上物流加速、冷链技术越来越成熟，公司逐渐走上正轨、开始盈利。

积累了经验后，姜鹏在产品的深入探索上不断发力，2018年创办了“一盒故乡”品牌，定位为“挖掘乡愁元素，创造乡愁经济”。“其实‘一盒故乡’这个名字，我已经使用了很久。像我之前提到的，每次当我们离开家乡时，装着家乡的特产的箱子都是满满的，能不能有这样一个盒子，它可以把所有的一切都装进去。”他这样解释了品牌名称的由来。而后，他带着自己的团队，深入龙游乡村的各个角落，从粽子、发糕到冬笋、酥饼……通过探索线上线下相结合的新零售模式，姜鹏做到了将各种各样的龙游特产也就是“乡愁”打包，通过一个个“小盒子”销往全国各地。此外，他还尝试做了龙游特产超市“土冒”连锁超市，将“一盒故乡”搬进了溪口美食老街。

也是在同一年，姜鹏还打造了“一盒故乡·乡愁邮局”。他把溪口老街的老邮局改造成乡愁邮局，让废弃的老建筑重获新生，不仅成为了龙游特色产品的展示空间，也成为了服务乡亲、乡贤、旅客、创客的特色空间。“而且，‘邮局’与我们团队的想法非常契合：把乡愁邮寄出去，跟更多在外的游子一同分享曾经的记忆。”

乡愁原本是看不见摸不着的东西，但姜鹏却在这条路上一路探索，一路前行，通过把乡愁产品化、品牌化和产业化，赋予了其最大的价值。“产品化和品牌化，目前我们做得还不错，比如志棠白莲、黄泥笋等；但产业化的道路比较漫长，需要召集更多的青年创客回来，因地制宜地开发和产业化。”

以竹为本，创新制作

龙游全县森林面积94万亩，森林覆盖率达54.86%，其中竹林资源面积超40万亩，享有“浙西大竹海”的美誉。明万历《龙游县志》就有“竹多如麻”的记载。1933年《中国实业志》记载，“毛竹为浙江省特产，尤以龙游等县为最著。”

姜鹏开始思考：竹子是龙游的特色，自然也是故乡的记忆。何不将它们“发扬光大”？他走过了很多乡村，看到手工艺人们就地取材，将竹子制做成各种竹器，竹杯、竹凳、竹篮、竹筐、粿印、小木马等，但这些产品相对“古老”，像是博物馆的摆设。姜鹏对这些传统的竹制品进行了研究，并且重新设计，让它们更符合当代人的审美和生活需求，拥有了独特的美感和价值。像大家所熟悉的竹编蹴鞠球，就被设计成了一个小铃铛，可以挂在包上、车里或者作为项链的配饰。

类似的还有“筷乐一杯纸”，这是一款具有竹文化特色元素、创意包装的设计作品，筷子的材料来自龙游毛竹，符合绿色低碳环保理念，杯子外圈的竹丝竹编是一种非物质文化遗产，龙游宣纸的纸面材质和竹木的包装扣更好地彰显了“万年文明，千年古城，百年商帮”独特的城市魅力。

再比如作品“丰收鼠”，“松鼠”代表着丰收，象征着民间的劳作。“首先我们把作品的构思创意通过画稿或文字表现出来。将竹子制成相应的竹丝、篾丝和竹板竹片。根据创作要求用不同规格的篾丝、篾片，以多种多样的编织技法使作品成型。”姜鹏介绍说，编织的方法多种多样，有四边编法、六边编法、八边编法、弧形编法、网状编法、绳结编法等，工序大体可分起底、编织、锁口。在编织过程中，以经纬编织法为主。“在经纬编织的基础上，还可以穿插各种技法，如疏编、插、穿、削、锁、钉、扎、套等，使编出的图案花色变化多样。着色在完成编织成型后与油漆同步进行。”最终，一个憨态可掬、活灵活现的松鼠就做好了，既有实用性又具美观，“我们希望打造的这款“丰收鼠”可以为提升乡村文化旅游产业转型升级提供动力。”

“‘竹丝扣瓷’是以瓷器为胎，用纤细柔软的竹丝紧扣瓷器，编织成各种精美的器物。以瓷为素胎，用天然生长、柔软细腻的竹丝，通过匠人之心精细编织在瓷胎上而成形。”姜鹏介绍说，自己设计的青牛竹丝编织陶瓷杯就是“竹丝扣瓷”，“‘竹丝扣瓷’2008年就被列入了‘国家非物质文化遗产名录’”。此外，茶叶罐（竹韵）也是他的一款拳头产品，是为杭州亚运会特制，整体设计充分彰显亚运会的理念。采用楠竹制成的茶叶罐，可以很好地保存茶叶不受潮，“我们通过艺术的形式，呈现了亚运拼搏精神。”

今年春节来临之际，姜鹏还带领大家制作了不少竹龙和龙灯。“之前龙游还没有纯粹用竹子制作的龙灯，我们根据竹子的特性，自行摸索创新竹龙灯的制作。”他表示，七八个传统手艺师傅共同研究，根据不同老器具样子制作竹龙的不同部位，比如龙角模仿了竹制热水瓶外壳编织手法、龙眼模仿了蹴鞠球的技巧等，最终完成了竹龙的整体制作。“竹龙共有二十四节，象征着二十四节气，每节龙灯代表着龙游不同的乡镇和物产，寓意风调雨顺、幸福安康，展示龙游乡村风貌。”

乡村热起来，村民富起来

一直以来，姜鹏都践行着“大师支撑导师、导师引领工匠、工匠带动农户”的创新模式，这也是他发起“竹居计划”项目的意义：助力创客回归，山区致富。“要把外面的人引进来，也要把里面的货卖出去。一根竹子的价格只能卖到20多元钱，把它从一根竹子变成一盏竹灯，它就可以卖到300多元钱。”

眼下，公司与龙游26个村都建立了农产品销售合作，带动300多户农民增收，签约农创客20余名、手工艺人65名。“有一位手工师傅，他之前是做保安的，一个月的工资才2000多元，现在来到我们这里，一个月的工资能达到5000元。”姜鹏欣慰地表示，因为原来竹编不赚钱，很多老手艺人就不做了，但“竹居计划”项目发起后，大家又慢慢地开始“回归”，甚至有更多年轻人也加入进来，“此外，我们现在还做研学，即把竹编开发成研学材料包，延伸到各个年龄段——幼儿园、小学、初中、高中、大学……希望从小埋下一颗非遗春城的种子，或许未来他们就会以此为职业，做更多的传承与创新工作”。

在乡村振兴的道路上，姜鹏思考得多，参与得更多。他曾策划了溪口未来乡村启动大会，并全程参与浙江省首批未来乡村——溪口未来乡村的前期建设和后期运营，使其成为国际未来乡村试验田和第19届千万工程现场会的考察参观点；注册了“青春联合会”的公益组织，担任会长一职，不定时举办沙龙活动，共同探索未来竹生活发展可能性。搭建双创平台，让乡村创业火起来；讲好青春故事，让乡村文化热起来；勇担时代使命，让乡村百姓富起来。截至目前，姜鹏带领团队参与了20余个乡村振兴项目建设，如溪口乡村振兴综合体、罗家荷村乡村特色馆、泽随乡村生活馆、庙下乡农特产品展销基地、龙游县石佛乡三门源村文化展示厅等，在保护传承的基础上，创新性转化、创新性发展。他和公司也获得多项荣誉：浙江省新零售示范企业；浙江省省级青创农场；浙江省现代农业促进会会员单位；衢州市政府特别奖业态模式创新奖；衢州市乡村振兴专家工作站；电子商务十佳示范企业；中国电商服务联盟理事单位……

不久前，衢州市两会召开，姜鹏作为政协委员带来了《倡导“以竹代塑”发展“笋竹产业”》的提案。他表示，近年来，衢州市为拓宽竹资源“两山”价值转换通道，持续推进竹木一、二、三产联动融合发展。但衢州竹产业依然存在采收成本高、规模效益差、竹价格低、大片山林无人管护等问题。“借‘以竹代塑’倡议，培育林业经济新的增长点，进一步将本地特色的资源优势转化为经济发展优势已是迫切要求。”姜鹏说。

针对如何焕发衢州竹产业新生机、推动山区致富，他建议，要推进竹山流转，连片经营，破解企业用地难问题，重点培育产品附加值高、科技含量高的竹产品企业。要因地制宜制定竹产业高质量发展地方性指导文件，完善政府采购机制，参考福建经验，将本地竹办公用品纳入政府优先采购目录。同时，要通过加大基础配套设施建设、竹加工园区建设，大力发展林下经济，推进竹资源综合开发，打造笋竹品牌，延伸竹产业发展链条，推动竹产业做大做强。

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