从“混战”到“主阵地”，娱乐行业的风向标在这里？|抖音_新浪财经

2023年，随着线下消费场景的恢复，娱乐行业呈现出“回升向暖”的趋势。

为了总结过去一年的成绩单，娱乐行业内各大平台纷纷发布了研究报告，以期能够找准趋势，摸准行业“脉象”。然而所有报告的论调几乎都指向一处，那就是“步子越来越艰难，但路似乎越走越宽了”。

近年来，直播、短视频等线上娱乐方式井喷式发展，将传统影视综的资源配置几乎重新洗了一遍牌，在争夺流量高地的路途上，曾经的“混战”局面似乎越来越少见。这其中，短视频内容平台的“搭台唱戏”，对于资源渠道的整合与创新，以及实现娱乐行业的共创共赢，可谓功不可没。

（图/《逃出大英博物馆》）

据了解，2023年的娱乐相关内容在短视频平台的日播放量，单是在抖音就已经达到了100亿＋，而全年娱乐相关话题的数量在抖音就有250万＋。

2024年3月29日，抖音发布了《抖音娱乐音乐白皮书》（以下简称“白皮书”），记者从该白皮书中，读到了一种“阵地经营”的思维模式，而这四个字似乎也很值得玩味：

曾几何时，娱乐行业已经从“混战”走向了有组织、有策略、高质量，同时又有高效率的“阵地模式”。流量不再需要依靠竞争来瓜分，而是形成了一个共有的流量池；流量也不再是取一瓢少一瓢的“零和博弈”，而是需要企业和创作者、明星和粉丝、品牌和消费者的全产业链共同经营的一块土地。合作才能实现共赢。

如此，我们不禁疑惑，抖音是怎么在短短的几年内，迅速筑起了“种收一体”的商业生态？

在过去的一年里，抖音顺势而为，发挥其方法论的优势，不断地激发优质内容的创造潜力，向大众提供了“美好生活”的新可能。

2024年，抖音又将如何在娱乐行业继续发力？

贴近观众，激发表达，

携手行业共创生态

天阴有雨，天晴有雾，所有事情的发生，此前必定有所预兆。比如2023年年初的春节档，《满江红》《流浪地球 2》所带动的“头部效应”，以及《狂飙》引发的爆款剧浪潮，都给娱乐行业的发酵升温埋下了伏笔。

与此前不尽相同的是，自2023年春节档起，各大电影和剧集的宣发，纷纷开始将抖音作为主要选择，片方和剧方、明星和主创、达人和影视创作者以及万千观众，都在共同参与这样一场娱乐盛宴。

抖音旗下巨量算数的数据监测显示，2023年抖音电影相关的内容播放量达到了2398亿，同比增长168%，点赞量54亿，同比增长144%；而上线剧集的相关话题播放量达到了4934.9亿，同比增长10%，总点赞量达83亿+，同比增长41%。不得不说，银幕和荧屏这两个曾经神秘无比的领域，通过短视频平台的“跨屏联动”，与普通观众的距离确实越来越近了。

此外，作为主打“贴近观众”“热梗策源地”的综艺领域，也在抖音中实现了快速增长。白皮书中的数据显示，2023年共有390档综艺IP入驻抖音，抖音实现了对头部综艺及省级卫视的全覆盖。在抖音，全年综艺相关的话题量近4万个，用户投稿量8000万+篇，相关内容播放量2800亿+次。

同样，综艺中的主创艺人们，在抖音也实现了快速涨粉。基于迅速起量的官方号和主创号，抖音根据其去中心化的“兴趣推荐”“生态链接”“多元变现”的核心模式，为垂类这些综艺IP，探索出了一条“新抖综”的新玩法——高黏性、短带长、热点追打、分阶段打造IP长期影响力，以此激发生活、音乐、情感、语言、游戏等各种赛道的潜力内容。

通过观察，记者发现当前用户对生活细节的质量要求正在不断提升，抖音对于激发用户的真诚表达、丰富大众的美好生活，贡献着显而易见的能量。

除了成为影视综的宣发主阵地，抖音最擅长的，当然还是庞大的内容生产力和创造力。众所周知，抖音是以短视频起家。早在2020年，抖音就以明确的目标开始进军微短剧，持续推动行业走向精品化，而行业近一年讨论最多的便是“短剧或将成为娱乐行业的新风口”。

白皮书数据显示，过去的一年里，600+专业机构和8000+优秀创作者开始加入抖音，播放量破亿的微短剧达到了500部之多，抖音每天主动搜索微短剧用户数量同比增长了220%。

进入 2024年，单春节档的微短剧话题总播放就已经达到了44亿。在微短剧作品的热门评论里，观众纷纷感叹“实力演员都开始演短剧了” “谁还分得清这是短视频还是电影”“看完一集还想看下一集”。

在抖音，全民共创美好生活

抖音之所以能够成为娱乐行业的风向标，在于它的天然优势——既是内容平台，同时也是消费平台。

真实且活跃的用户基本盘，为抖音带来了内容生态的繁荣。作为内容平台，抖音在影视综的作品宣发中探索出“阵地经营+内容种草”的两大核心方法论。

2023年，我们在抖音平台上喜闻乐见各大影剧官方卖力经营、明星在线宠粉、达人花样玩梗，以及用户的黏性互动。人们都在源源不断地产出优质的视频内容，而由内容所引申出的热门话题，不仅能够无死角地切中社会情绪，同时也形成了强有力的舆论场。人们都愿意参与进来，在此获得一种社会价值的认同感。

除了相对静态的视频内容呈现，“阵地经营”还体现在动态的“直播矩阵”玩法：电影主创直播卖票、影视剧主创沉浸式观剧，与观众建立实时沟通，打破了虚构与现实之间的屏障，增强了观众对娱乐文化的参与感，以及娱乐生活的新体验。

记者从白皮书中了解到，抖音中的热门内容，之所以能够在激烈的竞争中脱颖而出，也在于抖音在打造热门内容方面，植入了“预埋热点—解构加热—热点打透”的逻辑思路，为内容的种草提供了高优解法，缩短了潜力内容的孵化周期，带动作品迅速破圈，实际上就是对作品的商业价值进行了深度挖掘。

不同的内容和不同的玩法，联动了官方、明星、达人、UGC和用户，形成了庞大的内容矩阵。作为消费平台，抖音拥有了庞大的内容矩阵做营盘，自然也就形成了娱乐行业的“大朋友圈”。

近年来，抖音不仅在内容变现、产品付费、电商运营等方面，保持着行业探索者的角色，带领着“朋友圈”共创共赢，甚至还吸引了越来越多品牌的青睐，以及拉动了线下娱乐生活和文旅出行。

据了解，抖音在2023年迅速地成为了演唱会、晚会、喜剧、语言等各类演出的线上主舞台，小众演出在抖音的助力下，也在2024年春节期间火热出圈，加入了全民狂欢。与此同时，明星艺人与抖音达人的参与，也使得线上演出的内容越来越丰富且有层次感。

白皮书数据显示，2023年抖音演出行业直播间观看时长环比增长49%+，用户边看边互动，贡献了全年120亿+的总播放量，也为演出本身以及主创带来了规模更大、周期更长的热度。演出还带动了用户“线下打卡”分享体验，呈现出了多元化的地域图景。

在抖音，从线上到线下，从屏幕前到现场，娱乐生活无处不在。

抓住“注意力”

就等于抓住了机遇

过去一年，伴随着娱乐行业全面复苏，抖音在影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务都取得了诸多突破与创新成效，与“朋友圈”的合作伙伴们一道，为用户创造了贯穿全年的美好瞬间。为了探索娱乐行业商业模式的更多可能性，抖音充分发挥内容平台和消费平台的特色，实现了内容消费与内容营销双向变现。

在抖音以往的常规思路中，优质的短视频内容，离不开行之有效的商业变现模式。为了探索多元化的商业解决方案，抖音在微短剧领域率先尝试“双容器+账号矩阵”的方式，满足了不同用户的付费需求。2024年，抖音将继续坚持微短剧“精品化”的发展理念，提供专项资源和扶持激励，促进微短剧行业从内容到商业的良性发展。

在“新抖综”的创新方面，抖音通过立体多元的内容载体，对IP进行充分诠释，延长内容的价值，既将内容与品牌营销紧密结合，又通过电商、生活服务等开发后链路变现模式，让IP及达人的商业价值得到多元拓展。2024年，抖音也将继续贴近用户的消费习惯，加强综艺的全方位运营，沉淀内容与粉丝。

在明星商业模式的探索上，基于明星、音乐、演出等丰富的业务形态，抖音通过提供内容的付费服务，以及线下衍生品，助力明星打通变现路径，同时还帮助明星拓宽与品牌的合作路径。2024年，抖音将更加聚焦明星的“长线经营”，通过“明星精品微综艺”和“纪录片”，帮助明星沉淀个人作品，以及围绕头部歌手的“巡演计划IP”，升级更多玩法。