从“谈性色变”到“为性买单”，成人用具市场近年来经历了翻天覆地的变化。
据艾媒咨询数据，自2016年以来，成人用具市场规模一直稳步上升，并有望在未来几年内突破2000亿大关。
这一显著增长与社会观念的逐步解放紧密相连。现代成年人对待生理需求的态度愈发开放和坦然，女性消费者更是成为市场中的一股新兴力量，其购买力已反超男性。
与此同时，成人用具市场也在不断创新和变革。除了传统的模拟器具外，市场上还涌现出了振动型器具、生殖科技等新型产品，为消费者提供了更多元化的选择。在男性专用产品领域，新型生殖养护科技如“君悦时刻”等产品迅速崭露头角，自上线京东以来，一年内出货超万瓶，迅速风靡市场。
01 女性群体愿为“幸福玩具”氪金
据《中国年轻人性现状情况报告》显示，在夫妻生活中，仅有12.7%的女性每次都能享受到快感体验，近四成女性表示这种体验稀少，而8.4%的女性甚至从未体验过。
在海蒂性学调查抽样中，也发现了相似的趋势，高达67%的女性在夫妻生活中为了伴侣尊严，“逢场作戏”假装满足。
在此背景下，女性对满足自身需求的追求逐渐升温，她们开始主动寻找途径来实现自身幸福。
《2024成人用具市场洞察报告》揭示，目前成人用具市场规模高达1609.6亿，而其中60%成交来自已婚女性。这一市场不仅规模庞大，而且增长势头强劲。预计至2030年，预计至2030年将以6.8%的复合年增长率持续增长。
此外，女性独立意识的苏醒进一步推动了“悦己”经济的新潮流，成人用具市场得到显著扩张。越来越多女性开始正视并追求自身的性需求和欲望，当谈及成人用具时，她们不再感到羞耻或尴尬，主动选择借助“幸福玩具”满足自己，释放内心愉悦的需求增加，愿意为“幸福玩具”氪金。
02 女性“悦己”消费火热，暴露男女机能“错位”问题？
从某种角度看，成人用具在已婚女性中的流行，或许与男女身体机能的“错位”有着密切关系。
“女性在夫妻生活中获得快感至少要花8分钟以上。”业内人士分析指出，女性前期体验需要更多适应和技巧储备。而男性35岁后体能精力断崖式下滑，近6成40岁以上的中年男性持续时间不足3分钟。这种体验上差异，使得许多夫妻难以满足彼此的需求。
然而，这种“时长”的错位也为市场带来了新的商机，越来越多男士为维护尊严买单。去年国产“伟哥”销售额逼近13亿，而在京东男性生殖养护排行榜上，新兴科技品牌如“君悦时刻”也稳占前列，受到了一二线城市用户的喜爱。
上述长效男性胯下养护科技“君悦时刻”，宣称以泰国草药之王小花山奈等天然珍稀成分为核心深层滋护，同时添加来自法国的能量泵ViNitrox物质，推迟疲劳极限，助力瞬时爆发，让男性生殖力回溯年轻水平。
查看京东后台数据，其核心客群来自33岁-58岁、已婚高净值男性，评论区中频繁出现“夫妻关系更和谐了”、“重拾男友力”等声音。
03 资本竞相入局千亿赛道
当前数据显示，国内成人用具市场的渗透率仅为38.5%，与日本高达74.1%的渗透率相比，存在巨大的发展空间。
不少资本纷纷看好这一市场，互联网大厂也竞相入场，希望能够在这个赛道上分得一杯羹。饿了么推出“Hi了么”新业务，专注于成人“玩具”配送；网易上线“网易春风”品牌，一年内销售额突破1亿……
不过，无论是京东平台上以君悦时刻为代表的男性养护成果的崛起，还是女性成人用具市场的蓬勃发展，背后都映射出男女双方对性体验质量的日益重视。
如今，随着基本生理需求的不断进阶，人们对性体验的要求也自然水涨船高，合理追求个人诉求已成为大多数人的选择。
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