匠心坚守聚焦价值 |“2024福布斯中国品牌价值系列评选”结果正式发布_新浪财经

国家统计局数据显示，2023年全年我国社会消费品零售总额高达47.1万亿元，同比增长7.2%。进入2024年一季度，全国消费者信心指数攀升至105.8，环比上升3.5。可见，我国国民经济稳步向好，消费市场持续活跃。

如今，商业竞争激烈，品牌作为消费者选择的关键因素之一，不仅代表了产品或服务的质量与特色，更是一种信任、认同和情感连接的象征。身处信息爆炸的时代，消费者理所当然地会拥有更多选择。而品牌的价值在于为消费者提供指引，帮助他们做出明确的购买决策。

因此，许多企业都十分重视并致力于不断提升自身的品牌价值，他们通过树立良好的品牌形象，提供优质的产品和服务，传递正向的品牌价值观，以及积极履行社会责任等方式，来赢得消费者的信赖和支持。

福布斯中国长期关注中国商业领域的变革与进步，认可品牌为企业带来的赋能价值。为进一步推动中国品牌的高质量成长，福布斯中国与彬果咨询携手合作，联合推出“2024福布斯中国品牌价值系列评选”，旨在发现并见证那些推动中国品牌力量的佼佼者，并为中国品牌市场提供参考与指引。

评选介绍

本次评选共设置2大奖项：“年度好品牌Top 50”和“年度创新品牌Top 20”。参评企业需满足以下条件：稳定运营三年以上，是中国企业原创且在中国境内提供产品或服务的中国品牌，并且品牌历史中无重大负面新闻和纠纷记录。这些条件保证了获奖品牌的优秀性和代表性。

本次评选共设立四大核心维度，包括：

品牌市场表现
品牌口碑
品牌传播影响力
品牌创新力

在品牌市场表现方面，我们综合考量品牌近三年的营收状况、核心产品的市场占有率以及品牌特有优势。品牌口碑维度，主要参考品牌提供的服务质量与其在行业内的相关荣誉。品牌创新力维度，则聚焦于企业在数字化转型方面的成果与突破。品牌传播影响力维度，会更关注品牌在广告营销、投放策略及消费者反馈等方面的综合表现。最后，福布斯中国亦关注品牌在未来五年内的产品规划、市场开拓策略、企业战略决策等，以全面评估品牌的长期发展潜力。

以下为“2024福布斯中国品牌价值系列评选”结果：

核心发现

评选情况

“年度好品牌Top 50”的入选品牌市场规模显著，有36%的企业已成功上市。在2023年的业绩表现方面，更有33家企业实现了百亿以上的营收。在地域分布上，这些优秀品牌主要集中在上海、广东、北京和浙江等地。

而在“年度创新品牌Top 20”中，尽管入选品牌的成立年份相对较新，平均成立年限约为12年，但它们的业绩表现却十分出色。尤为值得一提的是，这些企业在创新力维度上表现卓越，多数企业致力于前沿技术的探索与数字化转型，展现出显著的创新活力和巨大的发展潜力。

文化传承促发展

品牌的文化传承，承载了品牌的过去与未来，也是消费者认同感的源泉。在本次评选中，通过优秀的品牌口碑与品牌传播影响力，脱颖而出的企业也为数众多，如爱玛电动车，25年传承，8度荣膺中国顾客满意度测评（CCSI）榜首；白象，坚守民族情怀，雇佣残障员工，数次大额公益，为其赢得了社会各界的广泛赞誉，并使其2023年销售额激增；胖东来，凭借良好服务态度和人性化管理的好口碑，从一家小小杂货铺成长为如今拥有35家连锁的多业态大型商超。这些入选品牌，都彰显了文化传承与品牌发展的紧密联系。

线上消费新风尚

国家统计局数据披露，2023年全年线上消费持续增长，全国网上零售额达15.4万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额13万亿元，同比增长8.4%，占社零总额27.6%。从本次评选结果来看，众多品牌都在强调“数字化”“线上化”“电商拓展”等关键词，其中，入选年度好品牌的企业中，纯线上化平台更是占据8家之多，主要服务领域包括电商零售、本地生活与医疗健康等。品牌们通过线上渠道，能够深入洞察消费者需求，紧跟市场趋势，并据此制定更加精准的营销策略。

前沿技术新应用

在全球新一轮科技革命和产业升级的推动下，颠覆性科技创新成果不断涌现。前沿技术作为核心驱动力，在品牌创新力与前瞻性的维度评估中，被视为关键性评估因素。在“年度创新品牌Top 20”中，入选企业纷纷借助前沿技术，展现出卓越的创新实力，例如，真我realme通过AIoT技术，推出了“1+5+T”多个生态产品；SYCORE-TEX，为应对气候变化，研发了颠覆性的智能调温材料；耀中耀华，创办九十余年，开创未来学校、未来教育部，打破传统教育疆界。此外，其他入选企业还在无人驾驶、3D打印、AIGC、数字人等多个新兴领域，展现出卓越成就，为未来产业的蓬勃发展注入了强大动力。