2024年，中国消费者面临诸多压力，包括经济放缓、生活成本上涨等。尽管如此，多数消费者仍对未来持乐观态度。消费者正在调整购买行为，例如增加线上购物和前往折扣店，以及购买更大包装产品等，以控制支出。
在支出类别上，消费者计划在教育、储蓄、国内旅行和生活必需品上花费更多，而在户外娱乐、外卖等方面减少开支。
在寻找增长点方面，企业可以关注消费者对健康和退休规划的关注，并推出符合健康理念的创新产品。此外，利用人工智能进行个性化营销，以及在奥运会等大事件期间推出相关促销活动，也有助于实现增长。
企业需准确把握消费者的购买渠道，如折扣店、传统贸易和电子商务，并利用这些渠道获得增长。总体而言，企业应关注消费者需求变化，进行产品和营销创新，以在压力下实现增长。
来源：尼尔森
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