快消息：​古驰第一季度在华销售额下降18%

文｜Hyunsoo Rim

法国企业集团开云（Kering）周二公布第一季度销售额下降10%，旗下明星品牌古驰（Gucci）在中国市场面临增长放缓，领导层也在进行调整。开云集团旗下拥有古驰、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、宝缇嘉（Bottega Veneta）等多个奢侈品牌。

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关键事实

开云集团公布第一季度销售额为48亿美元（45亿欧元），同比下降10%，与分析师预期的48亿美元基本一致；然而，该集团预计其营收在今年前六个月将下降40%至45%。

开云集团约一半的销售额和超过三分之二的利润来自古驰，但由于亚太地区的经济不景气，这家意大利时装公司的收入下降了18%，降至22亿美元（21亿欧元）。

开云集团35%的销售额来自日本以外的亚洲（虽然日本是中国市场需求的晴雨表），但随着消费者减少购买古驰标志性的腰带和手袋，这家法国奢侈品巨头在中国正面临市场低迷。

近年来，古驰经历了一次重大改革，包括适应“静奢风”的时尚潮流——这与古驰长期以来的极繁主义形象形成鲜明对比，并在2022年任命了新的创意总监，然后在2023年任命了新的首席执行官。

路易威登背后的法国奢侈品集团LVMH是开云集团最大的竞争对手，这家伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）拥有的公司上周公布第一季度销售额增长了3%。

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大数字

81亿美元（75亿欧元）。这是上个月开云集团在出人意料地发布了一季度利润预警后市值缩水的金额。发布预警的当日，开云集团股价暴跌约14%，创下自2020年3月以来的最大单日跌幅。

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《福布斯》的估值

据我们估算，开云集团创始人兼名誉董事长弗朗索瓦•皮诺（François Pinault）的身家约为272亿美元，在全球富豪榜上排名第65位。去年，开云集团在《福布斯》全球企业2000强榜上排名第328位，市值约为740亿美元，这要归功于该集团拥有从时装、皮具到珠宝和眼镜等一系列奢侈品品牌。

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关键背景

古驰在整个行业面临着两大挑：一是中国一度繁荣的奢侈品市场出现下滑，二是流行风潮向“静奢风”的转变，后者以更含蓄、更精致的审美为特点。由于中国市场品味的变化，开云集团受到的冲击比其他奢侈品同行更大。

消费者不再选择一贯夸张和极繁主义风格的古驰，而是开始青睐爱玛仕（Hermes）和普拉（Prada）等低调优雅的品牌（这两个品牌发布的2023年财报都很强劲）；此外，中国市场的日益分化也对古驰的销售低迷起到了一定的推动作用，在那里，超级富豪们逐渐更倾向于购买一般人难以企及的铂金包制造商爱马仕，而那些新兴的奢侈品消费者虽然以前曾是古驰成功背后的推动力，但现在正受到经济压力的影响。巴克莱银行（Barclays）分析师在给客户的一份报告中写道:“中国市场正变得更加两极分化，这与开云集团对古驰在中国的业绩发出的销售警告相吻合。”

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相关情况

在巨大的变化中，古驰开始了一场创意和领导层的大换血，但尚未取得成功。随着明星设计师亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）于2022年离职，这个意大利品牌任命萨巴托·德·萨尔诺（Sabato De Sarno）为下一任创意总监。米歇尔的华丽设计曾将该品牌推向了新的高度，萨尔诺则以一种更为低调和极简的时尚体现了“静奢风”，但其在中国的成功仍有待观察，因为该品牌逾三分之一的销售额来自中国市场。

伯恩斯坦（Bernstein）分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）在最近的报告中写道:“中国人是否会喜欢萨巴托·德·萨尔诺的静奢风，目前还没有定论。”去年，该公司用开云集团的董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯（Jean-François Palus）取代了前首席执行官马可·比扎里（Marco Bizzarri）——这一变动备受争议，"继续推迟了古驰的复兴，并有可能造成执行上的障碍"，索尔卡写道。

https://www.forbes.com/sites/hyunsoorim/2024/04/23/gucci-sales-drop-18-in-q1-amid-chinas-slowdown-and-demand-for-quiet-luxury/?sh=a4fb6b9720b8

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