赓续中国白酒国际化新征程五粮液开启2024“和美全球行”_新浪财经

五粮液“和美全球行”卷轴印章加盖仪式

从长江首城宜宾出发，跨越万里山海，五粮液盛大开启2024年“和美全球行”，先后走进新西兰、智利和巴西，链接起南半球两大洲三个国家，并在香港亮相APEC盛会。在“和美共生”的多元国际文化交流中，五粮液以酒为媒，将中国酒文化推向世界舞台，走出了一条属于中国白酒的“文化丝绸之路”。

香飘奥克兰五粮液“和美全球行”盛大开启

五粮液“和美全球行”走进新西兰奥克兰

4月17日，从四川成都到新西兰奥克兰，从北半球繁花灿烂的春日到南半球硕果累累的金秋，川航3U3811航班顺利抵达，标志着四川航空“成都-奥克兰”直飞航线顺利复航，经过12个小时的飞行，时隔四年后重新联结起两地人文交往、经贸交流的空中纽带。

作为四川文化名片，五粮液携手四川航空，在万米高空为旅客精心准备了展现五粮液和美内涵、四川巴蜀风采、中华文化底蕴的精美礼品，正式开启了五粮液“和美全球行”的南半球之旅。

当地时间4月18日，继2023年首站活动在法国巴黎成功举办后，五粮液“和美全球行”2024年首抵南半球，在新西兰奥克兰正式拉开帷幕。

当天的活动现场上，五粮液精心设置的互动游戏和调酒台，让现场嘉宾直观体验五粮液的独特魅力，无论是经典五粮液醇厚甘美的浓香，还是“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒中西合璧的风情，都让人们感受到五粮液不仅具有丰富奇妙的口感，也具备包容和谐的特质，充分体现了中国的“和美”哲思。与会嘉宾们对五粮液的生态禀赋、文化底蕴、精工追求和卓越品质赞不绝口，特别是对五粮液秉承的“和合共生美美与共”理念深表认同和欢迎。

在南半球最高的独立建筑物——奥克兰天空塔上，五粮液举行了主题推介会，新西兰各界人士共襄五粮液的品质魅力、文化魅力，探讨中国白酒和以白酒为代表的中国品牌、中国特色、中国文化更好融入新西兰生活的现实途径。除此之外，五粮液还联合花蜜、心美楼、大龙燚等奥克兰当地著名的中餐厅，推出了“寻香中国味浓情奥克兰”主题活动和系列专题推介，为更多终端消费者提供体验五粮液、感受中国文化的机会。

五粮液“和美全球行”奥克兰站延续“香遇世界和美共生”的主题，不仅是品牌展示和文化推广行动，更是一次助力新川两地经贸往来、推动中新两国民心相通的生动实践。通过酒文化的传承与交流，五粮液不仅让新西兰民众感受到中国文化的魅力，也为中新两国的友好合作搭建了一座友谊的桥梁。

“和美全球行”到达智利再续南美百年缘分

五粮液“和美全球行”走进智利

从“长白云之乡”新西兰出发，4月19日，五粮液“和美全球行”来到了“天涯之国”智利。随着“香遇世界和美共生”五粮液2024“和美全球行”主题文化活动在智利首都圣地亚哥的盛大启幕，五粮液深入南美洲浓情演绎中国故事，在文化、艺术、美食三个方面与智利当地进行融合交流，尽显巴蜀之美，和美共生。

智利商协会与行业协会代表、知名企业领袖，以及艺术、文化、教育界精英和媒体代表等齐聚一堂，共襄盛会。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦为活动致辞时表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味协调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。曾从钦说，“我们期待以五粮液‘和美全球行’为契机，让两国消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通，就如智利谚语所描绘的那样：‘从世界的另一头触及到你的心灵’。”

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦致辞

活动现场，智利著名视觉艺术家玛尔瓦•万徒勒里分享了其祖父何塞•万徒勒里与中国跨越时空的文化交往佳话。同时,五粮液与玛尔瓦•万徒勒里携手合作的“五粮液•中智和美”限定礼盒概念正式发布。该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长，就如浩浩江水绵延不绝，同时也契合五粮液深厚的传承底蕴、对精益求精酿造美酒的不懈追求。在主题推介环节，五粮液•紫气东来和经典五粮液让嘉宾们沉浸式体验了中国美酒热情碰杯拉美大陆的美好风情。智利国舞奎卡舞与中国国粹川剧变脸的文艺碰撞，将现场氛围推向新高。

智利是第一个同新中国建交的南美国家，也是中拉共建“一带一路”倡议的先行者。五粮液“和美全球行”智利站活动不仅是一次文化的盛宴，更是一次心灵的交流。为让更多智利消费者体验中国酒文化的和美，五粮液还联合当地极具特色的餐厅发起为期一周的“寻香中国浓情智利”主题活动，以美酒架设友谊的桥梁，促进中、智两国的文化交流与合作，推动文明跨越地域、语言和肤色，演绎“美美与共”的发展新画卷。

走进巴西 “和美全球行”共襄中巴建交50周年

五粮液“和美全球行”走进巴西

2024年时值中国和巴西建交50周年，半个世纪以来，中巴关系发展经受住各种风云变幻考验，日臻成熟稳定。两国正在开启新的历史篇章之际，根植于中国传统文明的五粮液，作为中国白酒文化代表“和美全球行”来到了巴西。

当地时间4月25日上午，作为“四川造”优势产品，五粮液精彩亮相中国（四川）-巴西经贸文化推介交流会，以其底蕴深厚的川酒文化、精工细作的川酒品质、屡获殊荣的川酒形象，受到海外嘉宾的广泛好评和消费者的热烈欢迎。

在主题推介环节，五粮液代表从生态禀赋、产区优势、稀缺工艺等方面着重介绍了五粮液深厚的文化底蕴、精益求精的卓越品质、成就显著的品牌建设，以及高质量发展进程和持续稳健发展前景。五粮液相关负责人表示，“长江首城”“中国酒都”宜宾和“巴西经济的火车头”圣保罗两地虽相隔近两万公里，但在热情豪爽的性情、多元融合的文化、丰富精致的美食等方面有诸多相似之处，对美好生活的追求也是心心相通的。五粮液是天地成就的美酒，是底蕴深厚的美酒，是精工细作的美酒，是屡获殊荣的美酒，将持续致力于推动中国白酒走向世界，与世界共享美酒的浓香醇厚、生活的甜蜜美好。

五粮液“和美全球行”巴西站活动上的鸡尾酒

以中巴建交50周年为契机，五粮液不仅成功展示了其品牌力量，也肩负起了文化使者的角色，推动了中巴文化的进一步交流与理解。作为中国传统文化的代表，五粮液将继续深耕国际市场加速全球化布局，创新白酒饮用方式，以更国际化、年轻化的方式加强文化交流，进一步提升中国白酒的国际市场竞争力与影响力。

六度牵手APEC 五粮液香港问道全球供应链

4月21日，五粮液再度来到香港，延续与APEC盛会六年合作情份。以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，五粮液助力中国工商界凝聚发展合力，推动亚太和美发展。

APEC工商领导人中国论坛发起于2012年，是中国工商界参与APEC的核心平台，积极致力于为中国工商界创造经济、科技、金融、商业等领域交流与对话，探寻更大发展机遇的重要平台。在本届论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格围绕“以‘和美’理念打造可持续的全球供应链”的主题，阐述企业发展实际举措和创新成果。蒋文格表示，“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。“无论是供应链的绿色、优质、数智，还是开放、共享，它们共同的价值指向都是‘和美’。我们应充分发挥APEC平台作用，坚持全球化正确方向，推进贸易自由化便利化，推动全球经济朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。”

五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格在APEC工商领导人峰会上发言

在4月22日下午举行的2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会上，蒋文格与2024年APEC工商领导人峰会执行主任Luciano Paredes联合发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒，寄予五粮液与APEC深化合作、共融发展的美好愿景。当天举行的欢迎晚宴上，五粮液更是以酒为媒，化身链接各国宾客的友谊纽带，现场酒香四溢，觥筹交错，展现“千年浓香和美五粮”所代表的中国匠心、中国品味、中国纽带，并在中西文化的交融、碰撞中，也让各国嘉宾感受到中国白酒的经典与创新。

香港是中国白酒“出海”的重要窗口，也是酒企纷纷看好的白酒消费潜力市场。连续六年站位APEC这一国际化高端舞台，是五粮液国际化进程的一个缩影。在业内看来，作为中国白酒典型代表，在为亚太团结繁荣贡献中国酒业智慧与力量的同时，五粮液展现了特大型国企在“实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面”上的责任与担当。

六年牵手APEC、六赴进博会，在世博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台上亦不曾缺席。五粮液通过亮相大型国际化活动，致力于让更多的外国友人了解中国白酒，从而带动中国白酒“出海”，完成国际化布局。

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