宝马集团董事高乐：越是充满挑战的市场环境，越需要坚定投资未来|宝马_新浪财经

宝马缔造“新世代”

中国汽车市场经过多年的高速增长，产销总量已经连续15年全球第一。也正是在这个全球最大的汽车市场上，智能化、电动化大潮在过去10年间改变了汽车生态，竞争格局、车型定位，甚至豪华属性都正在被重新定义。

过去数年，新入局者如雨后春笋般涌现，“颠覆”、“替代”、“超车”、“重塑”几乎成为各家必备口号，豪华品牌作为主要竞争目标更是首当其冲，话题度居高不下。然而，喧嚣之下，攻守之势依然稳固，豪华品牌在“血雨腥风”的竞争中依然拥有无法复制的优势和底气。

因为如宝马这样有着一百多年造车历史的品牌，从来不曾停下前行探索的脚步，也不曾放慢创新速度。

4月25日，北京国际车展开幕，宝马集团两大品牌旗下十五大车系全阵容登场，另外千呼万唤始出来的BMW新世代概念车首次来华，展现BMW品牌及产品在设计、技术和理念上的一次跨越，揭示了下一代产品系列的特性：很未来，更宝马！

宝马集团负责客户、品牌及销售的董事高乐亲临车展现场，他说：“回到北京，就像回家一样！”加入宝马集团近25年，在中国工作将近15年的高乐，对于中国市场，感情深厚、洞察深刻。

“新世代”不仅仅是一款车，它代表着BMW品牌和产品方向的一次跨越。新世代车型将于明年开始在全球市场投产，并在24个月内推出至少6款车型。2026年，新世代车型将在沈阳实现国产。 “中国是宝马集团全球最重要的战略市场之一，我们加大研发投入，持续升级在华生产体系，加快新世代车型的国产步伐。”高乐表示。

这意味着，未来几年，宝马将在现有的车型体系基础上，进一步加大产品攻势，随着新世代车型的陆续导入和国产，宝马将重新定义智能化时代的个人豪华出行。

“新世代”代表了宝马对个人出行的重新思考，以及在技术领域的持续进步：在电驱技术方面，新世代车型将首次采用第六代BMW eDrive电驱技术及圆柱电芯，能量密度、续航里程、充电速度实现显著提升；人机交互方面，新世代车型将搭载首创的BMW全景视域桥，它代表了平视显示技术的一次量子飞跃。新世代车型将采用全新的电子电气架构以及先进的“域控制”设计，四个“超级大脑”组成的智能中枢，将智驾体验和纯粹驾趣提升至更高维度。“新世代”是宝马创新的领航者，其创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。

为了加快新世代车型的国产步伐，宝马早已开启了与之相关的配套、升级、改造等工作，例如：总投资达100亿元人民币的第六代动力电池项目，该项目主体建筑已于去年11月在沈阳全面竣工，计划在年内完成设备安装，并于2026年开始正式启用。4月26日，宝马宣布将深化在华布局，计划对沈阳生产基地增加投资200亿元人民币。此项投资的重点聚焦在大东工厂的大规模升级和技术创新，为新世代车型的国产奠定坚实基础。

如今，在智能化、电动化大潮下，在“汽车业百年未有之大变局”中，宝马再一次开启了“新世代”。对于深耕中国市场30年、“家在中国”的宝马集团而言，新世代车型的到来具有划时代的里程碑意义，既代表了宝马对中国市场的信心与承诺，更托举起了宝马在华合作的新高度。

直面激烈竞争，塑造更强宝马

近几年来，由于多重因素的影响，中国汽车市场的竞争异常惨烈，多个弱势品牌不得不选择断臂求生，但在持续多时的价格战席卷下，大多陷入恶性循环，走向末路。智能化、电动化大潮加速了市场的优胜劣汰和马太效应。

“谈到市场竞争，也许很多人觉得竞争不是一个好事，但我认为在激烈的竞争中，如果我们做得更好更快，就能取得成功。一个有竞争性的环境会让一部分人变得更强，但是有人可能会输，会被淘汰。竞争可以让我们变得更强大，变得更好。”在高乐看来，市场不会永远是完美的。此前中国市场的发展非常迅猛，增长很快，而现在整个市场正在趋于平稳，可以说是一种新常态。“尽管现在的市场环境充满挑战，但我们并没有丧失市场份额，这一点很重要。我们正在按照既定目标前行，继续坚守在这个市场上，更加专注地做好产品，更好地满足客户需求。”高乐这样说。

此外，中国市场的一些趋势和客户需求也在引领着全球市场的发展，特别是电动化、数字化和技术创新等。高乐指出：“中国创新力量已经充分体现在宝马的产品线中。今年，我们将在中国市场呈现20余款BMW和MINI品牌的全新及升级车型。这些产品高度数字化，完美契合中国客户的需求。”

谈到电动化发展，高乐表示，电动车已成为宝马集团业务的主要增长点。计划到2030年前，纯电动车型销量将占集团总销量的50%。但宝马并没有放弃燃油车，采取的是技术开放路线，以此来响应市场需求的变化。无论哪种驱动方式，无论在哪个细分市场，宝马的纯粹驾驶乐趣始终如一。“长期来看，电动车将继续是我们业务增长的主要驱动力之一，我们坚定执行既定的电动化战略，同时具有高度灵活性，以响应不同市场的需求。”高乐这样说。

此外，从品牌传统上看，宝马有敢于在危机环境下进行投资的魄力。“在危机中积极布局未来，才能为危机过后的发展做好准备。越是在充满挑战的市场环境下，越需要坚定投资未来，因为危机总会过去，机遇总会到来。”高乐坦言。

事实上，尽管近年来市场上的新品牌和新车型层出不穷，但在品牌辨识度和产品影响力上还有很长的路要走。鲜明的品牌辨识度、经久不衰的经典车型、庞大的用户基础再加上不断创新的勇气，共同奠定了宝马面对市场竞争的底气，也是其能够持续在危机中积极布局未来的信心由来。

历经百年风云的宝马集团，从未停止前进的脚步。以新世代车型为载体，宝马带着深厚的品牌积淀和创新精神，迎接个人出行崭新的未来。