青海春天张雪峰,天价听花酒声称能“壮阳”?律师:已是多重违法

青海春天张雪峰,天价听花酒声称能“壮阳”?律师:已是多重违法
2022年05月19日 09:37 胡说有理

贵州茅台曾对外声称有“保肝护肝”功效遭到炮轰,随后又有董酒对外号称有“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇”功效遭到媒体一片质疑;如今,曾经卖虫草但最终梦碎的青海春天,转型卖白酒,竟然号称价格高达5860、58600的听花白酒有提升“免疫力”、“性功能”等功效。

当然,更有奇葩的是,为了炒作营销,作为青海春天的董事长张雪峰,还曾讲述了一个不可思议的听花酒诞生的故事。

 1、

曾陷入砒霜门天价极草被叫停

 提到青海春天,不得不说下其此前的产品“极草”。

2016年年初,每克最高卖到1000多元天价、曾经号称既不是食品,也不是药品,也不是保健食品的极草陷入“不安全”门。

就在这年的2月4日,原国家食品药品监管总局发布“关于冬虫夏草类产品的消费提示”称:近期,食品药品监管总局组织开展了对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验。检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中,砷含量为4.4~9.9 mg/kg。

消费提示表示:冬虫夏草属中药材,不属于药食两用物质。有关专家分析研判,保健食品国家安全标准中砷限量值为1.0 mg/kg,长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入,并可能在人体内蓄积,存在较高风险。

砷俗称“砒霜”,是剧毒物质。这下,青海春天急了。但没想到就此青海春天却反过来接连叫板监管部门,尤其是在2月15日,青海春天再次发布公告“理直气壮”地称:国家药监局发布的消费提示“缺乏相关的研判依据,存在不严谨之处,对整个冬虫夏草行业及我公司产品声誉造成了损害”。

很快,青海春天就遭到打脸,3月29日晚,青海春天发布公告,其已于28日收到国家药监局方面的相关回复:

首先,国家药监局对26批次青海春天冬虫夏草产品进行了重金属检测检验,除一个批次产品为冬虫夏草粉以外,其他都是虫夏草纯粉片,其砷检测结果最高的为9.883mg/kg,最低也是4.4mg/kg。这一检测结果远远超出我国食品安全国家标准规定的保健食品中砷限量(1.0mg/kg),是国标限量值的4-9倍。

另外,监管部门还给出重拳:鉴于青海春天冬虫夏草产品作为综合开发利用优势资源的试点产品以及冬虫夏草用于保健食品试点工作均已停止,应立即停止相关产品生产经营。

自此,青海春天的虫草业务走上了下坡路,收入从2015年11.17亿下滑至2018年的0.88亿,2018年的虫草业务以冬虫夏草(原草)为主,该产品贡献营收0.73亿,占其虫草业务比例超过80%。2019年开始,青海春天主营业务陷入亏损泥潭。

 2、

脑洞大开搬出“太上老君”做天价白酒

虫草片业务重挫,作为公司董事长张雪峰当然没有就此甘心,2018年3月,青海春天确定通过收购关联方西藏正库投资有限公司持有的西藏听花酒业有限公司100%股权的方式,正式进军酒行业。

在当时,青海春天表示,听花酒业主要销售的凉露酒为首款专为吃辣而研发定制的新型酒,酒中含有精准酵馏产生的凉润物质,契合了全球食辣文化盛行的潮流,具有一定的发展前景。

不过凉露这种低端酒并未能够给青海春天带来转机,但这并不能难倒张雪峰,那就是随后上市的天价听花酒。

或许是为了迅速造势破圈营销,张雪峰竟然讲述了一个根本拿不到台面上的令人不可思议的故事:

各种公开信息显示,据说有一天凌晨4点,青海春天董事长张雪峰在椅子上小憩,梦见自己来到了昆仑山,一位太上老君模样的人来到他面前,不发一言,只是用拂尘在他手上写下一个“活”字,然后就翩然而去。张雪峰醒来,蓦然惊觉:舌边之水不正是口水吗?受到启发的张雪峰脑洞大开,以此为灵感设计的“听花酒”就诞生了。

胡说有理在京东听花酒水旗舰店里发现,有四款听花酒在售,分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。其中两款标准装售价为每瓶5860元,两款精品装售价高达每瓶58600元。这样的价格都远远超越了目前中国白酒的天花板53度飞天茅台。

不过,这款天价白酒似乎也并未能够拯救青海春天:2018年到2020年,青海春天的营业收入分别为3.33亿元、2.34亿元和1.24亿元,同比增速分别为-29.31%、-29.81%和-46.84%;净利润分别为0.69亿元、0.06亿元和-3.2亿元,同比增速分别在-77.93%、-91.54%和-5602%左右。

前不久青海春天发布的2021年年报显示,其营收营业收入1.28亿元,同比增长2.81%;归净利润则是亏损2.48亿元,这是连续两年巨亏。

青海春天2022年一季度的业绩报告更是惨淡,营收仅为7522万元,净利润亏损2357万元。

3、

普通白酒斗胆竟打出“壮阳”旗号

听花酒之所以卖出如此天价,在青海春天看来,这款酒是有很多与众不同的地方的。

青海春天在年报中介绍,公司用“制化增益”新工艺对其酒体进行改造。让酒既激活交感神经又激活副交感神经,听花酒开创了白酒新价值。这个新价值,落口生津是标志,核心是“减害增益”。

青海春天还声称,听花酒对人体免疫功能、性功能等都有提升作用。

青海春天年报中称,根据消费者饮用听花酒后反馈的体验,相关研究单位应用现代科学方法设计并实施成年男女两性人群的饮用测试研究,每日适量饮用听花酒50ml(1两)连续7-14天,对饮用前后测试人群的多项客观数据化指标进行检测分析。数据显示,两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例、情绪调节指标、皮肤指标明显提升。

不过,到底是什么“相关研究单位”为听花酒得出了上述结论,青海春天年报中没有披露。

有如此功效的听花酒,为何业绩还是不断亏损呢?

按照青海春天一季报的说法,主要系本报告期酒水市场推广费用较去年同期增加约3600万导致亏损额增加。胡说有理注意到,这一广告投放额已经远远超过了听花酒板块业务2021年全年2539.48万元的营收。

的确,为了打造高端形象,青海春天与一些央媒体开展大量的广告推广合作。

以新华社为例,就在5月11日,青海春天在“新华社”微信公众号上发布广告:《青海春天携听花酒点赞‘我最喜爱的上市公司品牌’》,有公开信息做了该广告文字的截图显示(见下图),对于听花酒的宣传文字直接套用了青海春天上述年报中的话:“数据显示,两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例等指标明显题提升。”

不过,胡说有理注意到一个非常有意思也是非常值得关注的一个细节是,5月13日,上述广告文已悄然被修改为:“数据显示,两组人群的相关指标提升”。(见下图)

4、

专家称青海春天涉嫌多重违法

听花酒为何对自己发的的广告软文又悄悄修改了呢?具体原因只有当事双方最清楚。但无法修改的是,青海春天年报中完全相同的表述宣传。

众所周知,世卫组织早已将酒精确定为一类致癌物。2017年,贵州董酒股份有限公司也是借助“科研成果大发现”,声称董酒具有抗癌等药用功效,此言一出即引发各方质疑。北京京师律师事务所高级合伙人钟兰安当时接受胡说有理咨询时表示,白酒产品宣扬具有多种功效,这是明显涉嫌欺诈消费者。随后,董酒这样的宣传销声匿迹,或许,董酒也认识到,这样确实是有违国家犯规。

按照我国规定,普通食品是不能宣传有保健功能,更不能宣言其治病的功能,这是基本的常识。

“国家明文规定普通食品是不能讲功效的,听花酒只是普通的白酒,它并没有保健食品的‘蓝帽子’标识,是不允许宣传功效的”,中国食品产业分析师朱丹蓬向胡说有理也表示,青海春天听花酒这样的宣传肯定是属于违法违规的。

 “青海春天对听花酒这样的宣传显然是违法的”,钟兰安也向胡说有理表示,普通食品不能宣传自己有保健功能,这是属于欺诈消费者、虚假宣传、虚假广告的行为,这是涉及到违反了消费者权益保护法、违反了广告法、同时也违反了反不正当竞争法,是一种多重违法行为!

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