5月19日，贵州茅台与蒙牛合伙出了“茅台冰淇淋”，这个消息迅速上了百度热榜，没想到紧随其后，又有一家上市公司旋即也被刷屏，那就是洽洽食品公告，要向全体股东免费赠送公司的葵珍礼盒，瞬间引得网友一片叫好：“好事，越来越多公司开始注重股东权益了，前有长虹美菱，现有洽洽食品”！
其实，茅台冰淇淋上热榜，仅为一种跨界合作让外界觉得新鲜，而与之截然不同的是，洽洽食品拿出的是真金白银。这也是洽洽食品在520之际，第二次给股东发福利了，更重要的是，这也预示着，借助葵珍，洽洽食品要全力向高端瓜子第一品牌进军！
1.
520洽洽再次给股东发福利
5月19日收市后，洽洽食品发布公告称：为感谢股东对公司的关心和支持，同时便于股东更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高葵珍的认知度和影响力，公司决定以免费方式向全体股东赠送公司葵珍礼盒，并向各位股东征集对葵珍产品和公司的意见或建议。
根据洽洽食品一季报，截至2022年一季度末，其总计普通股股东共有17329名。胡说有理了解到，洽洽此次让股东免费嗑的葵珍瓜子是净含量188克X6罐装的葵珍礼盒，在天猫洽洽食品官方旗舰店里，这款产品售价189元。也就是说，洽洽食品此次为股东准备的大礼包价值达到327万元。
“520”是个表白日，选择这天，其实洽洽也是向其股东表白，而这也并非洽洽第一次给股东送礼。
胡说有理注意到，2021年5月20日午间，洽洽食品也曾发布“向公司全体股东赠送公司产品”的公告，公告称：在公司上市10周年暨成立20周年之际，为了感谢股东对公司的关心和支持，便于股东更好地了解公司产品，提高公司产品的认知度和影响力，公司决定以免费方式向全体股东赠送公司感恩礼盒，并向各位股东征集对公司或公司产品的意见或建议。据悉，去年的礼盒中就包括公司的瓜子产品和坚果产品。
2.
中国上市公司正走向全面成熟
洽洽食品这次送的大礼也充分体现了对股东的“真爱”。要知道，葵珍是洽洽旗下的高端瓜子品牌，早期是洽洽公司招待贵宾使用的，后因品尝的宾客对葵珍皆赞赏有佳，称之为“葵中珍品”，故取名“葵珍”。
葵珍可不是一般的瓜子。公开信息显示，葵珍瓜子产自北纬42°的黄金种植带上。黄金葵园产地阳光充足，积温较低，有助于葵瓜籽营养成分积累，瓜子饱满。据悉，以“十斤中选一两”著称的葵珍也寓意着“百里挑一”的尊贵，凭借着520特殊日子，表达着“洽洽有您，珍爱此嗑”的心意。洽洽用自家最高端的葵花籽品牌葵珍礼盒，免费送给全体股东，充分呈现了洽洽对全体股东的感恩。
胡说有理注意到，2022年以来，除了洽洽外，至少还有4家上市公司发布了回馈股东的公告。其中，主营产品为木地板的菲林格尔向每位在册股东定向推送了1份股东优惠券；长虹美菱也给股东推出了产品优惠购；贝因美给持股1万股以上的股东送出了2022份的羊奶粉礼盒；爱朋医疗给每位股东准备了两瓶鼻腔护理喷雾器。盘点历年上市公司的各种花式送礼，送给股东的礼物也千奇百怪。送澳洲牛排、送安全套、送棉花柔巾、送香菇酱等，这些事件在当时都曾引起股民热议。
业内人士表示，上市公司给股东送礼，在资本市场较为成熟的发达国家十分常见，类似像洽洽食品这样免费给全体股东送礼盒的活动，其实也代表中国上市公司正在走向全面成熟化的一个过程。
3.
品质为先业绩持续稳增长
胡说有理注意到，洽洽食品旗下的红袋香瓜子、蓝袋风味瓜子、小黄袋每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果等早已深入人心，对于葵珍这款产品，或许消费者认识不及这些产品。但是，就是这样并未大规模营销的葵珍已经取得了不俗的业绩。
洽洽2021年年报这样介绍葵珍：公司高端瓜子产品“葵珍”通过原料及产品力提升，聚焦推广圈层渗透，实现销售额较快增长，曾荣获世界食品品质评鉴大会金奖。
作为中国坚果炒货类休闲食品全产业链龙头企业，洽洽食品与目前一些追求“短平快”的代工坚果类企业完全不同，几十年来，洽洽食品在行业深耕细作、始终对品质卓越追求，将更多的钱花在品质刀刃上，尤其是其在行业独树一帜打出的全产链“新鲜”战略，是其获得高增长的重要武器之一。
据了解，洽洽从全球坚果优质产区优选当季新鲜原料，全程冷链运输，送往洽洽全球9大坚果工厂。为了保证原料可控，洽洽还在泰国投资建厂，这也是目前国内坚果行业第一个投入巨资海外建厂的企业。
用心做品质产品必然有好的回报，洽洽2021年年报显示，其营收59.85亿元，同比增长13.15%；净利润9.29亿元，同比增长15.35%；净利润率达到15.5%。尤其是第四季度营收21亿元，净利润3.34亿元，为全年业绩表现最好的单季。
4.
打造高端瓜子第一品牌
当然，除了520给股东送葵珍福利外，洽洽此前年报也披露，要向全体股东每10 股派发现金红利8.5元（含税），总共派发现金红包达到4.3亿元。而随着洽洽做强做大，未来给予股东的回报也将更为可观。
胡说有理注意到，对于葵珍这款产品，洽洽是寄予厚望，洽洽在年报中直接表示：2022年，公司要打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌，抢占市场份额。4月28日、29日，洽洽举行的投资者活动中，洽洽食品再次强调，将打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌，通过圈层营销、品牌宣传、视觉设计、原料提升等维度的进一步打造，逐步形成“葵珍”高端品牌的心智定位。
很显然，在打造了红袋、蓝袋、小黄袋等大单品后，葵珍也将成为洽洽下一步重点打造的又一个大单品。
“洽洽给股东送葵珍高端瓜子，我们可以发现，洽洽整体战略规划更加清晰明了”，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，洽洽食品在瓜子品类取得了行业垄断性优势后，其又在搭建整个中国瓜子产品的金字塔，那就是打造以葵珍为塔尖的高端产品，从而带动其他像焦糖类的塔腰产品，再去匹配它的整个原味塔基产品，形成瓜子类别的产品金字塔，未来随着洽洽产品线不断的完善，产品力不断的创新升级、迭代，这也将为洽洽迈入百亿俱乐部助力。
