新国标注册加速行业洗牌，倍恩喜唯尔普思羊奶粉亮剑！

奶粉新国标注册正在加速行业淘汰赛，在行业预计有三分之一品牌可能被出局的情况下，刚刚，倍恩喜拿到了自己的入场券。

作为目前国内唯一一家拥有“新西兰+中国”双有机羊乳全产业链的羊奶粉企业，倍恩喜唯尔普思VPlus婴幼儿配方羊奶粉获得新国标注册。

入局还只是第一步，核心竞争力才是这条赛道持续奔跑的加速器，这次全新亮相的倍恩喜唯尔普思羊奶粉，无论是奶源，还是研发、配方，功夫下得确实不一般，用倍恩喜自己的话来说，倍恩喜借此打响迎战新五年的第一炮。

1.

选择难度更大的注册方式

胡说有理注意到，获得新国标注册的倍恩喜唯尔普思羊奶粉，从最开始就下了很深的功夫。

据了解，要想拿到史上最严的新国标二次配方注册证，最常见的有两种方式：

一种在原有配方基础上，按新国标要求，重新调整营养素比例，这种通过新国标注册的产品，配方没啥大变化，因此配方注册号也保持原有的不变。

而另一种就是注销之前的注册配方，重新申请配方注册，新配方需要商业化试产、验证产品保质期，然后提交申请材料并通过审核后，还需要通过国家市场监督管理总局现场核查，时间持续一年左右时间，对配方科学性、注册材料以及生产工厂都有更严格的要求。这种完全重新注册的产品，其配方注册号也是全新的。

倍恩喜唯尔普思VPlus新国标配方注册，偏偏就选择上述第二条更为艰难的方式。

用倍恩喜相关负责人的话来说，倍恩喜全面配方升级，就是为了打造更适合中国宝宝、更好吸收的羊奶粉，这期间经过了近一年的科学研发、试产及测试，最终向消费者交出这一全新的“新鲜”配方。

2.

“新鲜力”上下足了功夫

当然，拿到二次注册的入场券仅仅还是第一步，随着更多企业加入羊奶粉赛道，品牌核心竞争力才是硬实力。

据了解，倍恩喜唯尔普思新国标产品重点打造的是“四大甄护力，领鲜星升级”，即以母乳为样本，从新鲜力、启智力、吸收力、肠护力等方面，模拟母乳营养结构，打造更适合中国宝宝、更好吸收的超强配方。

首先，我们就来看看唯尔普思的“新鲜力”。

好奶粉得有好奶源。据悉，唯尔普思奶源来自陕西获得有机认证的澳尼克有机牧场，牧场牧草种植无农药、无化肥、无激素，奶山羊喂养都使用有机饲料，秉持“绿色可持续发展”及“低碳排放”的原则，减少对环境的污染，保证奶源的营养及品质。牧场也是获得欧盟BRC、IFS双重认证及中国有机认证。

当然，仅仅是新鲜有机羊乳还不够，“我们对婴幼儿配方羊奶粉采用的新鲜生羊乳要进行四重筛选”，倍恩喜相关负责人介绍，唯尔普思在封闭式采奶、奶站储存、冷链运输、工厂生产等各个环节均设定了采样质检环节，只有达到婴幼儿级生产标准的新鲜生羊乳才能够最终进入工厂奶仓，成为唯尔普思婴幼儿配方羊奶粉。

作为唯尔普思奶粉的陕西加工厂，也是不一般，投资3.76亿元打造的全新智能化透明工厂，GMP十万级生产车间引进了德国、英国、丹麦等全球先进的生产设备，生产全程管道密闭传输，避免人为接触微生物污染，通过多项严苛检验工序，以高标准的严苛监测检测系统确保出厂奶粉符合国家安全标准，是国际奶羊产业协会命名的“世界羊乳加工样板工厂”。

该工厂距离牧场车程仅10分钟左右，鲜羊乳全自动化封闭式采奶，0-4℃低温冷链运输直达工厂，从鲜羊奶采集到成粉装罐，全程经历50多道严选与淬炼，2小时罐装成粉，以超越0.01秒的速度更快锁住羊奶的鲜活营养。

值得一提的是，去年10月，唯尔普思工厂检测中心通过了CNAS认可评定，跻身国家级认可的实验室名录，质量管理体系及专业测验技术能力获得了权威认可。这也为唯尔普思再次加筑品质屏障。

3.

深入研究母乳打造好配方

有了新鲜有机好奶源，好的配方也是品牌出圈的关键。据了解，在配方研发上，倍恩喜一直在不断深入研究母乳。

据介绍，唯尔普思配方强调的“启智力”，即采用专利SN-2位专利DHA&ARA，就是源自母乳研究，参考母乳中sn-2位DHA&ARA的存在形式，以更强稳定性、更高吸收率，促进大脑及视网膜发育，新国标专利DHA&ARA含量比老国标增长近2倍。

在吸收力方面，除了羊奶天然自带的OPO，唯尔普思新国标羊奶粉还特别添加了新一代专利OPO，模拟母乳脂肪结构，帮助宝宝更好吸收营养，促进骨骼生长，减少宝宝肚肚不适。

在肠护力方面，为了更好的呵护幼儿早期娇嫩肠胃，唯尔普思新国标羊奶粉还添加了双活性益生菌Bb-12和HN019，结合FOS+GOS双益生元组合，帮助宝宝建立健康的肠道微生态，促进宝宝消化与吸收。

从有机奶源到硬核工厂，从母乳研究到质量管控，倍恩喜唯尔普思羊奶粉顺利通过新国标，不得不说，这得益于其多年来深耕全产业链布局的实力，也为消费者提供了安心之选。

4.

原装进口进入验厂环节

值得注意的是，今年适逢倍恩喜成立10周年，随着唯尔普思羊奶粉新国标注册，倍恩喜也形成了“国产+进口”双翼并举，并成为国内为数不多拥有国产+进口双有机羊乳全产业链的乳企品牌之一。

十年来，倍恩喜进口羊奶粉一直坚守纯羊乳清以及高品质，前不久中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》中就提及，我国进口羊奶粉品牌市场中，包括新西兰进口倍恩喜等品牌“呈现良性发展趋势”。

“当下，倍恩喜总部新益美已获得‘进口食品境外生产企业注册’资格，为原罐进口的新国标产品注册打下了基础”，倍恩喜相关负责人表示，目前，倍恩喜原罐进口二次配方注册的配方审核已完成，进入了验厂环节。

5.

全家营养战略成效显著

除了婴幼儿奶粉，敏锐的倍恩喜自从去年开始进行战略升级，专注羊乳基营养健康产品研究，以精准营养为核心向全家化营养转型。

从2022年，在原有进口纯羊儿童粉睛睿的基础上，倍恩喜又新推添赋高、添赋佳、睛睿三款国产儿童羊奶粉；今年4月，羊羊乐睡、羊羊乐畅、羊羊乐护等三款纽天然中老年定制系列羊奶粉上市。

新产品的推出也意味着不断深入科研投入，倍恩喜与梅西大学、奥克兰大学、南昌大学国家实验室等科研机构展开羊乳营养方面的科研与产品研发，未来将以更多优质的羊乳产品，在不同渠道为中国家庭提供精准营养及健康指导。

据悉，今年6月，倍恩喜就将推出为线下精品母婴连锁定制的小蛮腰系列产品，包括女士胶原蛋白羊奶粉、羊乳益生菌，羊乳铁蛋白等羊乳基营养品。

引人关注的是，面对出生率大幅下滑、行业整体滑坡等诸多挑战困难，敢于求变的倍恩喜国产唯尔普思表现出良好的增长趋势，2022年倍恩喜国产、进口两大系列整体同比维持小幅增长，这其中儿童羊奶粉销售额就占到倍恩喜国产羊奶粉8%左右，完成了对于品类的补充和销售人群的延伸。

“今年整体市场环境依然非常严峻，但我们已充分考虑到了各种不确定性”，倍恩喜相关负责人向胡说有理表示，公司计划整体营收目标同比增长10-15%，其中全家营养产品上能够占到公司总销售的5%左右。