五粮液53岁老酒拍出高价！全网首个陈年五粮液官方旗舰店上线

“岁月沉香，时光知味，老酒回家，心之所往”。

12月16日，五粮液“家有老酒”活动在酒都宜宾如期举行，期间，中国酒业协会、五粮液及京东相关领导共同登台，为五粮液陈年老酒京东官方旗舰店举行了开业仪式。

作为陈年五粮液首家线上官方旗舰店，该店将为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验，此后，陈年五粮液将以京东为窗口，赋能数字化营销迈上新阶。

值得注意的是，为了为广大消费者提供真正的老酒体验，五粮液携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定，为陈年老酒消费者保驾护航。

据了解，目前老酒交易规模已破千亿元，对五粮液来说，这将是极具发展潜力的细分市场。

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线下线上聚力，全网首个老酒旗舰店亮相

此次五粮液举行“家有老酒”系列活动，是五粮液自2019年起聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一。

六年来，五粮液陆续举办了多次“家有老酒”相关活动，活动形式不断丰富，借助发起成立“陈年五粮液收藏家联谊会”，成功推动了陈年五粮液消费圈层的形成；同时，通过发布权威的陈年五粮液价格指数，提供较为科学的价格以及增值预估，让消费者对于五粮液老酒价值有了确切认知。

随着活动影响力逐渐扩大，五粮液“家有老酒”活动已经逐步成长为行业瞩目的主题盛会。今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，此次“家有老酒”活动上，五粮液联合京东开设全网首个“五粮液陈年老酒官方旗舰店”。与此同时，在线下也将加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。通过线上线下的聚力发展，引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。

胡说有理注意到，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒，让更多人能够轻松享受到这份历经岁月洗礼的珍馐佳酿。

旗舰店里精选了“品相佳、品质好、品种多”的数代产品供消费者选择，每一代产品的瓶型、酒标和包装纹样细节，都承载着历史的印记、艺术的美感和时代的追求，迎合了消费者个性化的需求，让大家可体验到从入门级到收藏级的五粮液琼浆，沉浸感受时间赋予的独特韵味。

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两大机构联合鉴定，为真老酒保驾护航

不过对于老酒消费，消费者也一直存在困惑，那就是由于早期产品无防伪或防伪等级比较低，目前市场上真假老酒鱼目混珠，导致很多消费者既不敢收藏也不敢饮用，同时流通渠道太乱，导致无法正本溯源。

为此，五粮液品牌事业部产品部朱江特别对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了全面的介绍：为确保所销售酒品的真实性与卓越品质，为消费者的合法权益构建坚不可摧的保障防线，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

此外，店内第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒进行保护，为消费者提供优质服务体验，为真实老酒的流通保驾护航。

朱江介绍，新防护盒是五粮液设计的标准包装，以瓶为型的多功能透明盒，赋予一瓶一码。在盒子的封口部贴有二维码和RFID二合一高防伪技术的标签。盒内附赠高端收藏证书，独立的鉴定编号，专业的鉴定师真迹签名还有鉴定单位防伪钢印印章，使收藏和购买价值直接提升。此外，京东物流采用全流程闭环配送，为酒水品质保驾护航。

值得一提的是，今天的活动现场，中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定，现场氛围热烈，进一步增强了藏家对陈年五粮液的价值认知。

据了解，此次专家鉴评活动还将于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆持续开展，诚邀广大收藏爱好者前来免费鉴定、互动交流。

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罕见老酒拍出高价，美酒消费进入3.0时代

今天的活动上，五粮液还特别精选了两组极为罕见的陈年五粮液现场拍卖。两套老酒均有中国酒业协会理事长宋书玉与五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦的亲笔签名。

第一件拍品是一组第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，生产年份跨越了1989年到1998年十个年头，产品规格分别是52度750毫升、500毫升、375毫升、250毫升、100毫升、50毫升，以及39度500毫升黄标、褐标、黑标、变色绿标、红标，一组共11瓶的珍品陈年五粮液，所有产品在九十年代后已全部停产，稀缺程度可见一斑。最终以40万成交。

第二件拍品是产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）藏品，最终以200万元成交。

“当前美酒消费正在进入3.0时代。从没酒喝到有酒喝，是讲究数量的1.0时代。从喝好酒、喝名酒、到喝陈年酒，是讲求品质的2.0时代。那么今天，我们正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代”，活动上，中国酒业协会理事长宋书玉致辞表示，陈年白酒是液体黄金、液体文物，是品质时代的标志，是贴近和品位生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。

从2019年开始，五粮液连续举办多届老酒回家活动，在大家的共同努力下，陈年老酒价值更加凸显，陈年五粮液的市场氛围持续向好。买新喝陈成为消费的新时尚。五粮液方面表示，未来五粮液也会继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美的故事。

随着年度盛会的圆满落幕，五粮液也将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅。

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老酒规模超1500亿，五粮液成首选品牌

近年来，随着消费者对陈年老酒的关注度不断提升，“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势。

根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均显示了陈年老酒市场具有广阔的前景。

在报告中，陈年老酒市场名酒品牌集中现象尤为突出。数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。作为中国高端名酒的领军品牌，拥有悠久历史和卓越品质底蕴的五粮液成为消费者首选的老酒品牌代表之一，通过持续、精准的陈年老酒战略，加上既有的品牌文化和企业认同，五粮液现已逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

“在酒类整体市场调整的情况下，五粮液陈年酒保持了其价格的稳定”，宋书玉表示：“我相信，随着五粮液‘家有老酒’活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。”