为餐饮企业、烘焙企业、奶茶企业不断提供“安佳”乳制品创新产品应用；为婴幼儿奶粉企业提供来自新西兰的草饲奶源；为运动营养客户提供高蛋白即饮饮料解决方案；帮助客户将乳蛋白、干酪、益生菌等原料应用到瓶装营养代餐、高蛋白即饮饮料、蛋白浓汤、奶酪蛋白球、手撕再制干酪、厚乳奶浆等产品中……
为满足消费者对美食、营养健康产品日新月异的需求变化，全球乳业巨头恒天然在持续创新中又有大动作。今天（9月7日），恒天然正式宣布，推出全新健康营养解决方案品牌——纽添益，大力发展乳制品领域之外的业务板块。此举也标志着恒天然为其成为营养科学和创新领域的领导者这一发展战略上迈出了坚实的一步。
1.
进军医学及健康营养市场
据介绍，“纽添益”作为恒天然旗下全新的B2B品牌，面向的是市场规模达数百亿美元的医学营养和日常健康营养市场。纽添益将结合高性能产品、由科学支持的特殊原料、经消费者测试的概念，以及基于人体科学的专家服务，为客户提供终端解决方案。同时，也帮助消费者和患者拥有更长寿、更充实、更健康的生活。
恒天然认为，当前消费者对健康的追求与日俱增，全球营养市场充满巨大机遇，创建这样一个全新品牌，是为了更好的响应客户和市场对健康和保健行业极速变化的诉求，提高声誉，保证业务的可持续发展，使产品组合更加多样化。
“新品牌的创立带来了新的理念，可以帮助客户定制产品，以满足消费者不断变化的健康和营养需求”，恒天然首席创新和品牌官Komal Mistry-Mehta女士表示，“我们健康领域的客户们面临着越来越大的压力，需要加速创新，以应对这些快速变化的消费者需求。然而，他们在开发新产品时都会遇到同样的挑战，所以他们正在寻求合作伙伴来填补这一能力”。
“纽添益将通过提供一套完整的解决方案来满足上述需求，不论是从发掘市场机会还是到验证最终产品，这些解决方案都可以帮助客户解决创新过程中遇到的各种痛点”，Komal Mistry-Mehta表示，纽添益将通过运用恒天然合作社集团的知识产权成果及研发投入，结合健康营养产品、概念及服务，为客户提供端对端解决方案。
2.
全球市场规模超千亿美元
恒天然在全球健康营养市场加码发力，这也是源于该市场蓬勃发展的巨大前景。
据 Euromonitor 欧睿及 Arizton 数据统计，全球关于身体健康、精神健康以及内在健康营养的市场份额每年增长 6%，目前市场规模在 660 亿美元；而医学营养的市场规模为 500 亿美元，并以每年 5%的速度增长。
而在恒天然全球最大的市场——中国，更是面临着广阔的市场前景和政策支持。
数据显示，2020年，我国以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，规模为3032亿元。
《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，到2023年，我国健康服务业总规模达到16万亿元。据世界卫生组织针对全球人均健康支出数据显示，中国人均健康支出仅占全球人均健康支出的1/5，所以对于我国而言，大健康产业发展的潜力是巨大的。而且政府对于大健康产业的关注也在持续加码，先后发布《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等相关政策，“大健康”已上升为国家级战略。
“毫无疑问，人们越来越关注健康，并借助饮食来管理健康。研究表明，96%的消费者会积极管理自己的健康，其中一半以上的人有意识地通过管理饮食来改善健康”， Mistry-Mehta女士表示：“为了给健康领域带来更大更好的影响，我们不仅要着眼于现在，也要展望未来，从而帮助我们的客户保持领先。”
3.
核心竞争力远不止优质原料
尽管市场空间巨大，但是要获得消费者认可，优质原料和创新解决方案是核心竞争力，而这也正是恒天然的王牌优势。
“据介绍，以“解锁营养密码，充实健康生活”为品牌基因的纽添益，包含益生菌、乳磷脂和乳铁蛋白等在内的一系列高价值成分，将专注于三大健康维度，为富有活力的消费者以及患者提供多种健康益处。据了解，三大健康维度包括身体健康层面、内在健康以及精神健康。
▲纽添益解决方案概念产品图作为全球乳制品最大的原料供应商，恒天然原料的优质品质自不用多说。不过，想要让产品进入市场，可远不止需要提供原材料那么简单。
对于恒天然来说，不断创新、为客服提供更多元的服务才是其持续发展的强大动力，其最大的优势就是“创新专家能够帮助客户将概念落地，变为产品”，甚至在客户还没有提出明确的需求，恒天然的研发资源就能提前洞察、开发产品，而这些产品可能就是未来的市场方向之一或者潜在趋势。
这一点在恒天然的餐饮服务业务板块已得到淋漓尽致的表现，譬如几年前在中国市场开始风靡的奶盖茶，90%都用到了恒天然的安佳奶油；如今，仅恒天然中国餐饮服务部门每年就为客户提供数百个产品应用方案，为客户带来了更多的新增业绩。
对于此次正式推出“纽添益”品牌，恒天然依然会延续“创新专家能够帮助客户将概念落地，变为产品”的理念，恒天然方面也是信心十足表示：这也与其旗下可持续核心乳制品原料 “NZMP” 品牌形成互补，从而大力发展乳制品领域之外的业务板块，成为健康和保健领域的可靠专家，更好地推广特殊原料及增值服务和专业知识。
