2022年11月5日，第五届中国国际进口博览会（CIIE）在“四叶草”国家会展中心（上海）如期举行。在众多参展商中，我们看到了“五进”进博会的健合集团，携旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、海外自然健康营养品牌Swisse斯维诗、专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高以及首次登场的北美销量领先的高端宠物营养品牌 Zesty Paws快乐一爪集体亮相，向全球参展嘉宾展示出布局“全家营养健康”的强劲力量。
更值得留意的是，近年来在中国市场越扎越深的Swisse斯维诗亮出了一张超强“王牌”——高端口服美容品牌Swisse PLUS，以高端定位与领先科技，打开百亿口服美容新蓝海，吸引了现场大批采购商和消费者的眼光。
1.
Swisse PLUS背后的百亿级风口
从展区中可见，此次Swisse斯维诗将重点放在了美容营养及功能营养展示上，而针对口服美容高净值人群打造的全新子品牌Swisse PLUS更占据着其中的C位。
其实，Swisse斯维诗作为较早布局中国营养健康产业的知名品牌，在美容营养与功能营养领域上早已建立起多元的产品阵容，像斯维诗胶原水光片、葡萄籽烟酰胺片等都是目前口服美容市场上的经典爆品。
但在消费者日趋理性，且整体经济下行的环境，Swisse斯维诗为何“剑走偏锋”再推全新高端系列子品牌？原来这背后“隐藏”着的是一个百亿级的新风口。
随着时代与科技的加速发展，人们外化的爱美方式，逐渐转变为“由内而外”的变美模式。这一需求带动了口服美容市场的不断升温，也推动这个行业成为当下消费的新风口。据Innova Market Insights中国区报告显示，2020年约有62.34%的女性消费者选择食疗保养作为改善皮肤问题的首选方式。
但作为新兴赛道，现阶段国内口服美容行业依旧处于良莠不齐的状态，而真正高端且有效的口服美容产品在中国市场上依旧稀缺。据天猫数据显示，早在2020年口服美容便成为天猫国际在618期间最受国人欢迎的三大消费品类之一，当年成交额同比增长2266%。这反映出在供需不对称的情况下，大量用户对高端口服美容产品的需求只能诉诸海淘及跨境电商等消费渠道，也侧面体现了国内高端口服美容市场潜力巨大，尚待开发。
而Swisse PLUS首次亮相进博会就携NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、奶蓟草净肝片、胆固醇片等多款领先产品耀目登场，以突破“细胞级抗衰”的革新科技，展示出全球领先的细胞级奢宠科技美容新体验。
可见，Swisse PLUS瞄准了中国高端口服美容的市场空缺，以高端稀有的品质，极致奢宠的品牌调性，直击精英消费群体高端化、功能细分化的需求趋向，走出了一条与Swisse斯维诗主打“年轻时尚”截然不同的道路。
2.
用专业背书，用实力破局
高端口服美容市场的空间固然巨大，但高端化需求涌现的同时，在消费意识崛起及国内外品牌的市场教育下，当今消费者在选择产品时越来越看重成分和功效，并且注重品牌背书和专业认证背书。
Swisse斯维诗一直坚持自然与科学融合，并致力为消费者提供具有科学验证的优质产品，背靠健合多年来的技术积累与创新突破，Swisse斯维诗旗下产品均具有权威验证与科学支持。这次Swisse PLUS的震撼登场，更拿出了的目前行业难以突破的领先技术，直指小众高端的细胞级抗衰成分NAD+，将口服美容赛道推向“细胞级技术时代”。
胡说有理从本届进博会上了解到，在Swisse PLUS带来的两大重磅新品NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶中，均注入了细胞级逆龄黑科技——专利NR成分。
官方资料显示，Swisse PLUS的专利NR成分经过人体临床验证，能激活NAD+水平，从细胞根源焕新肌底，延缓衰老。而这一革命性创新技术，突破了多年来抗衰老口服产品市场的行业壁垒，成为了Swisse PLUS一经面世，就能抢占高端口服美容市场风口的“关键武器”。
此外，对于消费者关注的安全性问题，Swisse PLUS在进博会上展示的四款新品均获得多国权威认证：NAD+细胞焕活瓶及NAD+细胞能量瓶通过了澳洲TGA、美国FDA等多国验证；奶蓟草净肝片获得TGA+16项权威认证；胆固醇片通过严格的TGA认证。
不管是创新科技、产品成分抑或品牌定位，Swisse PLUS都以高于目前口服美容市场的标准，提前占领着市场高地。相信凭着Swisse斯维诗及其背后的健合集团在中国市场沉淀多年的渠道与品牌运营实力，Swisse PLUS将能在中国市场获得快速成长，成为高端口服美容产品市场上的领先品牌。
3.
健合全家庭营养健康之路越走越宽
面对营养健康产业日趋激烈的竞争形势，各品牌企业都在积极谋求市场突破之道，但除了产品迭代，下沉市场与开辟细分赛道外，品牌企业想要在风云变幻的市场中稳步前进，必须要有把握全局的发展思维。
正如此次Swisse PLUS的出现，确实让行业看到了高端美容及功能口服产品的巨大商机，但除了需求驱动，Swisse斯维诗借由Swisse PLUS开辟高端口服美容赛道的背后，更是Swisse斯维诗，乃至其背后的健合集团进一步拓宽全家庭营养健康策略的一步大棋。
从目前发展来看，Swisse斯维诗已打造出覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养的全家庭营养健康的多品类产品矩阵。但Swisse PLUS作为Swisse斯维诗的子品牌，在美容营养与功能营养领域上进一步向纵深发展，不断细分用户群体画像，致力让全家营养健康的定位深入到消费者全生命周期的各个阶段、各个场景当中。
同样我们也可以看到，健合旗下的高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，近年也在原有的业务基础上，往大童及婴幼儿营养品类方向进发。
今年进博会上，合生元就亮相了全新营养品——合生元儿童叶黄素酯软糖，产品优选纳米级叶黄素酯，同时蕴含十大护眼营养，全面直击母婴群体关注眼部健康问题。同时，合生元儿童益生菌压片糖果、合生元益生菌滴剂、合生元HMO益生菌等重磅婴幼儿营养产品也出现在展区中，打造出更细致、专业的营养品类阵容，进一步拓展母婴营养健康的边界。
而在健合快速扩展的宠物营养领域上，除了通过Solid Gold素力高持续深耕中国宠物营养市场，在本届进博会上旗下北美销量领先的高端宠物营养品牌 Zesty Paws快乐一爪也正式开启了中国发展之旅，并一口气带来了大橙罐维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油等多款“黑科技”新品，细致照顾到毛娃营养健康的方方面面。
这样的布局下，健合通过这些看似分离的品牌及业务板块，却层层渗透至全家庭成员的全生命周期当中，最终驱动健合这个“巨人”在全家庭营养健康路上越走越宽，越走越远。
因此，除了期待Swisse PLUS接下来在中国市场的发展外，健合集团在中国市场上的最新动态和布局也值得我们密切关注，这将有利于市场发掘下一个新增长点，并为中国的营养健康产业提供新的发展思路。
