五粮液连续亮相国际盛会,讲述中国白酒故事持续发力!

五粮液连续亮相国际盛会,讲述中国白酒故事持续发力!
2022年11月08日 18:45 胡说有理

刚刚再度闪耀APEC工商领导人中国论坛的五粮液,又在备受世界瞩目的第五届中国国际进口博览会亮相,在“五周年”这个特殊节点,五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者和“五”文化精髓的传承者,与进博会五度结缘,向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事,展示东方“和美”文化的神秘魅力。

其实稍微留心就会发现,近年来五粮液频频亮相国际高端平台,以酒为媒,推动中国白酒和中华优秀传统文化“走出去”,积极倡导构建全球酒业命运共同体。

1.

进博会上,诠释千年中国酒文化

作为世界上首个以进口为主题的国家级展会,进博会被视为新时代中国不断扩大开放的生动写照。今年进博会的“朋友圈”更是越来越大,来自127个国家和地区的企业参加企业商业展,66个国家和3个国际组织亮相国家综合展,数量均超过上届。

作为中国白酒行业龙头企业,五粮液在今年的进博会上,再次以“核心支持企业”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份精彩亮相。

值得注意是,年的进博会上,五粮液与国家会展中心(上海)共同打造了360平方米的五粮液长期展厅,在今年的进博会上,该展厅升级为五粮液文化体验中心,成为本届进博会最受关注的展区之一。

展厅延续了以梅竹、国画、书法等中国元素为主体风格,多维展示白酒蕴含的经典人文精神和厚重历史传承,立体呈现国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺、国保明初古窖池,创新升级展示“种酿选陈调”美酒五字诀、“和美五粮”价值主张、“五位一体”发展路径,以全新的形式全面呈现了五粮液匠心酿造的极致品质、稀缺价值和加快迈向世界一流企业的奋发图景,绽放出中国非物质文化遗产和中华优秀传统文化的迷人华彩。

“借助进博会这个平台,我见证了越开越大的开放之门,坚定了融入世界市场的信心,更憧憬着实现人类命运共同体的美好未来”。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦如此表示。

2.

五度结缘进博,纪念酒正式亮相

“今年是进博会举办的第五个年头,也是五粮液及我本人结缘进博会的第五年”,曾从钦在“我的进博故事”活动署名文章中这样讲到:中国人向来有“尚五”的传统,从“五星出东方”,到五谷丰登、五福临门、五子登科、五行生衍、九五之尊,“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。五粮液因“集五谷精华而成玉液”得名,是“五”文化精髓的传承者和践行者。在“五周年”这一特殊节点,我们与进博会再次携手,既是缘分,也是对以往合作的升华。

在此次进博会上,五粮液携手进博会精心打造的“五粮液·第五届进博会纪念酒”也正式亮相。

这款纪念酒以经典梅瓶为瓶身造型,瓶盖灵感取自进博会场馆四叶草造型,整体采取进博蓝的渐变色调,将五粮液经典造型与进博元素完美结合,并在瓶身肩部描摹代表“一带一路”沿线重要城市的金色线条,点缀闪光金点,致敬越来越开放、和美的全球经济。

其中“500ml*1礼盒”,以圆柱式礼盒形式呈现,象征圆融、完满,其正面透明旋转门充分展现纪念酒瓶身造型,盒身底部呈现古戎州市井图,并由两条“一带一路”线条连通。

“200ml*5礼盒”,中心为进博会场馆四叶草造型,两组线条从中心分别向两方飘动,分别寓意“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,整体造型象征着进博平台共享中国活力、凝聚全球合力的初衷。

另外,五粮液还联合进博会推出“五福进宝”系列盲盒,把进博会吉祥物“进宝”与五粮液五种粮食相结合,既是对中国传统“五文化”的传承发扬和创新性表达,也寄寓了对“五周年”这一特殊节点的美好祝愿。

立足进博会大平台,五年来,五粮液加快“走出去”步伐,离世界500强的目标越来越近,与各国企业合作越来越密切,国际化进程不断深入。

3.

闪耀APEC,传递推动可持续发展初心

对于五粮液来说,进博会其实只是其向世界展示中国白酒文化的窗口之一。这么多年来,五粮液始终以酒为媒,以中国白酒文化、五粮液文化为依托,通过持续站位国际高端平台,引领中国白酒企业走向世界,传递中国白酒文化。

就在进博会开幕前一天的11月3日,2022年APEC工商领导人中国论坛在北京举行。五粮液再度作为论坛战略合作伙伴和指定用酒,深度参与论坛各项议程活动,分享“大国浓香”的甘醇芬芳与“和美”智慧,为推动亚太区域加强合作和全球可持续发展贡献力量。

在论坛开幕式后的主题发言环节,曾从钦受邀以视频方式发表了《把握中国式现代化新要求,树立行业可持续发展新标杆》主题发言,遵循中国式现代化的新要求,围绕可持续发展议题,结合五粮液“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展的实践作了分享交流。

论坛期间,2022“可持续中国产业发展行动”成果也正式发布。五粮液践行可持续发展的相关案例被收录于《可持续中国企业发展实践指南》,并入选2022年度产业案例,成为收录案例中的唯一酒企。

据了解,收录的案例中介绍,五粮液从环境保护、创新发展、社会援助等方面践行可持续发展理念。

环境保护方面,五粮液以“低碳循环、生态标杆”为方针,在业内率先提出争创“零碳酒企”的愿景并积极推进战略制定及实施。

创新发展方面,五粮液持续完善全过程创新生态链,累计研发投入达49.7亿元。社会援助方面,近年来,五粮液累计投入和整合帮扶资金超30亿元,受益贫困群众达15万人以上,惠及群众近100万人,助力甘孜州理塘县、宜宾市屏山县和兴文县等对口帮扶地区全部脱贫摘帽。

另外,活动现场,中国加入APEC三十周年纪念款五粮液礼盒、2022年APEC工商领导人峰会X五粮液纪念款礼盒、2022年APEC工商领导人中国论坛X五粮液纪念款礼盒等多款联名定制产品,讲述着五粮液与APEC携手走过的岁月,传递着五粮液携手APEC共同推动亚太区域合作和全球可持续发展的初心愿景。

4.

国际化步伐始终未停,持续提升品牌价值

中国白酒始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带,一直以来,五粮液都在努力做好中国白酒文化的传播者,做世界酒文化交流的连接者。最早可以追溯到100多年前的1915年,五粮液人不畏路途遥远、交通闭塞等客观环境因素,飘洋过海参加巴拿马万国博览会,以醇厚浓香味道在国际舞台上崭露头角,迈出了国际化的第一步。

随着经济全球化、贸易投资自由化和区域集团化的趋势逐渐成为潮流,五粮液顺应时代发展,扛起引领中国白酒企业走向世界的责任、弘扬中国白酒文化的使命,无论是APEC工商领导人峰会、进博会;还是G20峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会等国际性高端平台,五粮液都在积极加强与世界联系,不断提升五粮液品牌世界影响力,持续亮相发声,讲好中国白酒故事,以多场景、可体验的交流方式,增强中国白酒的国际认知,向世界展现中国白酒和中国优秀传统文化。

与此同时,五粮液还打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本东京、中国香港等地建有五粮液大酒家,德国杜塞尔多夫等地建设五粮液品鉴中心,不断提升中国白酒的全球影响力。

当然,在国内市场,五粮液也是在为不断提升品牌形象而努力。巧合的是,胡说有理注意到,就在第五届进博会开幕的当晚(11月4日),五粮液发布公告,公司董事会审议通过关于公司10万吨生态酿酒项目(二期)的议案、关于五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目的议案、关于五粮液门户区项目建设的议案。仅后两项投资总额就达到66.42亿元,相信将在夯实根基和深挖文化两方面都实现新突破。

种种大手笔动作,都彰显了五粮液在不断创新突破的决心,引领中国白酒行业构建发展新格局,驱动中国白酒国际化新航向!

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