史上最严奶粉新国标实施已于2月22日正式实施，谁拿到入场券谁就提前占领先机，截至5月9日，人之初3个系列9个配方全系幼儿配方奶粉，经过多轮配方升级全部角逐而出，成功通过“新国标”。
1.
纯羊奶粉亮相，奶源配方奠定高端定位
值得注意的是，人之初贝诗慧羊奶粉的获批，也标志这人之初在羊奶粉的布局延伸扩容，首次进入婴幼儿纯羊奶粉市场。
由于羊奶更多的α-乳清蛋白，较少的酪蛋白，其更容易消化吸收、不易过敏等众多优势，越来越受到消费者的追捧。有数据显示，预计2025年中国羊奶粉市场规模按零售额计将超过 390 亿元人民币，2021年到2025年年复合增长率将保持在14%以上。
面对巨大的市场，乳业巨头也纷纷杀入。不过随着今年2月更严的奶粉新国标正式实施，以往市场上譬如采用牛乳清蛋白的“混羊”奶粉就不能再自称为“羊奶粉”了。知名乳业专家王丁棉就指出，这一新政将使得不少中小品牌不得不退出市场，留下的空间将被有实力的企业瓜分。
而已有20多年历史的人之初，此前在在儿童、成人羊奶粉市场就有布局，推出了乐蓓畅儿童成长羊奶粉、人之初嘉养100羊奶粉等。此次布局婴幼儿纯羊奶粉，人之初贝诗慧羊奶凭借“精准配方”、“甄稀奶源”，奠定了“高端纯羊”定位。
据了解，贝诗慧精选甄稀羊乳，源自北纬52°世界黄金牧场的荷兰莎能奶山羊，是世界公认的优秀奶山羊品种。
人之初双向聚焦奶源和配方的差异化，在“纯羊”配方之上特别添加双菌双益组合（Bb-12益生菌、HN019乳双歧杆菌、FOS、GOS，双菌双益组合）激活宝宝天生防御力，呵护宝宝肠道微生态；’乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP，2大免疫生长因子组合；亚油酸、a-亚麻酸、胆碱、DHA、ARA、叶黄素、牛磺酸、叶酸，8种智学因子组合，助力宝宝健康成长。
2.
提前联手巨头恒天然，卡位草饲奶粉先机
奶粉新国标只是新一轮市场竞争的起跑线，只有在产品力、品牌力、渠道力上的硬核比拼，才是未来竞争的核心。
当今品牌之间的博弈越发激烈，人之初精耕产业22年，弯道超车，产业实力的背后需要强大的战略思维支撑。早在20周年庆上，人之初就官宣与世界乳业巨头恒天然深度合作，精准布局“草饲奶粉”，提倡“自然、安全、营养”的天然营养，受到新生代妈妈们的青睐，人之初草饲奶粉随之高能出圈。
胡说有理了解到，作为全球乳业巨头，恒天然遵循自然规律，在新西兰牧场实行草饲放养模式，享受着“草饲放牧”的奶牛平均消耗96%的食物为牧草，奶牛一年有350+天的时间在牧场上自由漫步。
此次人之初与恒天然深度合作，旗下优邦新国标奶粉，在奶源上甄选的恒天然新西兰草饲奶源，荣获了新西兰AQ草饲认证，营养更加天然纯净。
研究资料显示：草饲牛奶比谷饲牛奶高出2-3倍的共轭亚油酸(CLA)、近3倍的β-胡萝卜素、α-亚麻酸含量约2.5倍、更高的Omeag-3含量，高水平的维生素 D 含量、更高的维生素E等，营养价值更高更天然更健康。
除此之外，优邦配方也全新升级，增加乳铁蛋白、核苷酸、α-亚麻酸、乳清蛋白粉、HN019、Bb-12等营养成分。同步提升DHA、ARA、酪蛋白磷酸肽CPPP、OPO、胆碱、牛磺酸、低聚果糖、低聚半乳糖等营养成分含量，配方远高于新国标要求范围。
另据了解，此前通过新国标注册的人之初爱嘉贝比配方、包装也进行了全新升级，配方上优化了DHA/ ARA、牛磺酸、亚油酸、胆碱等含量，益生元科学配比组合、5种核苷酸，助力宝宝健康成长，成长每一步，智体双呵护，该产品也是连续多年荣获中乳协质量金奖。
至此，人之初也已形成了以“草饲奶粉+全羊乳奶粉+牛奶粉”全系列多品类的科学布局，以更具差异化、更高品质、更丰富的产品矩阵，为中国宝宝提供更好的营养解决方案。
3.
多举措赋能渠道，以科研驱动产品创新
2023年是奶粉新国标元年，拿到入场券的各家企业，除了在产品力上精准洞察消费需求创新升级大比拼外，如何赋能渠道也是品牌发力的重要抓手。
除了打造不同特色产品外，人之初也是不断聚力赋能渠道。
据介绍，人之初已建立强大的会员营销系统以及互动营销、精细化管理、分析数字化精准互动营销平台。在渠道管控方面进行了全新的升级，新增小初荟小程序，推出内码系统，可定位门店，有效预防窜货商刮码窜货，也是品牌追踪渠道窜货行为的“火眼金睛”。扫内码还可以兑换礼品，给消费者购物过程中，带来惊喜体验。溯源系统，一罐一码，全程溯源，营养安全看得见。
为布局全网渠道的管控，人之初全力做好“控货管控、费用管控、价格管控”的三大统一，坚决保障渠道合作伙伴的核心利润。
另外人之初集团还拥有认证专业育婴师团队，现场培训、系统化搭建育婴知识体系。持续精耕嘉年华、妈妈沙龙、奶粉节、门店特训营等多种地推服务类型，专业赋能；动销代表、动销经理等专业营销人员精准服务，一区一策，一店一策服务于市场。
业内人士认为，新国标注册也是行业洗牌，预计有三分之一品牌将退出市场，大浪淘沙，奶粉行业未来的竞争归根结底还是企业研发创新实力的竞争，市场集中度也将进一步提升。
据悉，22年来，人之初在科研方面也是持续加大投入，集结高精尖科研团队，其成立了江西省营养功能食品工程技术研究中心、人之初院士工作站和人之初营养研究院三大科研机构，同时与南昌大学（食品科学与技术国家重点实验室）建立了深度的合作。
科研实力强大，才是品牌发展的底气，未来，人之初也将持续绿色数字化工厂建设，用科研驱动产品创新，以更严苛的品质，为更多中国家庭带来营养健康。
