菲仕兰新帅首次出访就是中国，数次点赞陈戈团队，为何如此不吝溢美之词？_

“这其实是我上任以来第一次出国，我首先来到了中国，因为我认为中国市场对于我们公司来说是非常重要的，菲仕兰公司未来的发展与中国紧密相连”。

8月17日，于今年6月履新的荷兰菲仕兰新掌门人Jan Derck van Karnebeek（中文名“范晏德”）在北京接受媒体采访时表示，“中国业务今年上半年表现非常非常出色，这也是为什么我要亲自来到中国感谢陈戈女士和她带领的团队”。

据了解，这不仅是范晏德履新菲仕兰全球CEO后第一次访问中国，也是第一次接受媒体采访，将数个“第一次”给到中国的同时，范晏德还数次直接点赞菲仕兰中国区总裁陈戈及其带领的团队。

陈戈也是不辱使命，在接受采访时她也明确表示，菲仕兰中国今年全年预计依然能够保持双位数增长。

对于是否会对菲仕兰中国相关业务进行出售的问题，范晏德更是直接风趣地表示，“我们没有任何计划想要去出售我们在中国的业务，我们唯一想要卖得更多的就是我们的皇家美素佳儿产品”。

从啤酒公司到乳品企业，这是一个很好的机会

在来到菲仕兰之前，范晏德职业生涯的大部分时间都在喜力啤酒集团，而在这期间，他与中国也结下了不解之缘。

范晏德说道，在25年前，他在中国有两年的工作经历，25年后再回来看，中国发生了翻天覆地的变化，对自己来说印象非常深刻。

“（无论是菲仕兰，还是喜力），这两家公司都有着超过150年的历史，都来自荷兰，都是提供天然的产品，都是非常好的公司，啤酒可能更多带给大家的是休闲娱乐，但是乳制品带给人们更多的是天然营养，来自自然的滋养，当然我们还要去做好环保，这对于我来说是更加愉快、更好的一件事情”，范晏德坦言，吸引他加入菲仕兰的是，150多年来菲仕兰始终坚持以“自然滋养”为使命，致力于为世界提供更好的营养，以及从“从牧场到餐桌"的全产业链管理，“当我接到电话说想让我来做这家公司的CEO，其实这对我来说是非常简单的一个决定，是很好的一个机会”。

据了解，自今年6月1日履新以来，范晏德积极与菲仕兰内外部交流，走访市场，了解公司和业务。范晏德肯定了所有员工和会员奶农对使命的坚守和不懈努力，“我很荣幸能领导菲仕兰这个有150多年历史的伟大企业，把好的营养带给全世界更多人，同时为环境可持续发展作出贡献”。

不过，当前包括中国在内的全球乳制品行业原奶供过于求问题突出，这对于拥有着上万名会员奶农的菲仕兰讲，的确也面临着压力。

对此，范晏德则表示：应该从长远的角度去看待这个问题。从短期的情况来看，乳品行业确实遭遇了一些压力，但是我们如果能够用长远的眼光来看的话，机会仍然在。比如在中国，我们目前看到人均乳制品消费量其实还远远低于国际人均乳制品消费量，中国市场还是有巨大的潜力，我们还是能够期待市场会有增长。

范晏德还表示，“对于菲仕兰来说，我觉得更重要的是要把所有的精力放在提高我们产品的质量上，而不是仅仅去提升数量，我们要用我们从牧场到餐桌全产业链的好产品、创新产品，给中国市场带来更好的营养。”

多次点赞陈戈领导的团队，感谢中国出色表现

履新菲仕兰，将自己的多个“第一”给到中国市场，这对于范晏德来说，也是有意为之。

他表示，今年上半年菲仕兰全球业绩也面临一些挑战，主要是来自欧洲产品的价格因素，但是对于中国来说并不是问题，“因为中国业务今年上半年表现非常非常的出色，这也是为什么我要亲自来到中国，去感谢陈戈女士和她的团队，给我们带来了这么出色的业绩”。

在今天的访谈中，范晏德不止一次地直接点名点赞陈戈领导的中国团队，也是毫不吝惜溢美之词。

胡说有理注意到，就在7月份，菲仕兰发布的今年上半年财报显示，与2022年上半年相比，其收入增长4.6%，达到69亿欧元。经货币折算效应调整后，收入增长6.9%。其中专业营养品业务集团业绩表现出色，收入增长了17.1%，达到5.82亿欧元。营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元。这得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长。而菲仕兰中国业务也是连续收获双位数增长。

“在中国我们能够取得这样持续的增长，首先我想要说的是关键在于人才，在于我们中国团队有本土的管理人在领导，陈戈女士作为中国区总裁，在中国取得了不俗的业绩”，范晏德表示，中国整个团队非常有活力，有非常积极进取的员工，中国业务亮点突出，婴幼儿营养、食品配料、专业乳制品业务均稳步增长，这离不开中国团队的务实工作。我们也预见到中国市场还是有很多的机会。

范晏德还特别点赞了在陈戈带领下的中国专业营养品业务团队，他表示，菲仕兰中国专业营养品业务一方面有线下分销，另一方面还有非常现先进的数字化的工具和服务带给消费者；菲仕兰在100多个国家做生意，但是在中国看到这样数字化的系统，在他看来是最先进的，是领先的。

出生率下滑依然有机会，大力拓展下线市场

皇家美素佳儿在中国市场取得不俗业绩的同时，当前中国也面临新生儿出生率持续下滑的巨大挑战，在前不久举行的世界奶业大会上，就有专家预计，今年新生儿出生数量继续下滑，将跌破800万。面对这些挑战，菲仕兰又该如何应对？

对此，范晏德则有自己的想法，他认为首先出生率不会一直持续地下降，在荷兰其实也曾有过类似的情况，此前出生率持续下降，但现在基本处于一个比较平缓甚至有缓慢增长的趋势，因此，从长远的角度看，并不担心出生率的问题。

“从短期看，我们认为在中国仍然有机会获得增长”，范晏德表示菲仕兰将从两方面着手，一方面就是提升产品质量，另一方面从牧场到中国妈妈和宝宝手里的产品，全产业链都要有透明度、可视度、可追溯，将好的营养产品带给中国妈妈和宝宝。

范晏德还补充到，“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会”。

据了解，目前菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。

“我们拥有世界领先的研发和创新，拥有中国这样优秀的团队，”，范晏德再次为中国团队点赞并充满信心地表示，菲仕兰也会给中国团队继续提供支持，从创新、研发角度更深入地去研究乳制品对健康的益处，通过科学实证去证实它，把营养丰富的产品带给中国消费者，支持中国业务的持续增长。

据了解，菲仕兰也是精准把握中国的消费者更青睐有益健康产品的需求，进行产品品类的扩容。例如目前有机产品、可追溯性高的产品都更受欢迎。菲仕兰在中国的使命是要为不同年龄的人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养、运动营养、成人营养等等。此外，菲仕兰还在今年推出了新的皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉。同时，菲仕兰也将加大对跨境电商渠道的投入，为消费者提供基于前沿研究成果的婴幼儿营养品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有机的婴幼儿配方奶粉。

不出售中国业务，唯一想卖得更多的是美素佳儿

值得注意的是，2022年，市场上曾传出菲仕兰计划出售旗下中国美素佳儿奶粉业务的消息。就此，范晏德在今天的沟通会上明确表示，没有计划出售菲仕兰中国业务。

“中国市场对于我们来说是非常重要的，菲仕兰公司未来的发展也是与中国紧密相连的，这也是为什么我作为CEO第一次出国拜访的就是中国”，范晏德表示，他对中国市场有非常强的信心，未来也会持续投资中国市场。这其中就包括随着中国业务不断发展壮大，将会给更多年轻人提供就业机会。

范晏德对中国市场的信心也是来自其此次来华之行走访市场的三点深刻感受，他表示，中国市场有三个独特之处，首先就是感受到中国父母对孩子的关注和爱达到了一个新高度；其次就是中国拥有其他国家没有的母婴店；第三，就是中国交流平台完全数字化，中国妈妈可以从这些应用平台上找到自己所需要的信息，这是非常独特的。

“我认为中国市场是非常有潜力的，非常有希望的”，范晏德表示：“我们没有任何计划想要去出售我们在中国的业务，我们唯一想要去卖得更多的就是我们的皇家美素佳儿产品”。

对于中国市场的愿景，范晏德也使用了三个词：“首先就是‘合作’，我们要与整个行业以及中国政府相关部门协作；其次是‘支持’，我们要一方面给中国消费者带来更好的营养，另一方面要在环保方面贡献我们的力量；第三就是一定要不断去‘增长’我们的业务”。

预计中国全年双位数增长，底气来自这两个

如此看重中国市场，对于菲仕兰中国掌门人陈戈来说，既有压力也是动力。不过陈戈今天在接受采访时也明确表示：“上半年，菲仕兰中国的业务继续保持双位数增长，市场份额也在持续攀升，下半年竞争将会更加激烈，不确定性也会更高。我们将会坚持以消费者为中心，与合作伙伴一起服务好更多的消费者，预计也会是双位数的增长，所以全年预计会是双位数增长。”

如此有信心和底气，陈戈认为主要是来自两个方面。

诚如范晏德所说的，中国父母对孩子给予了更高的关注和爱，他们愿意给孩子最好的东西，陈戈表示，菲仕兰提供的高品质产品恰恰顺应了父母的需求，这一点从尼尔森数据也可以发现，超高端婴幼儿奶粉品类还在不断增长。

“第二，我们是顺应了消费者”，陈戈表示，一方面，凭借菲仕兰百年传承、自家牧场优质奶源、从牧场到餐桌的全产业链管理和雄厚的科研实力，锁留牛乳中更多更好的天然营养，应用在婴幼儿配方奶粉产品上，更好地满足中国宝宝成长发育的需求。另一方面，美素佳儿品牌充分拥抱新时代年轻父母，以年轻人喜闻乐见的形式和场景，数字化的高效触达，和她们一起拥抱新时代育儿理念，做她们身边最懂她们的品牌。

“面对市场的不确定性，服务我们的战略合作伙伴，包括与下线市场广大的零售商合作伙伴一起紧密合作，坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，优化产品竞争力，推动品牌年轻化，专注于服务好消费者，服务好更多的消费者”，陈戈表示，“我相信其实做好这两件事情的品牌，最终能够与年轻父母实现共情的”。

眼光要看到子孙后代，自然滋养成长营项目启动

在今天的媒体交流中，范晏德还特别指出，中国消费者对可持续发展的关注，生产过程和包装的可持续性，可能会影响他们的购买决策。

“菲仕兰的眼光不只是看眼前，更要看到子孙后代和长远的未来”，范晏德表示：我们将在可持续发展方面持续贡献力量，把菲仕兰的营养产品和环保理念带给更多中国儿童。这也是菲仕兰的使命：为会员奶农带来更好的生活，为不断增长的世界人口提供更好的营养，同时实现与自然的和谐发展。