3月26日晚间，蒙牛并无意外地发布继续领跑行业的2023年年报，但令人震惊的是蒙牛同期发布的另一条公告，公告显示，超期服役执掌蒙牛总裁近8年的卢敏放辞职了。
有别于前两任职业经理人空降蒙牛，这次，蒙牛迎来了老蒙牛人的回归！接棒者是蒙牛元老级人物，蒙牛77号员工、液态奶的功臣——蒙牛高级副总裁、常温事业部负责人高飞，他成为蒙牛历史上第五任总裁。
1.
卢敏放总裁的最后一份成绩单
财报显示，2023年，蒙牛营收986.24亿元，同比增长6.5%。经营利润同比增长13.8%至61.706亿元，经营利润率同比提升0.4个百分点至6.3%。以高质量增长继续领跑行业。
蒙牛液态奶市场份额持续扩张，特仑苏 持续扩大高端领先优势，常温乳饮料市场份额大幅提升；低温酸奶业务逆势正增长，连续十九年稳居市场份额第一；鲜奶增速跑赢行业，继续夯实高端鲜奶标杆地位；冰淇淋聚焦国内国外市场发展，推进全面创新突破。
2023年，蒙牛基于对业务发展、盈利能力及未来前景的坚定信心，通过回购提振市场信心，年内股票回购金额共计7.956亿港元。同时，蒙牛积极回馈股东，共享发展成果，2023年将派息比例提升至40%，派发期末股息每股普通股人民币0.489元，合计派发现金股利19.24亿元，同比增加21%。
这也是卢敏放执掌蒙牛总裁的最后一份业绩单。
与财报同时发布的是蒙牛的另一份人事变动公告。
蒙牛董事会宣布，自2024年3月26日起，卢敏放先生获委任为董事会副主席，卸任本公司总裁，继续担任本公司执行董事。
蒙牛董事会进一步宣布，自2024年3月26日起，高飞先生(现任本集团高级副总裁及常温事业部负责人)获委任为本公司总裁及执行董事。
蒙牛公告介绍：高飞先生，47 岁，获委任为执行董事前担任本集团高级副总裁、常温事业部负责人。高先生先后毕业于山东大学与清华大学，获得清华大学工商管理硕士学位。高先生于1999年加入本集团， 历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务，参与创造了蒙牛高速发展并领先行业的全过程。高先生拥有丰富的乳制品销售、营销推广和经营管理的实战经验，于2016年获委任为本集团副总裁、常温事业部负责人。
2.
蒙牛77号元老级功臣接棒
其实，在蒙牛今天正式公告前，有关蒙牛总裁卢敏放提出辞职的消息就在内部流传。
今天，这一传言落地成为事实。
胡说有理了解到，在确定最终人选前，有多位人选进入候选人范围，包括中粮可口可乐饮料方面的高管，甚至也还有国际知名品牌中国市场当家人。
最终，蒙牛的接力棒交到了高飞手中。高飞，必然是多方肯定的最合适人选。
如果说卢敏放和此前的孙伊萍都是职业经理人的话，那么，这次，时隔整整12年，蒙牛迎来了老蒙牛人的回归。
77号，这是高飞在蒙牛的员工编号。在按入职时间进行编号排序的蒙牛，77号无疑是排在最靠前的。
今年47岁出生的高飞也是为数不多的蒙牛前100号中的高管员工。蒙牛成立于1999年，在蒙牛官网上，胡说有理注意到，现任高管中，仅有3名是于1999年加入蒙牛的，他们三人均为集团副总裁，高飞是常温事业部负责人，韩建军是冰品事业部负责人；温永平是研发创新负责人。
据悉，高飞从大学毕业后至今，其职业生涯全部都交给了蒙牛。
“1999年蒙牛成立后，就招聘了一批有梦想的大学毕业生，给企业输血，高飞就属于那一拨进来的”，一位老蒙牛人告诉胡说有理，蒙牛可谓是中国乳业的黄埔军校，在蒙牛内部，高飞与现已创办简爱品牌的夏海通等八人，曾被誉为蒙牛销售“八大金刚”。高飞能力可见一斑。
作为内蒙古人，进入蒙牛的高飞历任销售部区域经理、中心经理、销售总监、总经理等职,参与创造了蒙牛份额迅速领先行业的业绩。
在销售一线，高飞积累了丰富乳制品销售及营销推广实战经验，2016年，这位已经为公司打拼了近20年的元老，被委以常温事业部副总裁的重任。
最值得一提的是，在高飞的带领下，2021年特仑苏销售额突破300亿元，要知道，当年蒙牛全年营收是881.41亿元，仅特仑苏占比就超过了34%。特仑苏也成为全球常温牛奶第一品牌！
3.
卢敏放未能再续6年之缘
公开资料显示，卢敏放现年55岁。2016年9月15日中秋之夜，蒙牛突然对外宣布：孙伊萍提出辞职，雅士利总裁卢敏放接任。卢敏放也成为蒙牛历史上的第四任总裁！
2016年接手蒙牛前，卢敏放在雅士利先后担任总裁、董事会主席。此前，卢敏放还曾担任达能早期生命营养品公司大中华区副总裁一职，服务达能集团及多美滋婴儿食品有限公司超过10年，并带领多美滋成为中国进口奶粉的龙头。用当时蒙牛的评价来说：其在任职达能集团期间已展现了非凡的战略业务和市场规划能力。卢先生利用其卓越的领导能力和管理技巧，以及对市场的深入了解，帮助达能集团在中国的婴幼儿营养品业务取得了巨大的成功；其具有丰富的快消品和乳业公司管理经验，对中国市场有充分理解和丰富知识。
按照蒙牛过往惯例，蒙牛总裁任期一般3年一届，连任至多两届（当年第三任总裁杨文俊就是如此，见下文）。也就是说2022年9月15日，卢敏放干满两届。然而，彼时的蒙牛却对卢敏放再度发出了邀约。
当天，蒙牛集团发布了一张“携手蒙牛6周年纪念日”的海报，海报称：“今天是您与蒙牛携手6周年纪念日，6年，同心者同路，同梦者同行，为蒙牛保驾护航，感谢您为蒙牛掌风帆，定航向，感谢您为蒙牛夯基础，精专业，!以初心铸就不凡，感谢您为蒙牛凝志魂，强信念，让征程波澜壮阔。下一个6年，期待与您一起奋揖扬帆勇立潮头，乘风破浪共犇未来!”
这份海报，与其说是蒙牛表达对卢敏放的期待，其实更多的是大股东中粮集团对卢敏放的高度认可与信任。为了蒙牛，卢敏放确实很拼。
胡说有理获悉，在各种国际大会上代表蒙牛均直接流利英文演讲的卢敏放，去年开始苦学法语，主要目的就是为蒙牛迎战2024年巴黎奥运会品牌形象宣传助力。
如今，距离巴黎奥运会也就四个月时间，在超期服役一年多后，卢敏放与蒙牛集团的下一个6年之约，却提前划上了句号。
值得关注的是，即便2022年9月以后卢敏放与蒙牛是一年一签，那么其也应该是今年8月底9月初合同才到期，因此多种分析认为，此次离职应该是卢敏放主动提出的。
目前外界各种说法传言都有，不过，从本次公告看，卢敏放并非裸辞，其升任副董事长、并继续担任执行董事。
蒙牛方面表示，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定，释放出坚定做大做强蒙牛的信号和信心。
4.
带领蒙牛不断深化国际化品牌形象
从卢敏放的职业生涯看，他是一位极具有国际化视野的职业经理人，执掌蒙牛近8年，今天的蒙牛确实与8年前发生了翻天覆地的变化。
更时尚，更国际化，应该是蒙牛给外界最大的直观感受。
卢敏放走马上任后，蒙牛回归高执行力的“狼性”团队文化，抱以“必赢、共赢”的决心。卢敏放对蒙牛事业部架构战略调整，按产品种类划分为常温、低温、奶粉、冰淇淋独立四大事业部。
一直以常温奶为主打的蒙牛，这些年在低温鲜奶方面取得了显著成果。在2023年中期业务说明会上，卢敏放就曾表示，蒙牛高端品牌每日鲜语稳居高端鲜奶第一品牌。
在卢敏放的带领下，2017年，蒙牛也在国际化道路上迈步向前，取得了外界刮目相看的卓越成绩：与北京环球度假区达成战略协议，成为在度假区提供乳制品和冰淇淋的独家官方合作伙伴。这样一来，蒙牛将上海和北京的两大主题公园尽收囊中，成为可以在一个国家里同时拿下迪斯尼乐园和环球影城的合作权益的第一个乳业品牌。
2017年年底，蒙牛国际化质量再获背书，正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，不仅是FIFA全球官方赞助商中的首个乳品品牌，也是第一个作为世界杯全球赞助商的中国食品饮料品牌，使蒙牛的品牌国际化迈向新里程。
2018年，蒙牛提出“自然力量，天生要强”的品牌主张，签约梅西成为品牌代言人，传播“天生要强”的品牌主张，配合2018世界杯主题营销获得空前成功，世界杯期间，蒙牛品牌力大幅提升，五年以来首次位列行业第一，进一步深化蒙牛的国际化品牌形象。
2020年，面对疫情的种种不利影响，蒙牛果敢提出“再创一个新蒙牛”战略。
2021年，蒙牛对外使用了22年的LOGO焕新，新LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。
新LOGO总体更显亲和、现代、开放和国际化,展示“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。
同年，姆巴佩也加入蒙牛代言人大家庭。2022年卡塔尔世界杯，蒙牛携手梅西、姆巴佩组成的“M3”豪华组合，在世界舞台上发出了中国强音。
数据显示，2016年9月卢敏放接手当年，蒙牛营收537.79亿元；2022年，蒙牛营收925.933亿；2023年上半年，蒙牛营收511.185亿元。2023年全年营收986亿元 ；从“草原牛”犇向“世界牛”，蒙牛全球乳企排名提升至第七位，为全球最年轻的TOP10乳企。
5.
卢敏放有遗憾吗？
当然，世上本无完人，相信对于卢敏放来说，执掌蒙牛也是有诸多遗憾的。
执掌蒙牛近8年，卢敏放对蒙牛给出了明确的战略规划。2017年制定了“双千亿”目标，即“2020年销售额和市值均达到千亿”，由此，蒙牛也全身心集中精力朝着这一战略目标坚定前行。
2018年起，蒙牛进军奶酪市场，专门设立奶酪事业部。在卢敏放的规划中，奶酪业务应该是实现双千亿目标的重要引擎之一。
2020年1月开始，蒙牛开始战略入股中国奶酪第一品牌妙可蓝多， 2022年完成对妙可蓝多的要约收购，持股达到35.01%成为最大股东。妙可蓝多的营收已从2020年的28亿大涨至2023年的40.5亿元，牢牢占据中国奶酪市场份额第一。
曾将多美滋奶粉做到中国进口奶粉第一的卢敏放，奶粉业务应该是其期待实现蒙牛双千亿目标的重要支柱。
然而，2019年，蒙牛不得不放飞羽翼丰满的君乐宝单飞，当时君乐宝奶粉业务已经进入全国头部阵营。就在同年，蒙牛出资15亿澳元（约合人民币73亿元）高溢价收购澳洲有机奶粉贝拉米，显然是要为奶粉业务加码。
2020年8月，贝拉米通过配方注册的中文产品上市，卢敏放专赴上海参会现场打气支持，他当时特别指出，对贝拉米特别有信心，对蒙牛有绝对的信心，同时他还说，自己“有个个人目标，一个没有把婴幼儿奶粉做大的总裁，绝对不是一个好总裁”，卢敏放在现场直接喊话当时的贝拉米管理层 ：“再回到上海，回到奶粉圈，我想请你们相信，我为了我的名誉，我也要把这个业务做好”！在此之前，卢敏放到奶粉事业部第一句话就是：“兄弟们，你们得给我争个脸啊！”
然而，现实很残酷，近几年来，新生儿出生率严重下滑，婴幼儿奶粉全行业增速放缓，包括蒙牛等在内的乳业巨头均未能幸免。不过，随着跨境购逐渐恢复，贝拉米2023年表现亮眼，上半年超过20%增长。
2020年，蒙牛总营收为760.3亿元；今天，蒙牛交出2023年年报，距离千亿门槛只有咫尺之遥。
卢敏放是不是一个好总裁？在卢敏放的内心深处，或许有一个他自己更能体味的答案。
6.
谁能完成“再创一个新蒙牛”？
2020年，面对疫情的种种不利影响，卢敏放率领蒙牛又提出“再创一个新蒙牛”十四五战略规划，即到2025年实现“再创一个新蒙牛”的目标。在卢敏放的规划中，奶酪、鲜奶、奶粉三大业务都会上到百亿以上规模，同时也不排除收并购的机会。
2021年3月，蒙牛收购了蒙牛创始人牛根生于新加坡创办、印尼做大的“艾雪”冰淇淋,蒙牛冰淇淋业务由此迅猛增长，2020年蒙牛冰品业务营收26.34亿元，2021、2022年就大涨到42.4亿元、56.52亿元；2023年冰淇淋营收达到60.26亿元。
如果按照这样的势头发展，冰品业务突破100亿规模指日可待，而这其中的功臣又不得不感谢当年牛根生离开蒙牛后再创业的“艾雪”。
值得一提的是，当年在蒙牛第四任总裁孙伊萍主导下，蒙牛与达能、雅士利、多美滋等相关的系列收购案中的各方，于2021、2022年各自“离婚”：2021年5月，达能彻底退出蒙牛；2022年5月，雅士利与达能彻底分手；当年连年亏损卖给雅士利的多美滋中国业务，依然还给达能；蒙牛继续增持雅士利股权，并私有化雅士利，后者于2023年7月5日从港交所正式退市。
可以说，一系列动作，蒙牛未来奶粉业务的发展将不受羁绊，全新向前。
但是，如果销售额是“再创一个新蒙牛”其中一个指标的话，那么2025年蒙牛营收目标应当是超过1400亿。显然，目前看还有不小的距离和压力。
如今，卢敏放制定的这一目标，对于卢敏放来说，已不能亲自带领实现了；蒙牛77号，接过帅印的高飞，率领员工编号已愈14万的乳业巨头继续“再创一个新蒙牛”，天生要强，时间会给出答案！
蒙牛历任总裁
牛根生
牛根生：
让蒙牛跑出了火箭速度
1958年出生的牛根生是内蒙古蒙牛乳业集团创始人。1999年他离开伊利，与邓九强,侯江斌,孙玉斌,邱连军,杨文俊,孙先红,卢俊,庞开泰,谢秋旭一起，创立蒙牛，这也就是蒙牛历史上的十大创业元老。随后短短8年时间，蒙牛跑出了火箭速度，成为全球液态奶冠军、中国乳业总冠军。可以说他创造了中国乳业发展历史上一个无法超越的神话。
2009年7月，中粮携手厚朴投资，以61亿港元入股蒙牛，成为蒙牛最大的股东。此后，中粮又数次增资。2011年6月11日，蒙牛乳业在港交所发布公告称，其创始人牛根生辞任董事会主席一职。
江湖关于牛根生的故事太多，胡说有理在报社期间曾对其做过独家专访， 牛根生说，自己的处世哲学就是 “财聚人散，财散人聚。”他笃信此言，身体力行。
杨文俊
带领蒙牛登上中国乳业冠军宝座
1999年，32岁的杨文俊跟随牛根生创立蒙牛乳业。其担任蒙牛液态奶事业部总经理期间，主持推出了多个开创性的新产品。2006年2月，蒙牛全球公开竞聘，最终杨文俊接棒牛根生担任蒙牛总裁。2007年，杨文俊率领蒙牛反超伊利，坐上中国乳业冠军宝座。2009年，杨文俊率领蒙牛代表中国乳业首次跻身世界乳业20强。
值得注意的是，2010年11月，蒙牛投资4.692亿元收购君乐宝乳业51%股权，成为君乐宝的最大股东。
从后期发展看，该起收购应该是蒙牛20多年发展史上最成功的一笔收购。君乐宝现在的发展如日中天，无奈君乐宝单飞单独上市志向明确，2019年，蒙牛“不得不”出售君乐宝股权，出售价格45.798亿元，相比当年的收购价翻了近9倍。
2012年4月， 蒙牛乳业宣布，根据公司章程规定，总裁杨文俊两届任期已满，经董事会同意，不再兼任总裁一职，继续担任副董事长职务。同年7月，蒙牛乳业发布公告，杨文俊因个人事业发展辞去执行董事和副主席以及战略及发展委员会成员。
杨文俊也成为蒙牛10大发起人中最后一个离开蒙牛的。
离开蒙牛之后，杨文俊成立内蒙古赛科星繁育生物技术股份有限公司并担任董事长。2015年，赛科星在新三板上市；2019年，杨文俊将赛科星卖给了伊利参股的优然牧业，交易金额达到22.79亿。
犹记当年，还是蒙牛总裁的杨文俊接受胡说有理独家专访时曾明确表示：“不管做几届蒙牛的总裁，这一辈子肯定就是做牛奶、卖蒙牛牛奶的了”。目前，有老蒙牛人向胡说有理确认，杨文俊现在已经开始卖内蒙古的奶酒了。尽管是跨界，但很显然，杨文俊干的依然与内蒙古的“奶”有关。
孙伊萍：
发起中国乳业史上最大并购案
2012年4月，在时任中粮集团董事长宁高宁的钦点下，作为中粮指定的“空降兵”，45岁的孙伊萍接任杨文俊成为蒙牛第三任总裁。与牛根生、杨文俊两任蒙牛创始人总裁不同，孙伊萍只能说是蒙牛的职业经理人。
资料显示，孙伊萍于1993年加入中粮集团，先后担任广东太古可口可乐有限公司副总经理、海南可口可乐饮料有限公司总经理、中粮地产(集团)股份有限公司副总经理等职务。
据悉，蒙牛高管聘任任期一般3年为一个周期，孙伊萍此次任期按理应到2018年4月份。然而，2016年9月15日中秋之夜，蒙牛乳业突然公告称，孙伊萍辞职，雅士利总裁卢敏放接任。卢敏放也成为蒙牛历史上的第四任总裁！
很显然，孙伊萍的辞职应当另有原因。
在孙伊萍接管蒙牛之前，蒙牛与伊利的业绩相差无几。孙伊萍接管蒙牛后，开始不断发起并购，走国际化路线。先后引入法国达能、丹麦爱氏晨曦作为蒙牛的股东，此外，蒙牛还以百亿资金收购雅士利成为控股股东，并通过雅士利收购了多美滋中国业务。
遗憾的是，孙伊萍执掌期间，其主导的上述系列并购案并未给没给蒙牛带来多少利益的流入。2016年9月15日，孙伊萍提前下课。
