一场国潮文化节,如果将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚,会是怎样的盛况?
以“心”复兴,引领“被形式化”的国潮文化
在当前中国传统文化复兴浪潮的时代背景下,「国潮」IP已经变成一个几近“泛滥”的营销用语,似乎只要加上国潮标签,就能占据市场一席。面对被形式化的国潮文化,洞察这两年兴起的国潮风,多数仅仅停留在国潮文化的符号沟通,而国潮的内在文化力量却是“国潮”运动普遍缺乏的。
这些文化的力量埋在悠久的中国经典文化IP中,他们内在的价值观和历久弥新的情感,才是国民深藏在血脉的文化烙印,他们一直在那,一直在等待被发现、被探索、被赋予时代的述事风格。身处疫情之年,面对千年未遇之大变局,北京欢乐谷深知只有文化方能唤醒应对当下大变局的精神力量,从“心”出发,定义2022年为国潮年,在业界力推宣传文化自信的“中国,正当潮”国潮文化节。
北京欢乐谷纵向挖掘自身15年“神秘金面”、刚刚入驻的“传奇山海经”、8090们熟悉的“甜品王国的饼干警长”和“民间飞侠燕子李三”等宝藏文化IP,以新形势新体验焕发新生。横向扩列,和上美影的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”、“浴火重生的哪吒闹海”、“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”,通过主题展览、主题演艺、主题巡游和主题商品等,创新国漫宝藏IP的沉浸式玩法,掀起一场真正的中华文化复兴风潮。
疫情之下的文化“共振”,打造文旅业的文化自信里程碑
作为中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地,上美影创作了《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等伴随了几代中国人成长的经典作品,部部都是不少于三代人的“回忆杀”。此次合作的《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典IP,刚刚在冬奥会与冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣传北京的使命,马上便投入北京欢乐谷肩负起宣传传统文化的伟大任务。
这场为期78天精彩不停的“国潮文化节”,也代表着一场北京与上海、旅游与电影、历史与当代的文化共振。北京欢乐谷从“都市欢乐聚集地”夯实为“中国经典文化IP聚集地”,以强大的经典文化IP集群塑造“中华文化复兴者联盟”,深挖藏在不同IP身上的中华优秀文化烙印,意在传播中华传统文化中曾有的智慧、创作、善良、勇气、战斗、协同、开放、侠士等优秀品质,唤醒当下“正在被躺平”的中国人回归文化价值思考。
清明小长假首秀,得益于良好的天气状况、时下火热的景区文化活动、强力的营销举措推行、上美影的协同以及全体北京欢乐谷员工、游客积极参与,接待量同比疫情前增幅近20%,营业收入、景区非门票收入分别增幅94%、84%,再次霸榜北京市场,打造中国文旅行业的文化自信里程碑。
走心的“国潮文化观”,创新的文化穿越之旅
每个民族都有自己的文化图腾,都有自己的根源文化,从中国人熟悉的《山海经》到四大名著,从皇室传奇到民间风俗,不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。北京欢乐谷从“国潮文化节”开始,将2022年冠以“国潮年”主题,开启北京欢乐谷2022年文化新开局,以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级,构建新IP、新场景、新商业、新业态、新体验、新演艺、新娱乐,打造国潮文化的内驱力,打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。
1、演艺为核:白天大秀欢乐,夜晚欢乐大秀
北京欢乐谷清明节每天全天高达80场演艺,集结古今中外、经典流行文化IP,从戏剧到沉浸、从演出到互动、从特效到幻影秀、从剧场到巡游、从日演到夜秀......此次,花果山、水帘洞、美猴王大闹天宫、哪吒化莲重生、葫芦兄弟集结备战……动画片里的经典场景皆在欢乐谷逼真呈现,沉浸式体验动画经典。全新升级的《欢乐颂》花车巡游,以山海经的奇幻角色和三星堆的神秘文明为设计灵感,将传统文化与服装设计语言相融合,神兽主题巡游服装华丽展现无与伦比的东方美学。
国内原创大型东方神话秀《金面王朝》,融合传统文化与现代科技,以舞蹈演绎荡气回肠的东方神话爱情故事。3D舞台效果的《欢乐魔方》,将艺术装置与现场演绎结合,带来沉浸式的视听盛宴。《奇幻东方》《玛雅天灾》《特洛伊木马》震撼的灯光效果,变幻莫测的造型演出,一键穿越到数千年前,感受远古异域文明的魅力。天光夜谭PLUS更将于4月28日升级归来,打造沉浸式休闲娱乐新玩法。还有《古韵东方》国风表演、《国潮当道》国潮表演以及汉服巡游等,高颜值国潮NPC引领畅玩,每一秒都不容错过!
2、游乐为媒:全家人的过山车王国,日夜“喜阅”北京城
全民遛娃时代,北京欢乐谷已然从“年轻人的欢乐谷”变身为“全家人的欢乐谷”,不仅拥有15大室内游乐、30余项户外项目,作为北京地区过山车数量最多的乐园,屡上热搜的“过山车王国”更是频频出圈,主打全家一起玩的主题,让全家人都可以体验过山车的乐趣,以无人机的视角俯瞰北京东城的日夜风光。此次,位于甜品王国区的大型亲子无动力游乐“甜心小镇”焕新开放,占地面积约3000㎡,亲子游戏&轻松遛娃一站式满足。快活岛萌宠乐园也同步开放,羊驼、矮马、孔雀等十余种深受喜爱的小动物欢乐集结,以寓教于乐的方式为儿童开启一段充满自然妙趣的生态科普之旅。
3、休闲为旨:文化文创IP打卡地,吃喝玩乐购学演一站式体验
除了全场高能游玩,身临其境童年经典动画场景,这场国潮文化节还让孩子们如愿将童年英雄大圣、哪吒和葫芦兄弟“带回家”,时刻重温美好童年,让童心永葆;还有三星堆手办随时随地带你穿越回千年前的古蜀王朝;饼干家族里机智的饼干警长,可爱的甜心公主陪伴孩子快乐成长。为满足游客挑剔的味蕾,北京欢乐谷搜罗各地特色美食和网红小吃,带领游客在舌尖上体验欢乐谷的美妙,小朋友们还可以在“甜品王国”进行手工研学,与爸妈一起沉浸在甜蜜又浪漫的亲子时光中。
4、艺术赋能:北京最国潮的神话IP艺术打卡地
素有北京“第一大台口”之称的“华侨城大剧场”,是国内首座为“三星堆、山海经”中华“源”文化而生的剧院,这里持续15年每日上演京城最大的神话秀《金面王朝》 ,2021年5月焕新升级,过亿打造超MAX全维度剧场观演体验,中华传奇神话与现代舞台科技完美结合,让你体验“一秀惊艳5000年”。
北京独家三星堆金面IP的「三星堆·概念博物馆」,将古蜀大地上的神秘文明,以历史遗迹的形式一一呈现,展现了不同于传统中原的多元文化。「元神·东方神话数字沉浸展」,行走于“元神”空间内,感知以飞鸟部落、鱼跃部落为主题的剧情,通过互动触发空间投影的变化,体会天空、太阳和水的神力,感知上古世界中的万物共生。
北京欢乐谷打开景区大门,以艺术赋能,将剧场打造北京最国潮的神话IP艺术打卡地,让静态文物走向动态艺术的“通感”表达,滋养国民的文化内涵与精神生活。
正值16岁花季的北京欢乐谷,将 “国”和“潮”玩到极致
众所周知,随着环球影城的进入,北京旅游市场的竞争已经成为世界级品牌的竞争。业界无不关心,北京欢乐谷如何迎战?!
最好的竞争,就是让对手无可相争。北京欢乐谷不从市场竞争层面看待北京市场,而是从文化竞争的格局从新开题。在开园第16年之际,北京欢乐谷以“唤醒国潮文化内驱力”全新定位,定位为“中国优秀经典文化的时代表达者”,彰显央企的文化复兴使命。
开局精彩带动全年出彩。未来一年,北京欢乐谷也将持续以国潮文化为根基,通过组合不同时代的优秀文化IP,系统推出“暑期国潮狂欢节”、”国潮艺术节“、“中华神话节”等国潮花样新玩法,发掘呈现中华文化的烙印,创新旅游时代体验,与游客一起走“心”,探寻更丰富的中华文化内涵,建立新一代人的“文化自信。
这场“国潮文化节”,北京欢乐谷将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚,就是让每一位游客及网上的看客们看到,真正的新国潮的文化内驱时代到来了。这场“国潮文化节”更是中国文旅界第一次全新的尝试,可以看到,北京欢乐谷对疫情乃至疫情后的中国文旅需求重新定义,从讲好中国文化故事出发,构建中华优秀传统文化的时代表达,从优秀的中华文化中孕育新的潮流风尚。
