“来东北过20度夏天，‘冷’门又好玩。”不同于多地出现的连续高温天气，东北入夏失败穿羽绒服的“奇观”屡次登上热搜。数据显示，6月以来，东北“保暖”相关话题美团搜索量同比去年上涨526.4%。入夏频失败也吸引了不少外地人前去避暑，延吉、安图、珲春等宝藏县城成热门清凉目的地。
去辽宁本溪，享避暑清凉、订长白山门票，看六月飘雪限时反冬；大众点评打卡朝鲜冷面，去延吉特色旅拍……美团数据显示，截至目前，东三省今年7月景区门票预订量同比增速达85.3%，订单人次同比增速达94.7%。大连、哈尔滨、沈阳、长春、延边朝鲜族自治州为东北最热门旅游目的地。
博物馆为城市热门打卡地，大连自然博物馆、沈阳故宫为最火热景区。依托得天独厚的自然资源，夏季的东北既可“上山消暑”，又可“下海戏水”。夏季高温高湿天气带火了爬山戏水游，截至2024年6月24日，美团数据显示，长白山景区、裕龙湾水上乐园、大泉河漂流成为吉林省7月预订量最高的景区，从客源地来看，黑龙江、北京、辽宁、江苏、河北是异地客源省市Top 5。
叠加毕业季和暑假，7、8月成为公共假期之外一个常态化的旅游集中消费期。据中国旅游研究院预测，以老年人、学生和教师群体及高温城市居民为主要人群，我国约3亿人有较强的避暑游需求。
为促进暑期文旅消费，东三省围绕避暑、亲子、夜间等消费热点，丰富产品供给，满足居民游客暑期文旅消费需求。辽宁、吉林、黑龙江休闲、体验、消费的新场景持续上新，点燃东北夏日旅游夜经济。幻光游船，美食夜市、露营烧烤、创意集市在美团、大众点评等平台涌现，迅速成为了年轻人和家庭出游的新选择。
6月12日起，伴随《遇见·哈尔滨》沉浸式演出开演，“迷人的哈尔滨之夏”系列活动进入高潮……不止“尔滨”，在夏季拥有气候优势的吉林、辽宁等省份也持续推出暑期避暑消费活动。
吉林省针对毕业人群的特点，研究特色旅游产品，推出“青春续吉，伴夏出发”活动，免费发放价值千万余元超20万张免费景区门票，同时发布“最美边境公路”G331吉林段自驾游路线图，吸引各地游客前来避暑休闲。
▲吉林最美国道G331自驾路线图 （来源：悠游吉林）“在东北上大学，却没有时间好好逛逛。” 在黑龙江上大学的林同学热衷在大众点评寻找“夜生活”，“穿梭在人潮涌动的夜市，去珲春小城一眼看三国，看一场美丽的哈尔滨光影秀……离开后才觉得东北原来这么美。”
毕业游和避暑休闲旅需求两旺，美食小店消费潜力持续释放。"暑假，来消费的年轻人明显变多了！"20年前，韩国创始人张师傅及当地朝鲜族合伙人一同开创张师傅参鸡汤，现如今，张师傅家参鸡汤已经成为延吉一张美食名片。作为延吉当地必吃榜，老板表示每逢暑期、十一等节假日，门店的翻台率明显增长。
小城文旅热，为东北经济发展带来新机遇。业内人士认为，在高温天气影响下，今年避暑游的热度将持续走高。借助大众点评、美团等平台，不少餐饮、文旅商家，深耕本地特色、丰富旅游供给、创新商业形态，不仅满足了游客的各类特色性、沉浸式消费需求，也带来了门店销量的提升。未来，东北三省要不断整合优质文旅资源，研发打造区域旅游线路，提升区域品牌影响力。
