上证报中国证券网讯（记者 温婷）普华永道7月13日发布《2023年至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业2027年收入将达到约4799亿美元，未来五年年均复合增长率为6.1%，高于全球约3.5%的平均水平。
普华永道的研究报告显示，在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，中国娱乐及媒体行业已于2023年复苏。“我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容生产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆表示：“数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。监管政策的进一步完善，也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”
普华永道研究报告指出，预计到2027年，中国互联网广告市场规模可达到约1464亿美元，复合增长率将达9%，市场规模依然庞大。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，预计到2027年，移动互联网广告在中国互联网广告总收入的占比将增至84%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的年均复合增长率预计将达到13.7%。
